爭奪戰
故里經濟近日，國家文化部和國家文物局下達通知，要求不宣傳有爭議、未認定的名人故里，不命名虛構人物故里，嚴禁利用反面或負面人物形象舉辦主題文化活動等。從字面上看，只是進行限制和規範，並未禁止。畢竟，各地搶奪名人故里的行為並不觸犯任何一條法律，撐死也不過一個“缺德無恥”的壞名聲，以文化部和文物局的許可權確實壓制不住，所以各地的名人爭奪戰還將繼續打下去。
初看倒很有些文人“雅戰”的味道，可時間長了交戰各方逐漸沒了耐性，索性脫了長衫，擼起袖子短褂上陣。因為新版《三國演義》將諸葛亮躬耕之地設定為湖北襄陽，而非原著所說的河南南陽，於是南陽有人組織國小生在臥龍崗朗誦《出師表》，更有網友怒砸電視機，有人甚至揚言劇組必須道歉。這部電視劇無論嚴謹與否，僅僅是導演高希希的個人詮釋，誰也沒規定新版《三國》必須是最權威、在學術上最站得住腳的三國劇，如此上綱上線，只能說心態過於偏激。一個躬耕地尚且如此，遑論歷史名人的出生地呢？
僅僅今年上半年，就發生三場新的名人爭奪戰，分別是陝西米脂、甘肅康樂和山西忻州的貂蟬之爭，河北臨城和正定的趙雲之爭以及山東陽穀、臨清和安徽黃山的西門慶之爭。如果再把前些年的歷次爭奪列舉出來，那將是很長的一份名單。
名人爭奪戰已趨白熱化，從最初的遠古人物到一些二三線非主流名人，被爭奪對象的規格是一蟹不如一蟹，可手段和排場倒是一個強甚一個。綜合起來，其手法無外乎先利用媒介熱炒名人吸引眼球，再以名人為主題建造一些設施吸引人流。最初還等爭論有了結果再動工，後來是一邊炒一邊建，眼下競爭激烈，一些地方沒耐心等到結論出爐就先破土動工了。這樣一來，即使爭論結果不利於己方，建好的東西也不可能再回頭拆掉。所以，除非在學術上有確鑿的證據支撐，否則名人爭奪戰從一開始就是一場注定沒有結果的戰爭。
審視故里經濟
故里經濟故里經濟，歷經地方政府的放手實踐，已經遠遠走在了理論的前面。基於十年實踐，從產業鏈的角度審視故里經濟，可分為三個部分：前端――文化核心價值的構建；中端――產業化運營和文化保護；末端――品牌包裝和公關行銷。文化旅遊產業的高附加值，來自前端和末端，以湖南炎陵縣為例，其前端是炎帝陵，是全國重點文物保護單位。中端的文保環節，該縣的“炎帝陵祭典”2006年入選國家非物質文化遺產名錄，同時，有投資100萬美元的“炎帝陵文史館景區項目”，實現了產業運營；其末端的品牌行銷是“尋根祭祖”、世界華人華僑炎帝陵祭祖大典等，商業創意和行銷模式十分成功。
自然遺產的利用是典型的靠山吃山，靠水吃水，而包括名人故里在內的文化旅遊的產業鏈則要豐富得多，是旅遊產業中的“奢侈品”。比如天津“五大道”名人故居風景區，其蘊涵深度開發後年收益80多億的產業前景，備受國內關注。
核心商業價值
故里經濟的核心商業價值評估體系在十年間也逐漸成型，可分為三個等級：第一，具有符合國家戰略和巨觀政策的特別價值，如炎帝故里；第二，人文科學價值，具有“真實性、唯一性和排他性”，如曹操故里；第三，基於民間的泛文化價值。如所謂花木蘭、中國觀音故里等。所謂“西門慶故里”則屬特例。
人文內涵
故里經濟並不是“吃祖宗飯”，其人文內涵，是對民族文化的歷史性傳承，同時擁有面向未來的可持續發展視野，最典型的是湖南株洲“神農城項目”，總投資超過100億，基於歷史中的炎帝文化，卻以建設資源節約型社會和環境友好型社會為目標，走低碳環保和循環經濟的發展路徑，一改文化旅遊“吃祖宗飯”的舊有印象。
爭奪戰的“禍因”
區域的發展權應該首先得到尊重，一縣一鎮都有自己的發展權利，發展什麼，怎樣發展，我們首先要尊重區域地方的權利訴求和發展選擇。現代人文主義的文化是為可持續發展服務的，要以學術創新來實事求是地應對新興的文化產業課題，而不是簡單地全盤否定和批判。
目前，故里之爭所暴露的主要問題，同時也是當前文化旅遊的主要瓶頸所在，即省域之間協作不暢，共贏發展乏力。十年來，區域內各地通常可以整合資源、產品和創意，而跨省之間的產業協作則困難重重，這種省級壁壘是導致故里爭奪戰亂象最主要的“禍因”。提倡區域的旅遊資源整合，絕不是要消除競爭，或者搞平均主義式的整合，整合的本質還是要競爭，即在產品、文保、服務和創意等方面激勵更加充分的競爭，產業開發緊緊結合區域特色，增設相關的專門機構來進行跨省間的協調協作，從而在產業轉型和升級的過程中，逐步積極地消除省際壁壘。
其次，真正讓故里經濟充分發揮“奢侈品”的產能，必須牢牢遵循產業鏈規律，不能僅僅靠著包裝策劃而鬥巧賣乖，“文化炒作”是推動故里爭奪戰的第二個禍因，此類教訓不勝枚舉，值得警醒。
地方政府資助學術項目無可厚非，但對基於經濟需求之上的重大學術分歧，應該依照國際通行做法，設立學術研究基金，將公共資金投給相關的學術基金，由有公信力的學術機構來組織相關的研討過程，才能確保學術程式的規範。少數學術研究為地方經濟利益背書，從短期看好像是“服務”於地方經濟，而從長期看，任何違背現代人文科學邏輯和法則的學術成果，都會極大地誤導政府決策，從而帶來巨大的發展風險，此乃第三個禍因。有效地減少這樣的學術誤導，必須改變現有體制架構下的學術諮詢體系，建立專業諮詢委員會，直接隸屬於政府決策機關，而不再是目前置於個別部門架構下的科室建制。
成功個案
十年來，故里經濟存在著一些成功的個案，但尚未形成完整的產業模式；文化保護有較多積極典型，但文保和開發的矛盾依然嚴峻；創意經典頻現，但總體水平亟待提升。2009年，國務院頒布了《關於加快發展旅遊業的意見》，明確指出“要把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民民眾更加滿意的現代服務業”，《旅遊法》和《國民旅遊休閒綱要》也正在制定。故里經濟在未來五年必然越發呈現其巨大的產業價值，我們應該基於建設性的立場，總結故里經濟的實踐，科學評析文化旅遊的發展走向，堅決反對文化旅遊開發中觸犯社會基本倫理和價值觀的行為。
2010年年度新詞語
此詞經國家語言資源監測與研究中心等機構專家審定入選2010年年度新詞語，並收錄到《中國語言生活狀況報告》中。
提示性釋義：指利用名人故里發展旅遊業，帶動當地發展的經濟模式。
例句：對名人故里爭奪應實事求是地看待。首先要承認“故里經濟”在不少地區的確促進了民生髮展，特別是對於中西部地區，文化旅遊常常對地區經濟成長和民生改善起到比較關鍵的積極作用。（2010年5月11日《光明日報》 ）
2010年經濟類年度新詞語
 |
| 國家語言資源監測與研究中心、商務印書館日前發起2010年度詞語評選活動，年度詞語評選活動自2007年開始已舉辦三屆，是由教育部、國家語委指導，國家語言資源監測與研究中心、商務印書館主辦，由國家語言資源監測與研究中心等機構依據主流媒體10.4億字的語料，在機器自動提取的基礎上經人工審定。 這些新詞語將收入由教育部、國家語委發布的《中國語言生活狀況報告2010》一書，商務印書館同時出版《2010漢語新詞語》。 |
| 2010年年度新詞語 經濟類 |
| 囤囤族 | 發票奴 | 房二代 | 高姐 | 高薪藍 | 海囤族 | 海豚族 | 解套哥 | 酒店試睡員 | 開領 | 空房管家 | 快炒族 | 壟二代 | 碼奴 | 賣折族 | 蜜月測試員 | 秒團族 | 拼炒族 | 險奴 | 議價師 | 密碼族 | i理財 | N連跳 | PE腐敗 | 被上網 | 玻璃門 | 炒地圖 | 吃拆遷 | 吃費手機 | 彈簧門 | 地板工資 | 地補 | 地王秀 | 豆你玩 | 腐不起 | 古墓經濟 | 故里經濟 | 化稅為薪 | 灰技 | 灰色負收入 | 口舌費 | 毛基 | 密碼強迫症 | 秒停秀 | 能博會 | 泡菜危機 | 千團大戰 | 潛伏地塊 | 認房認貸 | 蒜你狠 | 踏板門 | 碳機會 | 糖高宗 | 糖玄宗 | 天價QQ | 天線門 | 跳樓門 | 退出令 | 網店實名制 | 微博招聘 | 微管 | 吸費門 | 洗蟹粉 | 蝦死你 | 壓力面 | 洋代工 | 藥老鼠 | 藥你苦 | 衣櫥整理師 | 億時代 | 油你漲 | 玉米瘋 | 雲物流 | 直改名 | 中國金 | 紫砂門 |
