螢屏細菌戰:影視劇和各種晚會的植入式廣告有越來越多的趨勢。尤其在一些影視 -百科知識中文網

形象描述

目前在中國的影視作品中，植入廣告愈演愈烈，大有侵占螢屏之意，使觀眾極端厭煩。以最近一部熱播的電視劇為例，故事框架本開闊，演員隊伍亦齊整，可惜都被植入廣告破壞。全劇五十多集，植入廣告比集數還要多，從吃的、穿的、用的乃至保險品種全都不厭其煩地進行廣告宣傳，最讓觀眾不能忍受的是這些植入廣告還要讓演員們反覆地放在台詞里，真是慘不忍睹。這些露骨的植入廣告就像細菌，不僅侵蝕著影視劇的藝術表現力，也損害著演員的表演聲譽，更玷污著觀眾的欣賞心境，令一部優秀作品毀於一旦。如果說隱形廣告還是些不太惹事的細菌分子，那我們這些沒完沒了張牙舞爪劈天蓋地的植入廣告就成為螢屏中的細菌戰，它會吞噬著螢屏，吞噬著影視製作。

觀點

影視劇作家黃亞洲：

我不反對影視作品有植入式廣告，文藝作品本來就有代言的功能。誰都知道水至清則無魚，說到底，植入式廣告在當代的出現是不以人們的意志為轉移的，因為有一隻看不見的手總是或多或少地在做這件事。但我不希望植入式廣告做得濫、硬、喋喋不休，損害了觀眾對影視作品的審美需求。現在的問題恰恰是沒有任何技術含量和數量約束的植入式廣告引起了眾怒，有的製片人太急功近利，遷就廣告商的要求，於是銀幕與螢屏一起被污染。如果導演能把植入式廣告在數量上處理得有節制，在質量上處理得看不出是商品廣告，那就是本事，製片商就此得了額外的錢，我們這些深深地沉浸在劇情中的善良觀眾也沒能看出其中的把戲，劇情沒有被割裂破壞就行。其實我們觀眾是很中庸的，很少憤世嫉俗。

機關職員裘小炯：植入廣告也得有誠意

廣告商想要榨乾所投入資金的每一滴效應，殊不知如此強硬的灌輸植入只會讓觀眾心生反感，反倒失去傳播效果。電影靠投資方投入和票房收入，觀眾懂得這個規則；但更要靠好作品贏得好口碑和高人氣，才能有持久的生命力。觀眾作為被動的一方，已經很挺寬容了，理解影片要收回投資的不易，有那么點植入廣告還是能接受的。但關鍵是植入廣告也得有潤物細無聲的巧妙，至少要有誠意，把觀眾當成透明人，愚弄觀眾就不好了。
媒體從業者姚晃晃：植入廣告亟待行業規範
植入廣告大行其道，為的是其潛在的經濟利益，完全無視觀眾的感受。目前的《廣告法》中也並沒有專門針對植入式廣告的相關條款，於是植入廣告便成了廣告商和投資方的“樂土”。今年3月，國家廣電總局相關負責人指出，將加強對植入式廣告等新問題的研究，儘早提出規範政策，我們期待這一政策快些出台。行有行規，在經濟利益面前，行業自律不可行時，觀眾期待的是行業規範的約束。