內容簡介
大灌籃、全壘打,帽子戲法、一桿進洞……體育比賽里這些酣暢淋漓的大勝快感,如果能被企業的行銷所用,應該是行銷的最高境界。體育行銷的平台是體育,可以像籃球的籃板、網球的球拍、足球的橫樑——體育提供了這樣的平台,讓行銷這個“球”來反彈“得分”。從書中既看到了可口可樂、耐克、三星等眾多高手的“得分”秘技,也看到了一些企業體育行銷“失分”的教訓,更看到了在新的行銷環境下:體育行銷的新內容、新渠道和新技術。在由?京奧運會帶動起來的體育行銷熱潮之後,作者簡介
李興中國商報主任記者,管理學碩士,國際項目管理師(IPMA—C)長期關注體育行銷。目錄
序前言
第1部分 發現快感
第1章 劉翔為什麼退出奧運會比賽
——從風險說起
案例:喬丹形象的挽救
第2章 姚明一扣為什麼高過女籃隊員一年收入
——體育明星的行銷價值
案例:Dan與Dave之戰
第3章 一桿進洞為什麼能開走一輛車
——發現快感
案例:耐克一桿進洞
第4章 你投籃,他得分
——快感的價值
案例:金六福的“投機”
盤點最新經濟管理類圖書(一)
管理就是制定,執行,檢查和改進。即管理者在一定的環境條件下,對組織所擁有的資源進行計畫、組織、領導、控制和協調,以有效的實現組織目標的過程。因此,管理是一門科學,也是一門藝術。 |