品牌個性論-理論品牌個性論(BrandCharacter，BC)
是20世紀50年代，對品牌內涵的進一步挖掘，美國Grey廣告公司提出“品牌性格哲學”，日本小林太三郎教授提出了“企業性格論”，從而形成了廣告創意策略中的另一種後起的、充滿生命力新策略流派——品牌個性論（brandCharacter）。認為廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更要“說。概念
由品牌個性來促進品牌形象的塑造，通過品牌個性吸引特定人群。這一理論強調品牌個性，品牌應該人格化，以期給人留下深刻的印象；應該尋找和選擇能代表品牌個性的象徵物，使用核心圖案和特殊文字造型表現品牌的特殊個性。
基本要點
品牌個性論-概念2．為了實現更好的傳播溝通效果，應該將品牌人格化，即思考“如果這個品牌是一個人，它應該是什麼樣子……”(找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特徵)。
3．塑造品牌個性應使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，關鍵是用什麼核心圖案或主題文案能表現出品牌的特定個性。
4．尋找選擇能代表品牌個性的象徵物往往很重要。例如，“花旗參”以鷹為象徵物等。
任何一個占有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，儘可能地創造出讓競爭者難以模仿或短時間內難以模仿的個性化品牌。只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力於創造個性化品牌的企業，在創新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。
個性分析
品牌個性論-分析（1）品牌個性為特定品牌使用者個性的類化
同樣地品牌通常也能被認為是男性化的或女性化的、時髦的或過時的，以及每日工作的藍領或優雅的白領。如：在考慮有關零售商店的個性時，很可能感受到社會階層的差異：一家在上海南京路上的大型商場比華聯、聯華或農工商等連鎖店明顯具有更高貴的個性。除了商品的質量與價格外，這種商店的個性也通過設計、建築、裝潢、廣告中使用的標誌、顏色、特徵以及銷售人員的制服來創造。實際上，正是這些組成部分使任何服務企業的形象或個性“有形化”。
人們已用成百上千個形容詞來描述彼此個性特徵，如我們將某人描述為熱情、愚蠢、心靈卑劣、有闖勁等等。類似的，一個品牌的特點可以是冒險的、頑固的或是易興奮的且有些粗俗的。詹妮弗·艾柯綜合研究提出了５個品牌個性因素，即“真誠”、“興奮”、“能力”、“複雜性”和“單純性”。如“海爾”使您立即聯想到活沷可愛的海爾兄弟，每時每刻使您體會到“真誠到永遠”；麥當勞總令人聯繫起“羅納爾德、麥當勞”的特色：以年青人或小孩為主的顧客群，開心的感受、優質的服務、金黃色的拱門標識、快節奏的生活方式、乃至炸馬鈴署條的氣味；萬寶路香菸則體現出西部牛仔的豪放形象。
品牌個性論-品牌品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關係利益人心中對品牌的情感附加值。正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性並且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯繫起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯繫的感受和感情。如喝喜力啤酒表達了一種豁達，“GreenYourHeart”；穿“紅豆”襯衣產生相思的情懷；Debeers鑽石代表著愛情，代表著堅貞，正如其廣告語表達的“鑽石恆久遠，一顆永留傳”等等。
（3）品牌個性是特定的生活價值觀的體現
價值觀可以表現為令人興奮的生活的追求、對自尊的追求、理智的需要、對自我表現的要求等等。每個人將不同的價值觀作為其生活中心：一個人可能高度評價對娛樂和刺激的追求，另一個也許更關心自我表現或安全。具有獨特個性的品牌，可以與某一特定價值觀建立強有力的聯繫，並強烈吸引那些認為該價值觀很重要的消費者。例如，“金利來——男人的世界”，是成功男人的象徵，就容易被成功或渴望成功的人所認同。“愛立信”品牌一直沿用廣告語“一切盡在掌握”，經常喚起消費者接受生活挑戰，把握機遇，開拓進取等聯想。這些聯想正好迎合了消費者渴望成功的心愿，足以引起購買動機。
如何建立品牌個性
許多學者如(Jenniffer·Aaker,1997)用特質法定義品牌個性;品牌策略專家(Lynn·B·Vpshaw,1999)從品牌個性的來源定義品牌個性;Allen和Olsony用敘述法的觀點，SusanFounier運用關係法的觀點來定義品牌個性等等。
廣義的講品牌個性可以來自於品牌有關的領域中的任何一個角落。狹義上講主要來自四個方面：消費者、產品、企業和競爭者。Levy(1959)等學者認為品牌個性包括其主要消費者的人口特徵，如性別，年齡以及社會階層。而傑克·特勞特(jackTrout)從品牌個性與品牌定位的關係來談品牌個性的來源，認為品牌個性來自品牌定位，品牌要有鮮明的個性首先要有準確的定位。[1]David·Aaker認為品牌個性來自兩大類因素：一是與產品相關的因素，二是與產品無關的因素。
有關品牌個性的研究大體上分為定性測量研究(levy,1985;plummer,1985)和定量研究(Davil·Aaker,1997;BillMerriliees,1999;Dalemiller,2001;黃勝兵、盧泰宏,2001)④是品牌個性實際套用層的研究性格論的創造者美國Gery(精信)廣告公司提出規範的品牌個性塑造包括六個方面。(King,1989)認為品牌個性是表達品牌對消費者的個人意義的一種重要工具。林恩·阿普紹認為，確定通過哪種規範步驟來建立一種品牌個性是困難的，但是，他認為有一些步驟還是十分必要的，他給出了七個步驟。盧泰宏認為，塑造品牌個性，把握住三個問題，就是事半功倍了。同時，這五十年來，人們利用相關的品牌個性理論創建了一批具有生動個性的優秀品牌，如：全球聞名的萬寶路香菸、可口可樂、百事可樂、麥當勞、雀巢咖啡、哈雷—戴維斯摩托、李維斯牛仔服等。網路行銷鞏固企業品牌地位，提升品牌效應，解決產品積壓問題，加速流動資金的周轉，為企業解決後顧之後，打造頂級品牌提高品牌知名度首選國際品牌網。
這些研究成果和成功案例為本論文深入、系統地研究提供了堅實的基礎和富有啟發性的思路。但是就企業應該如何塑造品牌個性，具體應該怎么操作的研究還很欠缺，特別是我國企業對品牌個性的了解更加有限，談到品牌個性的塑造，在很多時候仍然是束手無策。因此在消費者個性化消費日趨明顯，品牌個性在企業的競爭中擔任越來越重要的作用，而同時，在企業缺少品牌個性塑造理論指導的情況下，系統地研究品牌個性的塑造具有重要的現實意義和理論價值。
