聲浪傳播學
聲浪傳播學是中國本土首個自成系統的品牌實戰理論，它具有國際視野和本土實踐的雙重屬性。
在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，行銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，以致達成消費者的最終購買。因此，行銷的核心在於如何去改變人們對你的企業與品牌的印象與感受。在這一過程中，公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節，其實都是向消費者不間斷地發聲。
這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳送過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪,就自然成為建立品牌的焦點所在。要成功實現從簡單的聲音傳遞到聲浪的形成就不是那么容易了……
聲浪傳播學讓品牌與傳播變得更加簡單化、清晰化、形象化、生動化。一個品牌就是一個生命，聲浪傳播學就是試圖描繪這個生命的成長軌跡。本研究成果的最主要的結論與著力之處，在於提出了聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態，力圖建構一種實用性強的操作模型，以實現對品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。
與聲浪傳播學相關的著作
《聲浪傳播：網際網路+品牌行銷》作者簡介
李泊霆，《聲浪傳播：網際網路+品牌新思維》作者。聲浪傳播學創始人；“不在城市”公益發起人；中國具有創意的品牌戰略專家；香港大學IMC碩士，北京大學客座教授。
曾出版個人著作：《聲浪傳播：破解品牌密碼》（2009年）、《改變從消費模式開始》（2015年）
核心課程：《網際網路+品牌新思維》《品牌聲浪戰略》
成就：在新行銷時代他創造性地提出“聲浪傳播”品牌體系，為“網際網路+”大環境下的品牌戰略性思維提供了新的理論架構，填補了中國品牌行銷理論在國際學術前沿的缺失，是繼特勞特的“定位”和唐·舒爾茨“整合行銷傳播”之後的又一經典理論，並被部分知名大學作為教材使用。
服務的部分品牌：華潤三九藥業、萬和電氣、廣州捷運、王老吉、快克藥業、白雲山製藥、思朗餅乾、海南春光食品、日威月餅、華山泉、黃氏響聲丸、潘高壽、美的、華潤塗料、三弦男裝、片仔癀、漢森製藥、萊茵生物、最勝等。
目錄
緒論網際網路+品牌聲浪，會怎樣？
無論是網際網路+什麼，無論是創業還是企業升級，要成功都離不開品牌聲浪，這也許就是中國人常說的“名至實歸”吧！
1品牌聲浪的奧妙
2移動網際網路下的品牌聲浪
3從聲浪傳播學看社會化行銷
4傾聽消費者的心聲
5品牌聲浪圈
第一章原點區
做品牌就像用圓規畫圓，有了明確而又堅定有力的原點，才能畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。
1品牌樂章的指揮家
1.1握好品牌聲浪的指揮棒
1.2抓好網際網路這把利劍
1.3不忘初心，一直創新
1.4“覺醒”的企業家們
2品牌樂章的音符
2.1品質是關鍵
2.2創新是源泉
2.3網際網路思維是趨勢
3品牌樂章的伴奏
3.1員工服務
3.2售後服務
3.3物流服務
4品牌樂章的成員
4.1企業與員工的二重唱
4.2沒有輸家的戰役
5最給力的發聲點
5.1由產品屬性主導的品牌定位
5.2由消費者主導的品牌定位
5.3品牌再定位
5.4品牌定位可以很簡單
6潤物細無聲
6.1台灣掌生穀粒的物質文化
6.2阿里巴巴的制度文化
6.3海南航空的精神文化
7看得見的聲音
7.1好名難得
7.2會說話的LOGO
7.3聲音符號
8讓聲音變聲浪
8.1密度
8.2韌度
8.3廣度
第二章發聲區
沒有聲音，就沒有市場！品牌與消費者的關係，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會睬你！
1興風作浪
1.1吹響小風波
1.2發聲莫貪多
1.3借力網際網路
2一石激起千層浪
2.1萬和：借力趙薇
2.2快克：借力姜文
2.3凡客：借力韓寒
2.4999：借力《爸爸去哪兒》
2.5九陽：借力《舌尖上的中國》
3圈子裡的聲浪
3.1微博
3.2眾籌
3.3微商
3.4微信公眾號
3.5海外新媒體
3.6淘品牌
第三章回聲區
品牌就是個有個性的人，除了生理特徵，更要有精神特徵；聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據人心的重要手段。
1.創意波
1.1視頻火了
1.2圖文亮了
1.3活動爽了
1.4“線上線下”動起來了
1.5APP貼心了
2.情感波
2.1真誠的TVC廣告
2.2動人的微電影
2.3“走心”的真人秀
2.4瘋狂的全民熱
3.文化波
3.1企業文化
3.2時尚文化
3.3人文文化
3.4精英文化
第四章無聲區
“寧靜而致遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調低音量；於無聲處反
思內在，傾聽內心，在醒覺中夯實原點，謀定新圖景。
1.不經沉澱，品牌易被埋沒
2.沉澱是金，迎來新生
第五章無聲崇拜
佛家說：不可說，不可說。
大音希聲，不可說的才最具魅力
1.真相
1.1卓越的品質
1.2深厚的價值
1.3動人的故事
1.4濃郁的文化
2.新定義
2.1網路和機遇促成無聲的境界
2.2堅持產品的核心價值
3.緣起
3.1確保認知品質
3.2傳承核心價值
3.3傳播您的故事
3.4培育品牌文化
參考文獻
迴響讀者對聲浪傳播的反饋
聲場優秀自媒體推薦區
致謝連結一切的力量
2、《聲浪傳播》——破解品牌密碼
《聲浪傳播》——破解品牌密碼內容提要：作者經過多年理論探索與實踐操作，提出一個品牌行銷的新理念：聲浪傳播。此理論提供：傳播是行銷的最高階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建行銷系統，甚至是企業戰略，行銷已經做到了盡頭，而傳播將有無限空間，同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯想、星巴克、騰訊等品牌行銷的成功案例，來論證：品牌需要聲浪。
聲浪傳播學是中國本土首個自成系統的品牌實戰理論，也是中國首個由國內實戰品牌專家與學院派專家優勢互補歷時兩年時間共同研發的課題。
市場經濟讓每個人尤其是企業主不得不成為行銷的高手，但時代變了，現在和未來你必須學習並成為“傳播”的高手。因為傳播是行銷的高級階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建行銷系統甚至是企業戰略，傳統行銷已經困難重重，而傳播將有無限空間，同樣也意味著有無限商機。無論是中國的還是西方的教派的教主，都是做“傳播”的頂尖高人，他們最擅長掠奪人心，從而擁有眾多的忠實信徒。再看看歐巴馬是如何贏得總統大選的，他是在短期內迅速打造個人品牌聲浪的經典案例。總而言之，你要想成為勝利者，最好讓自己先成為深諳傳播之道的高人。其實，做企業更需要如此。
什麼叫聲浪傳播？首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什麼：手機=？（諾基亞），飲料=？（可樂），涼茶=？（王老吉），西式快餐=？（麥當勞），咖啡=？（星巴克），粗糧餅乾=？（思朗纖麩），電腦=？（聯想），空調=？（格力），熱水器=？（萬和），頭痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高壽），自動晾衣架=?(好太太)，防脫髮=？（霸王）。調查結果顯示，大家回答的答案80%是一致的，這說明什麼呢？這些品牌已經悄悄地潛入了老百姓的心裡，形成了統一的聲音，簡單來講這就是品牌聲浪。
上面講的是目標，而聲浪傳播更強調系統的方法，舉個簡單的例子：假如你在山谷里喊話，你喊出了一聲，卻傳來了無數聲，每個山頭就是一個獨立的媒體。更令人興奮的是，山頭還有可能是消費者，當你的品牌聲浪傳播獲得了認同，消費者就會站出來替你宣傳品牌。此時，消費者開始融入品牌聲浪傳播過程，有了聲浪就等於有了市場話語權。用中國傳統的詞語來形容的話就是“名至實歸”。聲浪傳播並不是說“只要用錢打廣告就好”，聲浪傳播更加關注消費者的心聲與共鳴，從消費者的心聲開始，到消費者的內心共鳴為止；更加重視企業責任與品牌願景。
本書還運用了大量的國內外經典案例，如哈雷摩托、蒂芙尼珠寶、星巴克咖啡、美體小鋪化妝品、大眾新甲殼蟲、蘋果電腦、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等，讓品牌與傳播變得更加簡單化、清晰化、形象化、生動化。一個品牌就是一個生命，聲浪傳播就是試圖描繪這個生命的成長軌跡。本研究成果的最主要的結論與著力之處，在於提出了聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態，力圖建構一種實用性強的操作模型，以實現對品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。
在競爭日趨激烈，品牌傳播手段日益同質化的今天，傳播手段和形式的創新尤顯珍貴。希望“品牌聲浪傳播理念”能給更多的行銷人、管理者、傳播學者更多的啟示！
附目錄
序言 行銷的核心是傳播 劉寧榮(香港大學教授)/前言/
緒論王老吉響了/
一、地震“震響”了王老吉/
二、王老吉不是一天“響”起來的/
三、加多寶如何讓王老吉更“響”/
四、有聲浪就有市場/
五、結語/
第一章品牌踏著聲浪起飛/
一、BP不僅貢獻石油/
二、聲音、聲浪與品牌傳播/
三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察/
四、品牌聲浪圈/
五、品牌聲浪傳播創造價值/
六、結語/
第二章看得到的聲音/
一、誰“咬”了我的蘋果？/
二、會說話的LOGO/
三、名聲在外/
四、結語/
第三章讓聲音變聲浪/
一、超女：唱響蒙牛/
二、創意也是生產力/
三、從感官到感覺/
四、柔聲細語“談戀愛”/
五、用聲音感動“她”/
六、講個故事給“她”聽/
七、結語/
第四章蜂鳴傳播/
一、從星巴克故事說起/
二、一鳴驚人/
三、圈子裡的聲浪/
四、結語/
第五章無風不起浪/
一、愛管“閒事”的美體小鋪/
二、興風作浪/
三、後浪推前浪/
四、一“石”激起千層浪/
五、結語/
第六章上網沖“浪”/
一、當葡萄酒遇到部落格/
二、一“網”情深/
三、虛擬空間，真實聲浪/
四、在網上安個家/
五、結語/
第七章無聲崇拜/
一、未見其人，先聞其聲/
二、無聲勝有聲/
三、並非“浪”得虛名/
四、讓聲浪更久遠/
五、結語/
參考文獻/
後記/
