“限醫令”公之於眾
由央視廣告經營管理中心公布的《通知》原文稱：“鑒於觀眾意見，自2012年1月1日起，
.7大頻道禁播醫療廣告
“限醫令”具體的條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以後停止播出醫療廣告。另外，一套香港版、二套財經、十三套新聞、九套紀錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫療機構廣告，包括美容整形機構形象廣告等。業內人士認為，這對央視的廣告收入影響不大，因為作為國家級電視台，央視原本的醫療廣告數量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛視，但若是在全國範圍內進行推廣的話，不少二線、三線衛視將受到較大衝擊。
廣告“限醫令”不應止於央視
央視廣告部工作人員處了解到，“限醫令”已經發布在央視廣告經營管理中心的網站上，但是“限酒令”的相關內容還沒有發布。據悉，“限醫令”規定包括新聞頻道、財經頻道等在內的多個頻道禁止播出任何醫療廣告，央視一套（綜合頻道）則是在18:00後禁播。央視廣告“限醫令”說穿了，其實就是限制一些名人、明星做廣告，一般的人你就是想做廣告也難，這是因為名人有聲望，有地位，擁有不少的冬粉，其的影響力不可低估。
.名人擔任廣告代言等於塊金字招牌，不少人出於對名人的尊重，多少會去聽從，由此帶來的轟動效應和經濟效益是一般人難以比擬的，因而，一些藥商深諳此點，來個藥效不足，名人湊，以名人做包裝，當噱頭，而一些有頭有臉的人在利益的驅動下，把擔當的責任放棄一邊，商家出得錢越多，喊得越響。甚至一些普通的醫療產品，一些根本就不起眼的藥，說成是包治百病的神丹妙藥。由此，一些不出名的藥通過名人的嘴出了名，一些療效不大的藥品通過名人的現場說教得以暢銷。其中也難免一些質量不過關的藥品、保健品經過名人的搖旗吶喊，魚目混珠進入了市場。
醫療類不論產品是大是小，都關係到人的健康以至生命，醫療廣告的引導作用不可忽視，一旦出問題，危害極大。為此，國外不少國家對醫療廣告有嚴格的規定：如：歐盟不允許藥品做廣告，英國允許藥品做廣告，但是不允許社會名人出現在藥品廣告裡；美國藥品廣告很少，醫療廣告也很少。而我國則不同，藥的品類多，既有中藥又有西藥，還有似藥非藥的保健品，因而更應加強對醫療產品的管理。
央視出台“限醫令”治標更要治本
明星代言虛假廣告，已經成為人們痛恨不絕的一個話題，面對占據螢屏的許多醫療和藥品廣告，觀眾由於缺乏辨識力，而一些明星受經濟利益的誘惑，不知就裡就為虛假藥品代言，使消費者受騙上當。明星被曝光後又以自己不是專業人士為由，拒絕認錯，由於相關法律的滯後，對此，有關部門也只能停留在曝光層面，繼而由媒體進行道德層面的批評和譴責。明星代言虛假醫藥產品，已成為螢屏上的一個頑症。針對這一頑症，國家廣電總局、衛生部、國家食品藥品監管局等五部門曾對醫療廣告再下禁令：嚴禁名人當“藥托”和“醫托”。
央視將實行“限醫令”央視“限醫令”的出台，在拍手叫好之餘，人們對這種治標不治本的舉措還心存擔心之虞。“食品醫療安全”能否真正安全，央視開出“限醫令”，應該說起到了有效的攔截作用，“領頭羊”的率先垂範應該成為各家電視台的榜樣。
2011年度新詞語
| 國家語言資源監測與研究中心、商務印書館與互動百科日前發起2011年度詞語評選活動，年度詞語評選活動自2007年開始已舉辦四屆，是由教育部、國家語委指導。這些新詞語將收入由教育部、國家語委發布的《中國語言生活狀況報告2011》一書，商務印書館同時出版《2011漢語新詞語》。 |
