簡介
詞媒體詞媒體是指以詞作為傳遞信息的載體，是一種核心傳播內容的全新媒體形態，其利用“詞”具有的對特定時間、地點、人物、事件進行超濃縮、利於口口相傳的特性優勢，最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度。
“詞媒體”概念由全球領先中文知識媒體——互動百科首創。
“詞媒體”是繼翻翻時代、標題時代之後的微文化時代的產物。詞媒體將詞作為傳遞信息的載體，從某種意義上說，詞媒體是一種中文本義——古漢語的回歸與復古。詞媒體的主要特性是抓住要點，簡練。
現代社會，由於網際網路高速的傳播，導致大量資訊信息過載，你不懂詞，在網際網路里沒法活！由於關鍵字的更新換代頻率屢屢被刷新，“標題黨”更是將關鍵字的作用發揮到極致，於是產生了“熱詞”、“銳詞”。“關鍵字”源於英文“keywords”，是圖書館學中的辭彙。關鍵字的頻繁閃現，迅速普及到廣播、電視、報刊、雜誌、圖書等領域。在這個知識爆炸時代，各種平面與網路媒體被冠之以“詞媒體”。
特性
“詞媒體”的主要特性是抓住要點、簡練。
詞媒體分支
詞立方、冷知識、微百科、《銳詞報》、《互動詞海》等詞條聚合類維基閱讀網路刊物已成為詞媒體展現形式，為詞媒體的快速、準確、縱深傳播起到了積極推動作用。
影響與傳播
詞媒體傳播最典型的例子就是“某某門”的傳播。“某某門”的傳播歷史可以追溯到我國古代類書，如北宋《冊府元龜》全書分31部，1106門，又有明代《永樂大典》“句法門”、“麗人門”等以“某某門”分門別類論述。1972年6月17日的“水門事件（Water gate）”，此事件對美國歷史以及整個國際新聞界都有著長遠的影響。“水門事件”之後，每當國家領導人遭遇執政危機或執政醜聞，便通常會被國際新聞界冠之以“門”的名稱，如“伊朗門”、“拉鏈門”等。古今中外，時代不斷更迭，不同的語言和文化背景，“門”已從文化、歷史、政治事件擴展到社會層面，比如近期的“獸獸門”、“血浴門”等。 正因為詞媒體的高度濃縮，“伏地挺身”、“打醬油”……各種熱詞頻繁出現，使得網際網路已經進入了熱詞時代。
意義
熱詞可以在浩如煙海的信息中進行有效的傳播，從某種意義上講，熱詞就是網際網路在信息爆炸和信息泛濫時代自我清理的過程，最後通過網友的群體智慧，呈現出最精煉、最能代表社會形態的詞語。詞媒體時代就是新形式的搜尋從模糊搜尋時代邁向精確搜尋時代的轉型期。詞媒體將來的形態沒法預見，但這種可能性不是說它與傳統媒體誰取代誰，而是彼此之間的合作。
詞媒體現象受關注
詞媒體2010年3月25日， 包括北京大學教授張頤武、語詞收藏人黃集偉等在內的專家學者雲集一堂，就“詞媒體”等新概念進行探討。據介紹，此次以“讓知識不再寂寞，用知識消除寂寞”為主題的文化沙龍是由中文知識知識媒體——互動百科發起，張頤武、黃集偉、解璽璋、楊葵等專家學者參與其中。
如果您最近上網的話，肯定會發現“骷髏死”、“硫磺筷子”、“蝸租”、“低碳生活”等熱詞充斥網路，而且平面和電視媒體也推波助瀾的跟進報導這些熱詞事件。再回顧近年來“伏地挺身”、“打醬油”、“犀利哥”、“洗臉死”、“偽幸福”……各種熱詞的頻繁出現，可以毫不誇張的說，網際網路已經進入了熱詞時代。亦有人稱：網路信息過載，引發詞媒體時代（或叫“詞時代”）到來。
由於科技水平的日益發達，尤其是網際網路時代的到來，使當前社會的信息量已經達到了空前的水平。據統計，一個人所掌握的知識半衰期在18世紀為80～90年，19世紀至20世紀為30年，20世紀60年代為15年，進入20世紀80年代，縮短為5年左右，現在已經縮短到不到3年。
全球印刷信息的生產量也是每5年翻一番，《紐約時報》一周的信息量即相當於17世紀學者一生所能接觸到的信息量的總和。近30年來，人類生產的信息已超過過去5000年信息生產的總和。
在浩如煙海的信息中如何進行有效的傳播？熱詞給出了答案。有專家認為，從某種意義上講，熱詞就是網際網路在信息爆炸和信息泛濫時代自我清理的過程，最後通過網友的群體智慧，呈現出最精煉、最能代表社會形態的詞語。
詞媒體時代到來 媒體變革路在何方?
《中國企業家》高級編輯康莊認為，熱詞是由來自廣大網民的力量自發編寫提煉完成的，充分體現了網路2.0時代網民自主互動的特性，每個網民都可以提供信息，也就是說都是一個媒體單元，匯集在一起就是一個誰也無法比擬的強大媒體。這就對更多依賴記者、編輯個體為主采寫的傳統媒體提出了重大的挑戰。如何讓傳統媒體年輕化，增加互動性，實現紙制媒體的2.0是需要思考的。 |
| 詞媒體 |
“網際網路使人更加封閉，更加孤單，以自我為中心。信息識別能力更差，有更多的東西會被忽略。媒體的作用就是讓真正有價值的東西被人們看到”，《南都周刊》開闢的引用來自互動百科的銳詞來報導解讀社會熱點事件的銳詞版起到了這個作用。專家認為熱詞一旦被傳統媒體選用，傳統媒體就會對其進行精英化改造，使之變得更精緻，更合乎規範，進而將熱詞言外之意的微妙之處表達的更到位，而傳統媒體也藉助熱詞，改變過去非常嚴謹的語言風格，來感染、吸引新生代讀者，滿足在網際網路全媒體時代成長起來的讀者的需求，從而雙方在互動中沉澱下去。
有專家認為“詞時代”的到來必然會帶來新的傳播載體、傳播途徑以及傳播終端，來滿足公眾了解社會，獲取有價值信息的需求。不管承認不承認詞時代是一個客觀存在，對詞的高度敏感和關注，是媒體人應該做的。詞媒體時代就是新形式的搜尋、關鍵字搜尋的時代。詞媒體將來的形態沒法預見，但這種可能性不是說它與傳統媒體誰取代誰，而是彼此之間的合作。
2010年年度新詞語
此詞經國家語言資源監測與研究中心等機構專家審定入選2010年年度新詞語，並收錄到《中國語言生活狀況報告》中。提示性釋義：指將詞作為傳遞信息的載體，將特定時間、地點、人物發生的事件濃縮在一個詞內，以便於記憶，加快傳播速度。顯示了知識爆炸時代信息傳播的特徵。該詞由“互動百科”網站首創。
例句：詞媒體也好，詞時代也罷，網路“銳詞”或“熱詞”具有濃郁的網路“微文化”的特徵，也成為正在勃興的網路文化中最有代表性和生命力的表現形式之一。（2010年6月1日《人民日報》)
詞媒體：這個時代的接頭暗號
無論是好是壞，熱詞的大量出現畢竟表明中國網路社會的信息傳播具有了較高的公眾參與性和互動性一個本來難以擴大影響的社會信息，由於被人從中提煉出具有強烈諷刺性乃至黑色幽默意味的隱喻詞語而產生了“陌生化”的情景修辭效果，因而吸引了網上讀者的關注和分享。
在華中科技大學的畢業典禮上，該校校長李培根把4年來的國家大事、學校大事、身邊人物、網路熱詞等融合在一起。“伏地挺身”、“躲貓貓”、“打醬油”、“蝸居”、“蟻族”、“被就業”……都出現在他的演講中，短短16分鐘的發言，贏得了畢業生們30餘次的掌聲。全場7700餘名學子起立高喊：“根叔!根叔!”，場面感人。“李培根”一詞也成為流行熱詞之一。
熱詞催生時代共鳴
網際網路從初級的遠程數據交換網路演變到公共交流平台起，就開始出現和發展起了自己特有的交流語彙與方式，即所謂網路語言。產生網路語言的一個重要原因是技術性的，即為了文字輸入的快捷方便，所以在各種語言的網路中，都可以看到簡化的字母和詞語組合代替規範的單詞和句型。而中文輸入的複雜性更造就了錯別字化的表達，由起初的輸入錯誤變成了快樂的聯想化語言，至今可以在“杯具”、“洗具”之類時下流行的網路熱詞中發現。而從快捷的輸入法到網路詞典的使用則使得這種詞語狂歡升級到了更新版本，把幾近消逝的大量生僻字又復活改造成了網路特有的詞語娛樂內容。
“熱詞”是來源於新聞事件或一類社會現象，通過形象生動的詞恰當鮮明地總結後，讓人們更深刻地記住關鍵信息。但近年來在中國網際網路上流行的“熱詞”已不僅僅是一般意義上的新潮網路語言。“打醬油”、“伏地挺身”、“很黃很暴力”、“被XX”乃至“你媽媽喊你回家吃飯”之類的熱詞從詞語本身找不到任何流行的理由，而且這些詞語往往不是逐漸擴散式的流行，而是瞬間的爆發。顯然這類熱詞不是像以往的許多網路語言那樣因語言本身的娛樂性導致了流行，大多是因突發的社會事件傳播而派生的焦點詞語，而且這類熱詞幾乎無一例外具有較多的政治諷刺和批判性意味。偏向於折射社會失衡一面的“熱詞”誕生，反映的是這個社會“杯具”何其多。“經濟適用墓”、“櫃族”成了熱詞，生者和逝者的住處成為新聞，反映的是網友不得不寄託於一個言簡意賅的語言策略來統一已經猖狂橫行的社會問題。有人因此而認為這是中國政治走向民主的一種方式，而有人則覺得這是政治的民粹化;無論如何，這類熱詞的產生和爆發性流行的確是表現出中國網路公眾化政治化的一種傾向。
公眾對於 “被傳播”現實的反抗
中國的改革開放自90年代末以來進入了深水區，政治改革尤其步履維艱。在這種現實狀態下，網路的政治化可以說是公眾表達的常規通道堰塞而造成的政治話語溢出現象。從這個意義上講，網路的確為當代中國民眾提供了一種新的政治表達可能，有人因此而樂觀地預言網路將成為推動中國政治民主建設進程的重要力量。然而實際情況是，在許多情形中，普通網民輿論的政治影響仍然是非常有限而且不對稱的：一個小人物在網上的不謹慎言論如果得罪了某些特殊人物或企業，產生了對這些人物和機構不利的影響，他完全可能因言獲罪，被“跨省”或被告上法庭。而小人物的正當訴求卻可能如石沉大海。
除了有錢有勢的當事者會利用權力或資金來禁止和洗白網上輿論之外，更多的情況是，一個小人物遭遇生死攸關的天災人禍，可能遠比不上一個明星的底褲走光受大眾媒體的關注。在當今鋪天蓋地的商業轟炸氛圍中，沒有商業價值，沒受到商業資本支持的傳播活動注定難以成功。在網際網路初起時代人們期待的無門檻的平民化傳播很快便被證明不過是個新的童話——當然，每個人都可以用極低的成本自由地在網上傳播信息。然而同樣當然的是，普通人發的東西在絕大多數情況下，轉瞬間就會如吐進大海的一口吐沫般湮沒在網路信息的汪洋大海中無聲無息地消失。事實是，人們上網發表意見可能是自由的，但信息如何傳播卻完全由不得自己。大大小小的網路運營商實際上操控著網路的傳播。哪些信息更重要，傳播更廣泛，在很多情況下不是由信息的內容，而是由搜尋引擎及其操控者決定的。網路由於傳播效果被操控而不是如想像的那樣是平民化的無門檻傳播，這種狀況導致了網民地位的被動性和消極性。然而“熱詞”的出現使得被強者控制的網上傳播形勢有了一些改觀。一個本來難以擴大影響的社會信息，由於被人從中提煉出具有強烈諷刺性乃至黑色幽默意味的隱喻詞語而產生了“陌生化”的情景修辭效果，因而吸引了網上讀者的關注和分享。這些詞語隨即成為口頭禪而被接力傳播，從而迅速爆出走紅。顯然，無論是純娛樂性的還是政治性的熱詞，它們之所以熱起來的社會學原因在於網民自發形成的積極介入態度。在網路日益被運營者操控的形勢下，這種主動介入可以說是普通網民對“被傳播”現實的一種積極反抗。
政治諷喻“熱詞”生長的土壤
熱詞之所以會“熱”，當然和它的接受環境分不開。媒體為了獲取最大的傳播效果而投入大量傳播資源，當然也期待人們都成為老老實實的“客群”。在媒體自身權威性不夠的今天，在面對公眾質疑時常常會冒出許多“專家”和“權威機構”來強化信息的權威性，令客群乖乖接受。作為弱勢一方的普通民眾當然不具備與“專家”、“權威機構”對抗的地位，然而一個違反常規的陌生化詞語組合“被XX”——“被自殺”、“被平均”、“被代表”……卻憑著機智的反諷破壞了媒體操控者的意圖。熱詞之“熱”所表現的人們對“被XX”的拒絕態度，說明當今的網民並非都是被動的客群，倒有可能是媒體操控者的對頭。
普通老百姓對媒體操控者和所謂“權威”的不信任感是反諷性質的熱詞走紅的社會環境，但這類熱詞的反諷並非只是消極的拒絕。許多因熱詞而“熱”，最終引起社會重視的案例顯示出，網民對傳播政治“熱詞”的熱情讓人感受到的是一種社會關懷的激情。與主流媒體宣傳鼓動的激情不同的是，這種激情來自每個網民個人的判斷和直覺，是一種來自一個人內心的同情心和正義感。當然，信息的不對稱使得網民個人的判斷無法完全避免錯誤和偏見，但這並不影響這種社會關懷的輿論價值。這種激情的存在證明，社會上儘管充斥著欲望和不公正，但人們的心靈深處仍然有良知。普通人的良知在與權勢、金錢衝突時卻不得不以隱喻修辭的方式表達為嬉笑怒罵的話語狂歡，這是當下的社會現實，也是政治諷喻“熱詞”生長的土壤。因此可以說，這類詞語的流行至“熱”，既是社會良知的證明，又是理性交往的公共領域缺失的結果。無論是好是壞，熱詞的大量出現畢竟表明中國網路社會的信息傳播具有了較高的公眾參與性和互動性。熱詞是話語娛樂，也是政治修辭，已成為中國式網路政治的特色景觀，而且將作為普通人的口傳歷史中生動而具有影響力的社會表情符號構成我們這個時代的記憶。(作者為中山大學中國非物質文化遺產研究中心教授)
2010年文化類年度新詞語
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| 國家語言資源監測與研究中心、商務印書館日前發起2010年度詞語評選活動，年度詞語評選活動自2007年開始已舉辦三屆，是由教育部、國家語委指導，國家語言資源監測與研究中心、商務印書館主辦，由國家語言資源監測與研究中心等機構依據主流媒體10.4億字的語料，在機器自動提取的基礎上經人工審定。 這些新詞語將收入由教育部、國家語委發布的《中國語言生活狀況報告2010》一書，商務印書館同時出版《2010漢語新詞語》。 |
| 2010年年度新詞語 文化類 |
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