鴻媒體簡介
鴻媒體(Grand Media,hongmeiti)是百度旗下精準品牌展示廣告網路,以衝擊力極強的富媒體形式增加品牌的曝光量,旨在為品牌廣告主提升品牌價值,打造高端品牌形象。鴻媒體整合中國最優質的媒體資源,覆蓋95.7%的中國網民。依賴百度全球最大的網民行為資料庫,通過獨有的“天目”精準定向技術,已幫助包括寶馬、寶潔、三星等上百位廣告主準確鎖定目標客群,實現“品牌廣告,從未如此精準”。產品背景
傳統的廣告邏輯中,媒體是廣告主與客群之間唯一的橋樑。廣告主通過研究媒體屬性,分析該媒體的主要客群人群是否與潛在消費者匹配,最終選擇媒體。但在一個媒體碎片化的時代,消費者的注意力越來越難以集中在特定媒體上。單一的媒體組合很難覆蓋全部的目標客群,反而可能造成額外的浪費。媒體碎片化同時伴隨著信息的爆炸。今天我們的社會已經由“信息社會”進入“過剩資訊時代”,信息的流通越來越容易,信息的到達卻越來越困難。作為目標的消費者接受到的信息源繁雜龐大,所以他們開始主動地“禁止信息”,只選擇自己感興趣的內容。
在這樣的環境下,該如何對目標客群與潛在客群進行精準分析和定向影響,促使其了解品牌信息呢?
答案是,回到本質,直接找到消費者,而非通過媒體。
鴻媒體就能幫助廣告主最精準地找到目標消費者,直接建立品牌溝通。
獨有“天目”技術
鴻媒體的“天目”,是獨有的客群行為定向技術,通過收集和分析海量消費者的百度行為,直接了解消費者最真實的欲求,匹配並展示最合適的廣告。“天目”之所以獨一無二、精準超群,是因為百度龐大的數據存量與超強數據分析技術,占據絕對地位。在中國,百度以83.6%的份額領跑搜尋市場,收到5億網民每日數十億次搜尋請求,相當於直接洞察消費者數十億次真實需求。同時,鴻媒體運用卓越技術為每一個消費者建立行為檔案庫,精準把握TA曾經與最新的不同需求,為TA匹配最合適的信息。最後,鴻媒體擺脫碎片化媒體的廣告位束縛,讓目標消費者無論“走”到哪裡,都能看到廣告及時展現。通過“天目”技術,鴻媒體將提供更直接、更高效的網際網路消費者需求洞察、行為跟蹤與匹配展現方式,讓品牌廣告主直接找到對的人說出對的話,真正實現“品牌廣告,從未如此精準”。
鴻媒體的“鴻”既有博大深遠之意,也指天上的飛雁。而“天目”的字面意義為“天上的眼睛”。鴻媒體的“天目”,就像飛雁的眼睛,俯視蒼生,將地上的萬物盡收眼底。因此,“天目”寓意了鴻媒體對消費者獨特高超的洞察能力。
鴻媒體覆蓋5億中國網民,利用百度全球最大的網民行為資料庫,分析網民的上網習慣及其興趣愛好。鴻媒體獨有“天目”技術,將搜尋行為作為最直接、最有效的用戶行為軌跡來跟蹤與分析,建立用戶的需求特徵與行為偏好。藉助百度世界領先的大規模並行計算技術,鴻媒體能實時對億級樣本進行分析和聚類,實現秒級觸發。也就是從網民進行百度搜尋,到搜尋關鍵字分析與聚類,到挑選最匹配的廣告,到最後展現廣告,總共時間加起來不到一秒鐘。無論網民在網際網路中走到的哪裡,鴻媒體總能挑選最合適的廣告進行展現,對目標用戶進行一對一的傳播,真正實現“品牌廣告,從未如此精準”。
全新視頻貼片廣告
6月28日,鴻媒體全新推出視頻貼片廣告,整合了國內主流視頻網站的優質廣告資源,實現了跨媒體、跨平台的全網投放,還融入了百度鴻媒體獨有的“天目”技術,全面推動視頻貼片廣告進入精準定向投放新時代。百度鴻媒體視頻貼片廣告並不是對各家網站單獨推送展示,而是通過打造一個龐大的視頻貼片廣告網路,強強聯手,為廣告主提供廣泛的精準人群覆蓋與全盤投放資源調控,讓廣告主擺脫單一平台的廣告位束縛。
此外,以往視頻廣告投放只能通過選平台、選劇投放,而鴻媒體“天目”技術能根據百度每天數十億次的搜尋回響,建立龐大的用戶行為資料庫,直接分析並挖掘用戶真實需求背後的潛在購買力,最終實現精準的廣告匹配推送展示。“天目”技術讓視頻貼片廣告能更精準的鎖定目標人群,徹底告別主觀模糊式投放。鴻媒體由此能幫助廣告主最精準地找到目標消費者,直接建立品牌傳播與推廣渠道。
此次創新將幫助廣告主真正實現整合多平台資源,大幅提高投放質量與效率。同時,這個新廣告形式採用了地域定向、時間定向、創意輪播、頻次管理等投放技術,能夠讓讓廣告主實現跨平台的廣告客群展現頻次控制,以保證在廣告精準高效到達的目標,避免廣告投放過度曝光導致的浪費。
媒體資源
鴻媒體匯聚了包括鳳凰網、人民網、cbsi、天極、YOKA等數千家高端優質媒體資源,涵蓋27大類網站,9大類生活圈,都是各行業黃金媒體資源。鴻媒體廣告展現位置均在合作網頁首屏,大尺寸浮層,保證品牌傳播環境。產品形式
鴻媒體目前產品形式為三類:視頻、浮窗和路障。視頻類包括標準視頻和特型視頻,均由用戶提供視頻素材,特型視頻由鴻媒體創意團隊一對一進行播放框設計、浮標設計和前導動畫設計等,保證廣告強大視覺衝擊力。其他功能
鴻媒體同時採用地域定向、頻次控制、創意輪顯等投放技術,讓廣告高效到達,打動人心,充分滿足廣告主的個性化需求。地域定向
通過地域定向,廣告主能實現細化到355個市級/區級地域的定向,集中力量覆蓋目標客群。擁有最準最全的ip庫,與百度推廣數據保持實時同步更新。時間定向
精確到小時的時間定向,讓廣告主自由鎖定“黃金時間”,提高投放效率。頻次管理
設定廣告對同一個客群在每日及投放Campaign內的展現上限,避免過度曝光導致投放浪費。創意播放管理
廣告主的不同廣告創意,可以對同一客群按順序或隨機展示,讓客群連貫體驗品牌故事,加深印象。獲得榮譽
自2011年5月發布以來,鴻媒體迅速獲得客戶讚揚與業內認可,並一直活躍在各項業內活動中。2011年11月,鴻媒體在成功行銷2011創新行銷峰會暨成功行銷領袖年會獲“2011年度最佳創新行銷產品獎”;半個月後在2011中國網際網路經濟論壇獲“2011年度最佳品牌廣告平台獎”;2012年1月,鴻媒體又在Adworld2011年度金行銷大獎捧獲“年度最佳創新大獎”。2011年度新詞語
國家語言資源監測與研究中心、商務印書館與互動百科日前發起2011年度詞語評選活動,年度詞語評選活動自2007年開始已舉辦四屆,是由教育部、國家語委指導。這些新詞語將收入由教育部、國家語委發布的《中國語言生活狀況報告2011》一書,商務印書館同時出版《2011漢語新詞語》。 |