內容簡介
大灌籃、全壘打，帽子戲法、一桿進洞……體育比賽里這些酣暢淋漓的大勝快感，如果能被企業的行銷所用，應該是行銷的最高境界。體育行銷的平台是體育，可以像籃球的籃板、網球的球拍、足球的橫樑——體育提供了這樣的平台，讓行銷這個“球”來反彈“得分”。從書中既看到了可口可樂、耐克、三星等眾多高手的“得分”秘技，也看到了一些企業體育行銷“失分”的教訓，更看到了在新的行銷環境下：體育行銷的新內容、新渠道和新技術。在由?京奧運會帶動起來的體育行銷熱潮之後，如何讓企業的體育行銷真正插上翅膀去翱翔萬里，也許答案就在本書中!
作者簡介
李興 中國商報主任記者，管理學碩士，國際項目管理師(IPMA—C)長期關注體育行銷。
目錄
序
前言
第1部分 發現快感
第1章 劉翔為什麼退出奧運會比賽
——從風險說起
案例：喬丹形象的挽救
第2章 姚明一扣為什麼高過女籃隊員一年收入
——體育明星的行銷價值
案例：Dan與Dave之戰
第3章 一桿進洞為什麼能開走一輛車
——發現快感
案例：耐克一桿進洞
第4章 你投籃，他得分
——快感的價值
案例：金六福的“投機”
第5章 尿布和啤酒為何同步熱銷
——企業如何發現行銷機會
案例：Speed0的勝算
第6章 麥克風為什麼壞了一鍋湯
——關注細節發現項目管理
案例：迪斯科毀滅之夜
第二部分 行銷快感
第7章 行銷江湖策劃為先
——項目策劃，尋找切入體育行銷的“密碼”
……
第三部分 管理快感
第四部分 執行快感
參考文獻
附錄
後記
