UnitedColorsofBenetton:etton etton e -百科知識中文網

提起義大利休閒品牌UnitedColorsofBenetton ，人們總能感受到一種鮮活蓬勃的生命力。其善於捕捉潮流推陳出新，憑藉其國際化、色彩豐富、活力充沛及實事求是的風格而享譽全球。

品牌故事

Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹於1965年於義大利貝盧諾註冊成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由於生活所迫，他們紛紛輟學就業，分別在布料店和毛衣廠當童工。窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們在近距離接觸成衣產業中培養了靈敏的設計思維。Benetton早期的服裝主要針對年輕人及兒童。擔任總設計師的Giuliana用手工織制色彩鮮艷的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫羅蘭色調為主的套頭衫。當時的義大利處在戰敗的陰霾中，民眾情緒低落，Giuliana的設計則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來一抹亮色。1968年，Benetton第一間專賣店在義大利小鎮Bellano開張。在其後的十年間，Benetton在歐洲開設了超過1000間的專賣店。
Benetton的基本品牌線由UnitedColorsOfBenetton，Sisley和012組成，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。Benetton的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料，設計隨意有趣，剪裁易於穿著。Benetton常從各地民族風情中汲取靈感，北歐風格的童裝，地中海及南美的亮艷元素都是國際化的體現。最值得一提的是用色彩訴說時尚主張和進行無界限溝通的United Colors Of Benetton系列。設計師們認為色彩與數字可以摒除地區、種族、語言之隔，而這一系列的服裝不僅洋溢著五顏六色散發出的歡沁愉悅，且傳達和平共存的主張，道出Benetton精神靈魂所在。他們試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，以社會或世界時事做論點，如種族歧視、愛滋病、環境保護、生命或死亡等，前衛激進，引來不少保守人士的批伐，也得到了聯合國等組織的表彰。
加之成功的經營，Benetton公司已成為發展最快的品牌之一，目前在全世界100多個國家開設的專營商店已達4000多家。

色彩聯合王國

最初，貝納通套衫是由朱麗安娜(Giuliana)手織的，以鮮艷的色彩區分英國產的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線製成。

貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理。其設計隨意、富於情趣，剪裁易於穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風格。許多設計靈感來源於秘魯等南美國家，於現代服裝中寓有懷舊情緒。五十年代以高技術合成纖維織物製成滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起製成的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列，而騎服則來源於遊牧生活。

高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場行銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一。其品牌包括“全色彩的貝納通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界一百多個國家建立了四千多家商店。

貝納通的廣告宣傳別出心裁，內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，有些廣告引起廣泛的爭議。
他們的傳播與發展中心Fabrica實在太有名，幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類呼喚“色彩聯合大同世界”的聖人工作。今年大家都能看到他們連同聯合國糧食機構針對世界上的饑民開展救助行動，但這讓人忽視了他們在經營Megastore中的獨創商業模式。
貝納通的全球策略就是使貝納通的名字能象麥當勞和可口可樂一樣，馳名世界。在中國，貝納通可算是在年輕人中名聲最大的義大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在義大利成衣銷售中排列第一。

UnitedColorsofBenetton作為知名義大利品牌，集色彩、活力和實用於一體，不斷致力於向消費者提供色彩豐富的休閒和正裝服飾。不論是在服裝的設計和配搭上，還是在其廣告宣傳中，色彩的大膽運用和創造性組合以及明暗對比技巧，一直是貝納通傳遞給目標消費者的核心訴求。北京東方店的櫥窗背景正是Benetton以往經典廣告片的集錦。

Marcello強調：“色彩是性格的另一面鏡子，也是心情的訴說者。不論你的膚色是黑還是白，在貝納通店鋪，你都能找到屬於你自己的色彩。通過色彩的傳遞，我們向那些熱愛藝術和生活的人推銷我們對時裝乃至世界的思考和理解，使色彩成為個性的另一種表情。”