奢侈品消費國

奢侈品消費國就是近年來,當奢侈品在西歐、日本市場上遭遇大滑坡之際,中國卻逆風而上。

奢侈品

當奢侈品成為一種時尚的時候,誰在引領奢華的潮流? 2009年11月10日在北京召開的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上獲悉,據不完全統計,中國目前擁有賓利、保時捷等國際頂級汽車的消費者已經超過10萬人,擁有阿瑪尼、傑尼亞等世界頂級服飾的消費者已經超過100萬,加上法國化妝品、頂級珠寶等,中國奢侈品消費市場現在的年銷售額已
達20多億美元,這還包括30萬的潛在私人飛機的消費者和更多潛在頂級汽車、遊艇等消費者。記者發現,北京新開業的新光天地商場,能夠看到的國際知名品牌以及被稱為奢侈品牌的各種昂貴的產品,並不是一般白領階層的消費者能夠消費的起的。

世界第三大奢侈品消費國

近年來,當奢侈品在西歐、日本市場上遭遇大滑坡之際,中國卻逆風而上,成為世界第三大奢侈品消費國。法國精品企業聯盟“科爾貝委員會”預言,中國將在2010年前後成為世界第一大奢侈品消費國。他認為,品牌是國家綜合國力的集中體現,一個國家經濟崛起的過程就是本國品牌發展壯大的過程。品牌,是民族產業的核心財富,是企業進軍國 際市場的通行證,是產品打開國際市場的敲門磚。但是目前為止,中國還沒有一個被世界公認的奢侈品品牌。

中國奢侈品消費者

據悉,中國目前潛在的奢侈品消費者已超達100萬他們每年花在奢侈品消費高達100億,但是這100 億的市場份額,基本上被外國奢侈品廠商和企業收歸囊中。國資委研究中心主任王忠明介紹,任何品牌的誕生,包括奢侈品品牌的誕生,都必須具有兩個要素。一個是資本的要素,沒有足夠的資本,是不可能造就一個品牌的。很多世界知名奢侈品品牌的廠商,追溯他們的歷史,往往是上百年幾百年的,可以追溯到一個家族企業的歷史。沒有這樣長期的一種資本的輸入,是不可能鍛造出能夠征服人心的,讓消費者自願掏出貨幣投票的品牌。而且任何奢侈品品牌一定有傳奇故事。在這個鍛造過程當中,也就是大量的資本投入的過程。
因此我們可以看到所有真正過硬的品牌,不僅有知名度,同時有美譽度的品牌,往往是富且貴。光是富還遠遠不夠,還要有一種貴族氣息,特別體現在奢侈品上。沒有足夠資本的塑造,品牌出不來,奢侈品更出不來。
沒有足夠的研發,品牌很難有足夠的生命,沒有財富的支持不可能塑造出品牌來,更不可能塑造出奢侈品。當然一個品牌的塑造,返過來也會有更多的財富創造的空間,它是一種互動,所以說品牌是配置資源最佳母體。品牌本身的塑造過程是一個配置資源的過程。當它一定程度的成熟之後,他的配置方面會比非品牌更加便利。現在擁有一定知名度的企業融資就便捷得多,上市也容易得多。
除了資本的輸入之外,奢侈品的產生都有周期。從無到有,由小到大,由弱到強,必然是一個周期規律。表現在時間上就需要有足夠的長度,沒有足夠的時間上的準備,不可能沉澱出品牌,甚至是奢侈品品牌。所以說中國品牌創建的過程也就是10幾年,最多可以追溯到30年。因此我們在目前要看到有更多的中國血統的奢侈品誕生,本身就是一種奢望。
香港振華國際發展有限公司王方說,目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元,到2008年,奢侈品消費年增長率為20%。到2015年的年增長率為1.08%,銷售額將超過115億美元。由於中國市場穩定和經濟 的持續增長使一部分先富起來的人成了奢侈品消費的潛在客戶群。

發展空間

隨著中國品牌意識的進一步提高,中國高端消費者正在逐步覺醒,國內奢侈品高端品牌已經走上正軌。事實上中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統。從實際操作上看,中國要推出自己的奢侈品品牌。要有行業的領頭羊,再有需要有創造力的品牌設計師和推廣師。獨特的產品意識和生活方式才是奢侈品的原動力。中國今天已經成為世界上最大的奢侈品消費大國之一,但是我們還沒有多少奢侈品,這是我們的遺憾,然而也潛藏著巨大的發展空間。

中國成奢侈品消費第一大國

伴隨著中國的經濟發展和消費升級,中國已經成為世界第二大奢侈品消費國,中國奢侈品的消費總額已經占到全球的28%以上,並預計超越日本,成為全球最大的奢侈品消費市場。
根據風縻網路的《全球奢侈品2011報告》描述,現如今中國的本土奢侈品牌在國際市場的占有率還非常小,幾乎所有的奢侈品品牌都被德國、義大利、法國、美國等少數歐美國家牢牢控制著,中國品牌幾乎無法染指和進入。
面對在奢侈品市場的中國品牌空白,作為一直處於低關注度狀態的建築陶瓷行業卻旭日東升,邁進國際奢侈品市場,全力打造屬於中國元素的本土奢侈品牌。伴隨中國經濟的飛速發展,有人宣稱,奢侈品市場正在迎來中國時代,事實似乎也在印證這一說法!
在最新發布的《奢侈品全球風雲榜(2011)》家居建材榜中,我們看到這樣一家中國陶瓷企業。它僅僅成立十年,卻擁有百年企業的榮譽和文化。從2002年誕生首款精工玉石至今,它實現了中國建陶行業“中國製造”到“中國創造”的歷史性跨越。它的飛速發展被國人讚譽為建陶界“翔速度”。與此同時,它憑藉自主創新的精工玉石第七代“炫舞”系列一舉摘得全球奢侈品家居建材行列的探花之位,成為與名鑽、名車、名表並列的“名瓷”。而它就是2011年度最具中國元素的全球奢侈品牌博德精工磁磚。
對於一直活躍於“中國陶瓷十大品牌”榜上的博德磁磚來講,自主研發生產的“精工玉石”產品,在國際上獨家首創了微晶玻璃陶瓷複合板材生產技術,在世界建材發展史上創造了全新的綠色環保新型陶瓷產品,被譽為“實現了世界陶瓷科技的革命”,而長期主推的“七星級奢華建材”一直牢牢堅守家居奢侈品的發展方向,樹立了高端奢化的品牌形象。
2011年5月,博德精工玉石7系“炫舞”系列面世,被譽為“史上最奢華的瓷磚”,從第一代博德精工玉石,到時下的第七代,皆與家居奢侈品密切結緣,終得以在2011年登入《奢侈品2011全球風雲榜》,並且在《全球奢侈品2011報告》中得以隆重體現。
可以看出,博德精工憑藉絕對優秀的質量、完美的工藝製作過程、悠久的中國歷史傳統和傳奇的品牌故事、物品的稀缺性和獨特性、高級美感和多級情感以及非功能性設計,同時伴隨中國向世界經濟文化大國邁進的步伐,以及中國陶瓷文化的博大精深,博德精工勢必會再上台階,成為全球奢侈品市場上享有深遠影響力的中國元素。

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