活動背景
歐萊雅集團創建於1907年，是全球最大的化妝品公司和《財富》500強之一。1996年底，歐萊雅進入中國，其不僅研
歐萊雅西部助學計畫捐助方式
歐萊雅集團的“西部助學”計畫採取的是多方聯合的形式，即聯合中國青少年發展基金會、以及活動所在高校。由歐萊雅主辦，中國青少年發展基金會派專員全程陪同，所在高校進行場地、宣傳等相關的協助。這種捐贈是一種典型的互利型社會捐贈行為：關注合作戰略——公司與政府和非營利部門在選擇、管理和參與資助項目中的相互合作。
從歐萊雅西部助學計畫得到的提示
歐萊雅核心計畫：社會捐贈
首先要提到的當然是歐萊雅集團承擔了社會責任，倡導了企業公民理念。它認為，公司的社會責任主要是推動人們生活質量的改善和社會的進步。歐萊雅中國公司總裁蓋保羅認為，企業所期待的不是簡單的產品銷售和利潤回報，而是期待大眾對品牌精神及公司價值的認可。歐萊雅希望以這種社會捐贈行為能實現它的品牌價值，同時也希望通過自己的舉動鼓勵其他企業，在更大範圍內為社會的教育、文化、藝術等領域做出貢獻。
拋開跨國企業與中國企業在經濟實力上的差異，跨國公司帶給我們的啟示主要體現在社會捐贈理念上。多數中國企業停留在“回報社會、造福桑梓”上。它們認為捐贈是不求回報的，不應該將捐贈與企業的發展和商業利益聯繫在一起。對企業與社會關係是持分離的二元論：企業的責任就是創造利潤，參與公益事業只是額外的行善行為，而不是份內的工作；社會公益、公共福利、環境保護等問題都是政府的事務。而跨國公司通常有著“企業公民”的理念，將企業看作一個社會的公民，企業在創造利潤的同時，還要承擔對環境和社會的責任。企業公民理念是跨國公司從事公益捐贈行為的核心理念。它們將企業捐贈看成企業的社會投資，使企業與社會積極互動、互利的一種行為。它們通常把得到社會廣泛關注的領域納入公司捐贈的核心計畫，通過一整套規範化、制度化的持續性運作機制而取得成功，這是十分值得我國企業學習和效仿的。
政府的倡導作用是最先應被強調的，政府應該加強對社會公益事業的宣傳和教育工作，積極營造全社會都在關心和發展社會公益事業的氛圍，嚴格遵守政策法規。大眾傳媒的配合也不可或缺。在資訊時代，我們的媒體應對社會公益捐贈多做宣傳，使社會各界對公益行為有一個較為全面的了解：什麼是經常性的社會捐助，專業化的社會求助官僚和機構如何運作，當今社會弱勢群體的現狀等。從而多一些理解，調動全民參與公益事業的積極性。
最後一點是我國的公益機構應加緊步伐向專業性、職業性方向發展。公益中介機構尤其要克服官僚化、行政化傾向。
2007歐萊雅西部助學計畫
2007歐萊雅“真情互動”校園義賣暨西部助學計畫正在全國主要高校次遞展開，這是歐萊雅校園義賣助學項目的第五年，在過去的四年中有656名的學生收到了助學捐助，累積的捐款總額近200萬元，獲得廣泛的社會反響。 據悉，歐萊雅西部助學金區別於簡單意義上的慈善捐款，而是通過招募學生作為義賣員工來組織操作。2007年3月30日，2007歐萊雅“真情互動”校園義賣暨西部助學計畫五周年啟動儀式在中央民族大學隆重舉行，中國青少年發展基金會(副)秘書長陳燕雲、中央民族大學校方領導、歐萊雅（中國）集團副總裁蘭珍珍出席了此次活動並作簡短發言。隨著紀念圖案被點亮，歐萊雅西部助學計畫暨“真情互動”校園義賣活動正式步入了第五年頭。
義賣活動，義賣所得捐助給來自西部的貧困大學生，這種做法更是獲得了各高校及社會的廣泛好評。一直以來，歐萊雅就十分關心和支持中國的教育事業，始終以扶持青年人才為己任，義賣活動的臨時員工招募從另一方面體現出了歐萊雅對於人才成長的關注。
作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅向來重視對於員工的培訓，即使對於義賣的臨時員工也不例外。2004年，歐萊雅公司花重金請來了專業的外資培訓公司IWNC集團的職業培訓師，給復旦大學的義賣臨時員工進行了團隊建設和領導力培訓。當提及歐萊雅提供的專業培訓時，參加過義賣活動的學生不無表示獲益匪淺。
“歐萊雅希望學子”評選過程
在歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發展基金會合作的 “真情互動”校園義賣助學活動5周年之際， 主辦單位在繼續常規發放歐萊雅西部助學金的同時，將聯合各高校及媒體，特別舉辦“歐萊雅希望學子”評選活動。該評選活動旨在評選貧困大學生中的先進典型，對其優秀的事跡進行大力表彰和宣傳，在大學生中倡導勤儉自強、積極進取、樂觀向上、團結互助、回報社會的價值取向和正確的榮辱觀，為當代大學生健康成長、勵志成材提供榜樣支持。
一、評選標準
1、生活上自立自強、開朗樂觀、堅韌不拔、有感人事跡；
2、學習刻苦努力、成績優異；
3、積極投身於學校和社會的公益活動、樂於助人、甘於奉獻；
4、有自己獨特的個人魅力和特長。
二、評選程式
1、採取學生自薦和學院推薦結合的方式，最終由每所學校確定、推薦5位預定候選人；
2、學生資助中心將根據學院推薦情況，擇優選擇優秀學子參加歐萊雅“希望學子”評選活動；
3、由青基會、歐萊雅和高校代表、媒體代表組成的評審團，就候選人資料進行嚴格核實和審定，確定20名“希望學子”正式候選人；
4、將候選人的事跡材料頒布在新浪網站，接受社會公開投票評選
5、評審團進行投票評選，評審團評選和社會評選的票數各占50％，進行候選人票數排名，前10名當選“歐萊雅希望學子”。
三、表彰獎勵
1、在“2007年歐萊雅助學金捐贈儀式”上，向“歐萊雅希望學子”獲獎者頒發獲獎證書，獎勵由專業機構提供的學習和培訓課程或等值學習材料；
2、向其餘候選人頒發榮譽證書。
