內容簡介
本教材突出高職高專的特點,理論知識深淺適度,實踐環節特色鮮明,強調業務的操作實務,整個內容脈絡清晰,沿著汽車行銷的各業務流程逐步展開。教材主體部分對傳統的行銷學知識進行了整合,推出汽車行銷的核心理論和方法,同時,吸引內了市場行銷中前沿理論,如汽車行銷4C與4R策略及關係行銷、整合行銷等。本教材選用的案例貼近讀者,吸納最新的、國內的和國際的典型案例進行剖析。同時提供一定數量的背景知識,擴展讀者的視野,特別注重案例融於理論之中,體現課程中的實踐環節。書籍簡介
本書是高職高專汽車行銷類系列教材中的一部,以體現職業技術教育的能力培養為核心,在內容上力求新穎、簡捷與實用,吸收了最新的行銷理論和方法,對理論體系進行了重新整合,突出了實踐要求的實務性環節,納入了新的、典型的汽車行銷案例,並輔之以必要的背景資料,擴展讀者的視野,特別注重案例融於理論之中,體現課程中的實踐環節。本書也適用於汽車服務企業汽車行銷業務和管理人員培訓與講修。華南理工出版社出版書籍(九)
華南理工大學出版社是教育部主管的全國重點大學出版社,成立於1985年。二十多年來,我社始終堅持為高校教學、科研和學科建設服務的辦社宗旨,秉承“服務教育,傳承文明,致力原創,追求卓越”的出版理念,以品牌建設為龍頭,以學科建設為依託,發揮學校學科和廣東地域優勢,堅持以學術精品為立社之本,增強自主創新能力。 |