投資進入模式

投資進入模式

投資進入模式(Investment entry modes)是指企業在國際目標市場投資建立或擴充一個永久性企業,並對其經營管理擁有一定程度的控制權的市場進入模式。 一般來說,從事國際市場行銷的企業可以採取三種基本模式進入國際市場:出口進入模式、契約進入模式和投資進入模式。

形式

直接投資和間接投資

1)直接投資

直接投資進入是指企業通過在目標市場國家直接投資,建立公司或分支公司,從事生產和銷售活動,從而進入該目標市場的方式。

2)間接投資

間接投資是一種以證券為媒體的投資活動。國際間接投資的主要形式是證券投資。

合資與獨資

1)合資經營

合資經營是指與目標國家的企業聯合投資,共同經營,共同分享股權及管理權,共擔風險。

2)獨資經營

獨資經營是指企業獨自到目標國家去投資建廠,進行產銷活動。

優缺點

投資進入模式具有許多的優點:母公司具有更大的控制權,更密切地接近當地市場以及市場滲透的程度更深,知識成本的轉移可以增強發掘企業競爭優勢的機會,能夠節省運輸費用、海關關稅等,最終導致產品成本的降低,有效提高產品對當地市場偏好的適應性。

同時也有一些缺點:占用資源以及因此而帶來更大的風險,投資回報時間較長而導致初期成本過高,投入成本過高而導致公司的戰略調整缺乏靈活性。

參考文獻

龐鴻藻.《國際市場行銷》[M].對外經濟貿易大學出版社,2006-4-1

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