從一個企業傾聽消費者心聲開始，再到品牌發出聲音，悄悄地潛入了老百姓的心裡，形成了統一的聲音並形成品牌聲浪。品牌需要聲音，但更需要聲浪，需要能夠輻射到消費者內心的品牌聲浪。
品牌聲浪原點由兩部分組成，一部分是由企業家、組織機構、員工、產品等有形體所構成的品牌聲浪傳播硬體基礎，另一部分則是由傳播技能、企業文化、品牌定位、品牌核心價值等無形體所構成的品牌聲浪傳播軟體基礎。兩部分的構建是同一個過程。
品牌聲浪原點是品牌的“發聲器官”和發聲能力，品牌聲浪區則是品牌聲音傳播的介質以及聲音本身。
品牌聲浪傳播是從一個企業傾聽消費者心聲開始，再到品牌發出聲音並形成品牌聲浪，最後品牌聲浪再次到達消費者那裡，與消費者形成聲音共振，引起消費者共鳴的過程。所以說，品牌需要聲音，但更需要聲浪，需要能夠輻射到消費者內心的品牌聲浪。
品牌聲浪相關著作
1、《聲浪傳播：網際網路+品牌行銷》 李泊霆著，南方日報出版社
《聲浪傳播：網際網路+品牌行銷》內容簡介：這本《聲浪傳播（網際網路＋品牌新思維）》書中提出了品牌在“網際網路+”時代下的“五步走”策略——原點、發聲、回聲、無聲、無聲崇拜。品牌並不是單純抓住一兩個點便能做強做大的，它需要系統規劃，並清楚地把握每個階段的不同做法。李泊霆在這本書里，從獨特的視角系統地梳理出了一個品牌成長的脈絡。他對品牌的解讀總是使用本土人熟悉的字眼，通俗易懂、過目不忘，相信能幫助讀者更全面地理解品牌之道。
作者簡介
李泊霆，《聲浪傳播：網際網路+品牌新思維》作者。聲浪傳播學創始人；“不在城市”公益發起人；中國具有創意的品牌戰略專家；香港大學IMC碩士，北京大學客座教授。
曾出版個人著作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費模式開始》（2015年）
核心課程：《網際網路+品牌新思維》《品牌聲浪戰略》
成就：在新行銷時代他創造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“網際網路+”大環境下的品牌戰略性思維提供了新的理論架構，填補了中國品牌行銷理論在國際學術前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合行銷傳播”之後的又一經典理論，並被部分知名大學作為教材使用。
服務的部分品牌：華潤三九藥業、萬和電氣、廣州捷運、王老吉、快克藥業、白雲山製藥、思朗餅乾、海南春光食品、日威月餅、華山泉、黃氏響聲丸、潘高壽、美的、華潤塗料、三弦男裝、片仔癀、漢森製藥、萊茵生物、最勝等。
目錄
緒論網際網路+品牌聲浪，會怎樣？
無論是網際網路+什麼，無論是創業還是企業升級，要成功都離不開品牌聲浪，這也許就是中國人常說的“名至實歸”吧！
1品牌聲浪的奧妙
2移動網際網路下的品牌聲浪
3從聲浪傳播學看社會化行銷
4傾聽消費者的心聲
5品牌聲浪圈
第一章原點區
做品牌就像用圓規畫圓，有了明確而又堅定有力的原點，才能畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。
1品牌樂章的指揮家
1.1握好品牌聲浪的指揮棒
1.2抓好網際網路這把利劍
1.3不忘初心，一直創新
1.4“覺醒”的企業家們
2品牌樂章的音符
2.1品質是關鍵
2.2創新是源泉
2.3網際網路思維是趨勢
3品牌樂章的伴奏
3.1員工服務
3.2售後服務
3.3物流服務
4品牌樂章的成員
4.1企業與員工的二重唱
4.2沒有輸家的戰役
5最給力的發聲點
5.1由產品屬性主導的品牌定位
5.2由消費者主導的品牌定位
5.3品牌再定位
5.4品牌定位可以很簡單
6潤物細無聲
6.1台灣掌生穀粒的物質文化
6.2阿里巴巴的制度文化
6.3海南航空的精神文化
7看得見的聲音
7.1好名難得
7.2會說話的LOGO
7.3聲音符號
8讓聲音變聲浪
8.1密度
8.2韌度
8.3廣度
第二章發聲區
沒有聲音，就沒有市場！品牌與消費者的關係，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會睬你！
1興風作浪
1.1吹響小風波
1.2發聲莫貪多
1.3借力網際網路
2一石激起千層浪
2.1萬和：借力趙薇
2.2快克：借力姜文
2.3凡客：借力韓寒
2.4999：借力《爸爸去哪兒》
2.5九陽：借力《舌尖上的中國》
3圈子裡的聲浪
3.1微博
3.2眾籌
3.3微商
3.4微信公眾號
3.5海外新媒體
3.6淘品牌
第三章回聲區
品牌就是個有個性的人，除了生理特徵，更要有精神特徵；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據人心的重要手段。
1.創意波
1.1視頻火了
1.2圖文亮了
1.3活動爽了
1.4“線上線下”動起來了
1.5APP貼心了
2.情感波
2.1真誠的TVC廣告
2.2動人的微電影
2.3“走心”的真人秀
2.4瘋狂的全民熱
3.文化波
3.1企業文化
3.2時尚文化
3.3人文文化
3.4精英文化
第四章無聲區
“寧靜而致遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調低音量；於無聲處反
思內在，傾聽內心，在醒覺中夯實原點，謀定新圖景。
1.不經沉澱，品牌易被埋沒
2.沉澱是金，迎來新生
第五章無聲崇拜
佛家說：不可說，不可說。
大音希聲，不可說的才最具魅力
1.真相
1.1卓越的品質
1.2深厚的價值
1.3動人的故事
1.4濃郁的文化
2.新定義
2.1網路和機遇促成無聲的境界
2.2堅持產品的核心價值
3.緣起
3.1確保認知品質
3.2傳承核心價值
3.3傳播您的故事
3.4培育品牌文化
參考文獻
迴響讀者對聲浪傳播的反饋
聲場優秀自媒體推薦區
致謝連結一切的力量
2、《聲浪傳播》——破解品牌密碼
《聲浪傳播》——破解品牌密碼 南方日報社出版
編著者：李泊霆 段淳林
內容提要：作者經過多年理論探索與實踐操作，提出一個品牌行銷的新理念：聲浪傳播。此理論提供：傳播是行銷的最高階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建行銷系統，甚至是企業戰略，行銷已經做到了盡頭，而傳播將有無限空間，同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯想、星巴克、騰訊等品牌行銷的成功案例，來論證：品牌需要聲浪。
你還在拚命做行銷嗎？在傳統的行銷戰中，你可能已經身經百戰，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰略與戰術。
在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，行銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在行銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節，其實都是向消費者不斷地發聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。
