《現在播報》主播中央電視台第一套在原有新聞欄目《新聞聯播》《晚間新聞》《早間新聞》《東方時空》《焦點訪談》《新聞30分》基礎上，增強新聞性，使該頻道實現了由以新聞為主的綜合頻道向新聞頻道過渡。該新聞欄目作為中央台新聞改革向縱深發展的一個重要標誌，受到了全國億萬觀眾的廣泛關注。
欄目特點
《現在播報》《現在播報》的推出引起關注，因為該欄目的變化所蘊含的信息預示著我國電視新聞改革的方向。除了它的節奏快、時效強、信息量大等特點，最大的變化在於新聞內容更具貼近性，而主播形式也令人耳目一新。
《現在播報》在題材的選擇和新聞價值的判斷上，以客群對新聞的關切度和新聞對客群的吸引力為主要目標，側重提供涉及國計民生、社會普遍關注的新聞報導。中央電視台對該欄目的定位是：“匯集天下大事，關注老百姓和社會生活的方方面面。”由此可見，為客群服務，不再是一句口號，更多地已融入了新聞實踐之中，而新聞力求貼近性，是與客群市場的運作密切相關的。
欄目形式
《現在播報》主播海霞如何實現電視新聞的貼近性？重要的是廣大的新聞工作者更新新聞觀念，真正地尊重人的需求，關注人特別是普通人的生存狀態，那么無論在題材和新聞價值的選擇上，還是寫作的語言和角度才能真正地面向、接近客群。《現在播報》在這方面有較好的嘗試。
首先，在新聞價值取向上，更著重客群特別是普通人的需要。《現在播報》有別於《新聞聯播》，主要是在題材選擇上，更側重與老百姓和社會生活密切相關的經濟、環境、交通、衛生、安全等方面。
其次，運用多種報導方式實現新聞貼近性。《現在播報》更多地運用解釋性新聞、調查性新聞等多種報導方式，形象、立體、完整地反映現實，揭示新聞事件與民眾的關係。比如，我國開徵利息稅，如果僅僅報導事實本身是不夠的，因為國家的這項新的經濟政策出台與老百姓的利益是休戚相關的，必須解釋為什麼要開徵利息稅？這與銀行降息有何不同？國家增加的稅收將作何用途？等等，如此解疑釋惑，向公眾交代清楚，才能讓公眾理解並獲得支持。在報導的過程中，除了政府官員對此作出解釋，還報導了公眾的反映、意見和想法。
再次，新聞主播制使新聞欄目貼近性進一步增強。新聞主播是用個性化的語言“說”新聞，這與播音員照著稿子“念”新聞形成鮮明對照。《現在播報》由播音員海霞擔任主播後，觀眾一看到海霞，就認為現在正是《現在播報》時間。“熟悉的面孔”會讓觀眾產生一種心理上的接近性與親和力。
欄目優勢
《現在播報》郭志堅《現在播報》欄目廣告緊貼《現在播報》播報內容，除了首尾15秒廣告之外，另有21：00整《現在播報》前倒5秒標版廣告，位置絕佳；尾簾畫面左側企業標誌（約30秒）是目前CCTV－1最具特色的尾簾廣告，又處於晚間黃金時段，與欄目內容更加貼近，其廣告效果比一般30秒廣告要好。
1.《現在播報》欄目客群特徵
男性觀眾多於女性觀眾，男性觀眾平均收視率高於女性觀眾平均收視率；
平均收視率隨年齡增長而增長，25－44歲人群觀眾居多；
平均收視率隨學歷提高而增長，中等文化程度人群是收視主力；
觀眾收入由低到高分布基本均衡；
具有推薦能力者相對居多。
2.《現在播報》欄目客群的媒介接觸習慣
1、收視習慣固定
該欄目客群由於特定原因無法接觸到《新聞聯播》，而收看《現在播報》成為他們收看新聞的固定渠道。而且，據最新統計數據顯示，《現在播報》欄目客群與《新聞聯播》、《晚間新聞》的客群重疊率很低。這就給有意投放廣告的企業提供了更完整的媒體投放機會，可以進一步完善企業的媒體安排。
2、收視忠誠度高
從2001年的大眾收視率及節目開始－結束的收視率落差來看，《現在播報》欄目觀眾的忠實程度並不低於《新聞聯播》。形成這種優勢的原因是多方面的，我們認為最主要的是欄目風格成型，使部分觀眾已經形成了固定的收視習慣。
欄目收視率
《現在播報》受各地觀眾日常收視習慣的影響，中央電視台在東南沿海城市的平均收視水平低於內陸城市。（參照右圖）
收視率低於平均水平的城市分別有：重慶、南京、海口、北京、長沙、上海、廣州。因此，投放《現在播報》欄目廣告的客戶應當注意這種地域差別，在收視率相對薄弱的地區增加新的媒介選擇。需要指出的是，收視率低於平均水平的城市當中包含三大直轄市和華南經濟中心廣州，而這些地方的市場規模對於全國性品牌的客戶來說又相當重要，因此在這些城市，選擇《現在播報》進行廣告投放只能作為輔助，並不能取代其他媒體的作用。另一方面，這個現象又印證了《現在播報》節目的地域覆蓋程度比較理想，完全可以作為針對二級市場主打媒介，為客戶節省了眾多二級市場的廣告預算；前提是廣告客戶的市場範圍廣大，至少涵蓋12個以上省府城市。
廣告價值所在
欄目廣告可信度高
《現在播報》羅京《現在播報》欄目不僅有中央電視台這個強勢媒體作為依託，而且本身是新聞報導的重要欄目，其信譽和權威都在無形中提升了該欄目廣告的可信度。
廣告客群總體結構完整
由於該欄目的涉及面廣，使得客群總體中充滿了區隔明顯的"各色"人群，從而形成一個結構相對合理完整的客群總體，所以該時段也適合面向大眾的日用消費品的持續廣告投放。
廣告客群的捲入度高
《現在播報》欄目報導的多是百姓十分關注的重要新聞，因此觀眾收看時注意力比較集中，相應地對廣告信息也保持了較高的捲入度。
廣告累積效應好
《現在播報》擁有較為穩定的欄目客群群，以及穩定且較高的欄目收視率，能保證在該時段連續播出的廣告獲得足夠有效的暴露頻次，從而產生良好的廣告累積效應。
欄目代理
中央電視台《現在播報》欄目由 中國三星影視交流中心 獨家代理
地址：北京市海淀區什坊院6號京都信苑飯店10層 郵編：100036
影響
《現在播報》康輝中央電視台一套的《現在播報》播出近三年來，已經形成簡潔、明快、關注社會熱點、關注百姓生活等鮮明的播報風格。播音員鎖定年輕、形象健康的郭志堅，使節目風格突出；在播報內容上，著眼於百姓關心的事、百姓身邊的事、百姓自己的事，立足於百姓的立場，從百姓的視角觀察和選題，使節目更具可視性，受到觀眾的喜愛；在播報形式上，較多採用記者第一時間現場播報的方式，使新聞更具直觀性、原發性和真實性，使節目更具衝擊力。
《現在播報》作為一檔個性化、風格化的新聞欄目，明顯區別於《新聞聯播》和《晚間新聞報導》兩個欄目，成為中央電視台一套晚間重要的名牌欄目。而且，由於該欄目是《新聞聯播》後的第一個新聞播報節目，因此，很多重要的社會新聞、國際新聞、以及百姓關注的身邊的新聞在《現在播報》首發。從這個角度來講，《現在播報》的新聞價值乃至廣告價值都具有無可替代性。
