簡介
中文名：妮維雅外文名：Nivea
妮維雅第二次世界大戰期間前銷售經理EllyHeuss-Knappthe疏遠品牌了與納粹主義的關係。1949年她與特奧多爾.豪斯(TheodorHeuss)結婚，成為德國的第一夫人。
1956年一個消費者聲稱使用妮維雅(Nivea)產品會分解他們的頭髮並導致脫落，該指控於數星期內得到澄清。
國家：德國
創建年代：1911年
公司總部：德國漢堡
歷史
妮維雅產品Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅天氣日曆的方式，Beiersdorf為消費者提供之後兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰期間,EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，由於她的努力，妮維雅免受納粹意識形態的影響。
同時，她還意識到商標顏色藍和白與清新空氣,陽光的相互促進效果，堅持使用這些顏色，並將這一傳統保持到現在.到了現代，妮維雅某些有關健康和身體的價值觀重新獲得大眾的認可。事實上,許多國家的消費者確信妮維雅是本土品牌.Beiersdorf認為這小小的混淆是對妮維雅最好的尊敬.妮維雅的蘭色聽包裝是永恆的，只要不斷滿足消費者的需求，妮維雅所有的護體產品就會像1911年推出首個妮維雅潤膚霜產品那樣擁有燦爛的明天。
品牌故事
妮維雅(Nivea)中文曾譯為“能維雅”。
妮維雅產品妮維雅(Nivea)的歷史始於突破性地發現了Eucerit，首個油包水型乳化劑，這一發現首次使製造該類型的穩定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫(Beiersdorf)的擁有者OskarTroplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世。源自於意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。首個聽裝設計具有豐富的藝術想像力，體現了時代風格，同時也符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱、芬芳、柔美。
到了30年代，妮維雅(Nivea)強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫(Beiersdorf)推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅(Nivea)天氣日曆的方式，拜爾斯道夫(Beiersdorf)為消費者提供之後兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅(Nivea)是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。
今天，在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發自然，高效的產品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。
在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅(Nivea)產品在身體保養，臉部保養，防曬，唇部保養，個人清潔，男士護膚等品類已穩居歐洲市場排名第一。該企業品牌在世界品牌實驗室(WorldBrandLab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百四十七。2003年8月美國商業周刊雜誌公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上，妮維雅(Nivea)品牌名列第92位，品牌價值增長8%。
第二次世界大戰期間，EllyHeussknapp管理妮維雅(Nivea)的廣告，由於她的努力，妮維雅(Nivea)免受納粹意識形態的影響。同時，她還意識到商標顏色藍和白與清新空氣，陽光的相互促進效果，堅持使用這些顏色，並將這一傳統保持到現在。到了現代，妮維雅(Nivea)某些有關健康和身體的價值觀重新獲得大眾的認可。事實上，許多國家的消費者確信妮維雅(Nivea)是本土品牌。拜爾斯道夫(Beiersdorf)認為這小小的混淆是對妮維雅(Nivea)最好的尊敬。妮維雅(Nivea)的藍色聽包裝是永恆的。只要不斷滿足消費者的需求，妮維雅(Nivea)所有的護體產品就會像1911年推出首個妮維雅(Nivea)潤膚霜產品那樣擁有燦爛的明天。
發展
妮維雅產品1994年6月8日，妮維雅(Nivea)(上海)有限公司成立了，正式重回中國市場。當時她是德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)公司與上海飛妮絲工貿公司(上海鳳凰日用化學有限公司的子公司)的合資企業。2001年2月，妮維雅(Nivea)(上海)有限公司成為德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)公司的獨資子公司。
1994年成立的妮維雅(Nivea)(上海)有限公司，引進德國總部系列產品，每件產品都融合了BDF公司百年護膚經驗和技術。為保證質量，基本採用進口原料，希望能將高品質的妮維雅(Nivea)護膚產品介紹給中國消費者。
妮維雅(Nivea)憑藉20世紀20年代起就在中國開始積累的良好品牌，並秉承德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一貫科學嚴謹的企業精神，成為廣大中國女性樂於親近、相伴左右的護膚品牌。
重回中國市場的第一個十年，公司在中國市場就取得了有目共睹的成績：產品的品種達60餘種；擁有各級銷售人員90餘人，專櫃小姐及超市，賣場促銷小姐700餘人；產品進入60餘城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲式量販店，個人護理用品店，便利店；年銷售額平均每年以百分之三十的速度增長；身體保養，防曬，爽膚水，潤唇類產品等在上海，北京等地的市場份額已名列第一、二位。其可信，高品質的國際品牌的良好形象也已被廣大消費者認同。建立於2002年10月的公司網站，成為妮維雅(Nivea)為消費者提供信息和服務的新型專業平台。
公司成功的業績歸功於公司一貫堅持的經營理念：追求穩步健康的發展；建立高效率而有效率的專業團隊；用數字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創造完美生活品質，把妮維雅(Nivea)建立成中國知名的領導品牌，開創璀璨的事業未來。
公司簡介
妮維雅拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創立於德國漢堡，致力於開發，生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。事業體分成三大部份：化妝品事業部（占62%），工業膠帶TESA事業部（占17%），醫療用品事業部∶（占21%）。員工近2萬人。行銷100餘國。
一百多年以來,公司所推崇的“研究,創新,追求高品質”的經營哲學使公司的研發擁有堅實的基礎。1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業部研發的開始。今天,在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發自然,高效的產品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象 —“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅產品在身體保養，臉部保養，防曬，唇部保養，個人清潔，男士護膚等品類已穩居歐洲市場排名第一。2003年8月美國商業周刊雜誌公布的最新全球100個最有價值品牌排行榜上，妮維雅品牌名列第92位，品牌價值增長8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折契約人民幣35億元），購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。
1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了，當時她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿公司(上海鳳凰日用化學有限公司的子公司)的合資企業。 2001年2月，妮維雅(上海)有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨資子公司。
妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年.當時，藍聽裝妮維雅潤膚霜(當時譯名為“能維雅”)進入中國市場,遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。在八十年代，中國重新對外開放之際，妮維雅成為第一個重回中國的國際護膚品牌。
1994年成立的妮維雅(上海)有限公司，引進德國總部系列產品，每件產品都融合了BDF公司百年護膚經驗和技術。為保證質量，基本採用進口原料，希望能將高品質的妮維雅護膚產品介紹給中國消費者。
短短十年的時光，公司在中國市場所取得的成績有目共睹：產品的品種已達60餘種；擁有各級銷售人員90餘人，專櫃小姐及超市，賣場促銷小姐700餘人；產品進入60餘城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲式量販店，個人護理用品店，便利店；年銷售額平均每年以百分之三十的速度增長；身體保養，防曬，爽膚水，潤唇類產品等在上海，北京等地的市場份額已名列第一/二位。其可信，高品質的國際品牌的良好形象也已被廣大消費者認同。建立於2002年10月公司網站，成為妮維雅為消費者提供信息和服務的新型專業平台。
公司成功的業績歸功於公司一貫堅持的經營理念：追求穩步健康的發展；建立高效率而有效率的專業團隊；用數字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創造完美生活品質，把“妮維雅”建立成中國知名的領導品牌，開創璀璨的事業未來。
獲FINAT金獎
妮維雅護髮香波標籤獲FINAT金獎
妮維雅護髮香波標籤的複雜工藝是歐洲最好的，該標籤獲得了FINAT2007印刷最高獎項。該標籤是TesaBandfixAG公司為妮維雅護髮香波SamtGlanz品牌設計印刷的，是組合絲印，膠印和凹印的“超級案例”,由紐博泰（Nilpeter）的MO3300印刷機印刷。標籤細緻的粉紅淡色調，印刷精良的藍色字型和銀色圖案獲得了FINAT所有評判的一致讚許，他們毫不猶豫地將FINAT最佳標籤的榮譽和FINAT組合印刷最高獎項頒發給了這張標籤。
隆重的27屆年度大獎頒獎典禮在FINAT年度大會期間舉行。世界不乾膠標籤協會（FINAT）是全球最大的標籤組織，總部設立在海牙，2007年5月30日到6月2日，世界不乾膠標籤協會（FINAT）2007年度大會在柏林舉行。本次會議場面隆重，盛況空間。參加人數逾500人。包括世界各地著名標籤印刷商及標籤印刷機供應商。
本次大賽的參賽方除了有來自歐洲的公司，獲獎者還包括秘魯和加拿大的標籤印刷商，證明了大獎賽已經吸引了更加國際化的注意力。
這些獲勝者已入選9月布魯塞爾Labelexpo2007期間舉行的世界標籤競賽，屆時將進行新一輪角逐。
來自23個國家的240件參賽品參加了4個類別的競選。其中17件獲獎，另有65件獲得最高推薦證書。
妮維雅由於卓越的整體色彩運用和傑出的圖片印刷，SkanemIntrolSA的泡沫浴標籤給評判團留下了特別的印象，評判團頒發了特別評判獎給予這款標籤，“這是一款時尚且工藝複雜的標籤，運用色彩來達成最好效果，同時柔印和絲印過程操作精良，設計更是完美體現了這一標籤的目的，即對兒童有足夠吸引力。”
White先生說：“每一年不乾膠標籤印刷商的質量成就都給我們驚喜，標籤印刷質量越來越好，今年的參賽品都是印刷商的藝術品中傑出的例子。因為這些高標準，選擇獲獎者變得十分困難。”“競賽中的證據證明我們的客戶不會找到比不乾膠標籤更精美，更好的標籤了。”
TesaBandfixAG和SkanemIntrolSA均是紐博泰（Nilpeter）的客戶。本次獲獎作品都是在紐博泰（Nilpeter）的MO3300印刷機上印刷。
行銷
妮維雅的成功行銷“釣餌”
妮維雅產品十一期間，德國商展在中華世紀壇舉行，也許只有在這個展會上，我們才能看到如此眾多有著上百年歷史的老面孔靠著根基里的那一脈實力堅定地世代相傳而從不衰敗。NIVEA(妮維雅)就是他們中的一員，德國企業給人老成持重的可信賴之感，然而在中國競爭激烈的日用消費品市場上，德國人保守的經營理念卻難免水土不服，致使很多世界頂尖的品牌無法展現原有的風采。妮維雅用它六年努力方轉虧為盈的歷程告訴我們光有實力是不夠的，還要有足夠靈活的頭腦來適應這塊市場。
“有名牌沒效益”的歐洲品牌
雖然早在1930年就已經登入上海灘，雖然據說它是歐洲人眼裡僅有的兩個專業護膚品牌之一，但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠後的六年中，作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處於旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下，無法進入主流化妝品之列。但2001年的報表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實現著增長，並且已經開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業，漢高和美潔時，當初都曾風光一時，但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇，很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中注重區域性差異，因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。
妮維雅為進入中國，妮維雅走了和其他國外化妝品公司一樣先合資又獨資的路子，但是它卻顯得比別人都“小家子氣”，一是很低調，似乎從沒作過什麼秀，廣告也是只打地方台不鋪中央台；二是只進超市、賣場和便利店，不在大商廈里設專櫃；三是到目前為止中國公司只有120個人，而負責銷售的人員僅40人。靠這點人馬能成什麼大事業呢？妮維雅會堅持它的平民化定位，需要的只是用過再回頭的家庭主婦隨時可以方便買到，而廣告費和宣傳費的節約一方面是因為產品質量好可以讓消費者自覺擴散傳播，另一方面則是他的“袖口”里還藏著一支400萬的促銷隊伍隨時待命。
400萬支潤唇膏撒豆成兵
妮維雅一直堅持做皮膚護理產品的妮維雅，有很多拳頭產品，比如美白霜、潔膚晶露，但這些產品走上市場都還借了一個小兄弟的光，那就是小小的潤唇膏。此話怎講？話說三雄鼎立的潤唇膏市場上，妮維雅雖然不像它的競爭對手曼秀雷敦和什果冰(這兩個品牌實際上同屬一家)那么專一，但不知怎么搞的，對手就是總比他們慢半拍，而每年讓妮維雅的潤唇膏穩穩搶去400萬支的銷量。根據一般人一年一支潤唇膏的使用速度，這400萬支唇膏的背後應該是有接近400萬個消費者。於是邱長興想到不管多新的產品，只要和潤唇膏搭上，買A送B就肯定能將試用裝輕鬆地發到400萬個消費者的手中。
而喜用贈品又注重實效的中國消費者很快會因為對試用效果感到滿意回頭購買新上市的護膚產品。所以很多新產品幾乎不用做廣告就可以穩穩地達到即定銷售目標。比如柔美霜因為搭上了唇膏快車，本來計畫四年才完成的銷售業績在去年一年就完成了；而在碧柔稱霸的潔面乳市場上，很多國內外品牌投了巨額廣告費也打不進去，但妮維雅的美白潔面乳搭上夏季的120萬支潤唇膏，沒花一毛錢廣告費，就達到了樂觀估計的銷售業績。在每年中的不同時期，他們會先後將4種新品借著唇膏的光上市，實際上，小小唇膏對妮維雅的利潤貢獻遠遠超過了它本身的銷售額。
這個好主意並不是誤打誤撞得來的，而是精心策劃與調查分析的結果。在中國的化妝品市場上，你很難找到像潤唇膏這樣一個簡單競爭的細分市場---沒有太多的競爭對手，而競爭對手又只做單一產品，無法將優勢轉移從而不能跟你進行全面競爭。
產品圖片
 妮維雅潤膚套裝產品 |  妮維雅男士活力凝膚霜 |  妮維雅美白爽膚系列 |
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