圖書信息
出版社: 中山大學出版社; 第1版 (2005年10月1日)
叢書名: 品牌戰略與管理叢書
平裝: 245頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 16開
ISBN: 7306026399
條形碼: 9787306026392
尺寸: 23.1 x 18.1 x 1 cm
重量: 381 g
作者簡介
喬春洋，男，1966年生於河南唐河。1989年畢業於河南大學中文系。現任廣州市□馳廣告策劃有限公司總經理、廣州英捷文化傳播有限公司品牌總監、廣州伯乃斯公關顧問機構品牌顧問。
近年置身於珠三角經濟發展大潮中，積極關注中國的品牌事業，對品牌戰略作了比較系統的研究，重點是品牌定位、品牌文化和品牌美學。因工作需要，走訪了大量企業，為不少品牌的創建與發展獻策出力。曾經服務過的品牌有TCL電器、華帝廚具、歐普照明、華藝燈飾、亞洲鋁業、宏仁企業、凱詩陶瓷、宏豐陶瓷、舒美樂電子等，有較豐富的品牌實戰經驗。
已出版的主要著作有：《中國古代文化常識》、《現代學校管理》、《品牌論》、《品牌定位》、《品牌文化》。
內容簡介
這是一個品牌競爭的時代，品牌成為企業競爭的法寶，出擊市場的利器。品牌成為企業競爭的法寶，出擊市場的利器。品牌戰略也已成為企業生存與發展的最高戰略。《品牌論》就是關於品牌戰略的基本理論。深入淺出，簡明易懂。內容全面，體系完整。
本書就是關於品牌戰略的基本理論，它結合案例，從品牌知識、品牌設計、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌行銷、品牌競爭、品牌攻略、品牌延伸、品牌保護、品牌創新、品牌公關、品牌廣告、品牌文化、品牌線上、品牌評估等十七的方面來講述，深入淺出，簡明易懂，內容全面，體系完整，是提升您企業競爭的好幫手！
目錄
第一章品牌知識
一、品牌的產生與發展
二、品牌的概念與特徵
三、品牌的種類與功能
四、名牌的作用
五、品牌科學
第二章品牌設計
一、企業形象識別(CI)
二、企業理念識別(MI)
三、企業行為識別(BI)
四、企業視覺識別(VI)
五、品牌設計
[案例]SONY品牌標誌是如何形成的
第三章品牌定位
一、品牌定位內涵
二、品牌定位原則
三、品牌定位三部曲
四、品牌定位過程
五、品牌定位策略
六、品牌個性
七、品牌整合
[案例]諾基亞的差異化品牌定位戰略
第四章品牌形象
一、品牌形象的含義與特徵
二、品牌形象的塑造
三、品牌形象塑造的幾個誤區
[案例]李維斯牛仔：不同的酷，相同的褲
第五章品牌打造
一、品牌打造的含義與原則
二、品牌打造機制
三、品牌打造流程
四、科技——品牌的先導
五、質量——品牌的基石
六、管理——品牌的保證
七、服務——品牌的支撐
八、形象——品牌的臉面
九、文化——品牌的靈魂
十、創新——品牌的活力
十一、公關——品牌的臂膀
十二、廣告——品牌的羽翼
第六章品牌管理
一、品牌管理概說
二、品牌結構設計
三、全程品牌管理
四、區域差異化品牌管理
五、品牌全球化
[案例]松下公司的品牌國際化戰略
第七章品牌行銷
一、品牌定位：行銷戰略的核心
二、行銷市場分析
三、培育消費者資源
四、重塑行銷形象
[案例]IBM的行銷策略
第八章品牌競爭
一、品牌競爭概說
二、品牌競爭策略
三、資源優勢與競爭力
四、多品牌競爭策略的優勢與劣勢
[案例]寶潔(P&G)公司的競爭策略
第九章品牌攻略
一、品牌進攻
二、品牌防禦
[案例]格蘭仕與美的同城相爭
第十章品牌延伸
一、品牌延伸是一種趨勢
二、品牌延伸的價值
三、品牌延伸的原則與決策程式
四、主副品牌策略
五、品牌延伸的陷阱
[案例]口香糖也能延伸
第十一章品牌保護
一、品牌保護的意義
二、品牌的經營保護
三、品牌的法律保護
四、品牌的社會保護
五、品牌保護的誤區
[案例]“維爾康”商標被搶注
第十二章品牌創新
一、品牌創新概述
二、品牌定位創新
三、品牌形象創新
四、品牌管理創新
五、產品創新與技術創新
[案例]東芝的創新之路
第十三章品牌公關
一、現代公關發展概況
二、品牌公關的特點和職能
三、企業外部公關
四、品牌公關專題活動
五、危機公關
[案例]陳餡月餅
第十四章品牌廣告
一、廣告
二、廣告媒體
三、廣告媒體的投資與選擇策略
四、廣告策劃
五、廣告創意
六、品牌形象策略
[案例]柯達與富士以廣告爭奪市場
第十五章品牌文化
一、品牌文化概述
二、品牌文化的價值
三、品牌文化建設
[案例]內涵與象徵相結合的“紅豆”品牌
第十六章品牌線上
一、網路：將品牌帶入新時代
二、網上品牌承諾和設計
三、網上品牌戰略
[案例]精彩的瞬間——“柯達”網站的形象塑造
第十七章品牌評估
一、品牌評估的背景和意義
二、品牌資產的評估方法
三、英特品牌公司的評估模型
四、北京名牌資產評估有限公司及其評估方法
參考文獻
