何佳訊

何佳訊

何佳訊,華東師範大學商學院教授,1969年出生,管理學博士,華東師範大學教授,博士生導師(戰略品牌管理與消費者行為研究方向),碩士生和MBA導師(市場行銷與品牌管理方向),學科帶頭人;品牌科學研究中心主任;2012年1月起任工商管理系系主任。國家教育部“新世紀優秀人才支持計畫”獲得者。美國北卡羅來納大學Kenan-flagler商學院訪問研究學者;美國市場行銷協會(AMA)會員,美國消費者研究學會(ACR)會員。兼任《行銷科學學報(JMS)》(清華和北大主辦)專業主編;國家自然科學基金、國家留學基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科學基金評審專家;教育部學位與研究生教育發展中心評審專家;中國市場學會理事;歐洲Journal of Marketing Trends編委等。主要學術研究領域為:市場行銷、消費者行為與品牌管理。側重於研究基於顧客的品牌資產測量和管理、基於心理的消費者-品牌關係、跨文化消費者行為與行銷本土化、轉型經濟體和新興市場的品牌建立、服務感知質量與關係行銷等。

基本信息

研究方向

主要研究方向:

戰略品牌管理,消費者行為(博士生‚ 博士後‚ 訪問學者招收方向);

市場行銷‚ 品牌管理 (碩士生‚ MBA指導方向)。

主要研究專題:

跨文化消費者行為與行銷本土化;

基於顧客的品牌資產測量和管理;

基於心理的消費者-品牌關係;

轉型經濟體和新興市場的品牌建立;

服務感知質量與關係行銷;等。

社會兼職

中國市場行銷總監資格認證培訓(中國市場學會)特邀教授(2005~);

上海投資諮詢公司諮詢專家(2004~);

應邀為中國人壽保險、中國太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行、香港貿易發展局、錦江集團、春蘭集團、神州數碼、上海寶鋼集團、上海冠生園集團、上海石化集團、復星集團、Interbrand中國、中昌實業集團、上海國拍、上海海通證券、泛邦投資集團、上海東昌實業集團、上海市供電局、上海電信、上海市工商局、凱通國際諮詢、湖南省工商局、崑山市政府、浙江清華長三角研究院、南京青和投資集團、《國際金融報》等數十家企業和機構做專項培訓、諮詢或報告。

科研項目

先後主持國家自然科學基金面上項目(兩項)、省部級社會科學基金項目、國際合作項目、大型企業委託諮詢項目等10餘項:

1)國家自然科學基金面上項目:國家認同、國家品牌資產與”中國製造“態度評價:重大活動的影響機制(批批准號71072152),2011.1-2013.12,項目負責人。

2)國家教育部新世紀優秀人才支持計畫(2008年度):中國消費者品牌態度的儒家動力影響機制(批准號NCET-08-0198),2009.1-2011.12,項目負責人。

3)國家自然科學基金面上項目:文化價值觀影響下的消費者品牌態度:世代差異與代際影響研究(批准號70772107)‚ 2008.1-2010.12‚ 項目負責人。

4)上海市哲學社會科學“十一五”規劃2007年度立項課題:上海老字號品牌復興的影響機理與管理路徑研究(批准號2007BJB003)‚ 2008.1-2009.12‚ 項目負責人。

5)上海市教育委員會2009年度科研創新重點項目:消費者品牌情感測量的中國化研究(批准09ZS57)‚ 2009.1-2011.12‚ 項目負責人。

6)國家自然科學基金重點項目:中國本土品牌成長與創新研究(批准號70632003)‚ 2007.1-2010.12‚ 項目組成員。

科研成果

在國內權威或核心學術期刊(如《管理世界》、《中國工業經濟》、《心理科學進展》等)、國際刊物和國際會議上發表中英文學術論文,在重要報刊媒體(如《解放日報》、《文匯報》、《北大商業評論》等)發表演講稿、評論和案例,累計200餘篇。其中,代表性的成果有:

1) 何佳訊:中國文化背景下品牌情感的結構及對中外品牌資產的影響效用‚《管理世界》‚2008(6)‚95-108。全文轉載於人大複印報刊資料《企業管理研究》‚ 2008(9)‚ 137-152。

2) HE Jiaxun‚ “Transference or Severance: An Exploratory Study on Brand Relationship Quality of China´s Time-Honored Brands Based on Intergenerational Influence‚” Frontiers of Business Research in China‚ 2008‚ 2(4)‚ 518-552.

3) 何佳訊‚ 叢俊滋‚ “仁和”與“時新”:中國市場中品牌個性評價的關鍵維度及差異分析——以一個低涉入品類為例‚《華東師範大學學報(哲社版)》‚ 2008(5)‚82-89‚ 轉102。全文轉載於人大複印報刊資料《市場行銷》(理論版)‚2009(2下)‚41-49。

4) 何佳訊‚秦翕嫣‚企業市場品牌資產理論與實證研究評析‚《外國經濟與管理》‚2008(3)‚43-52。

5) 何佳訊‚秦翕嫣‚楊清雲‚王瑩:創新還是懷舊?長期品牌管理“悖論”與老品牌市場區隔取向——一項來自中國三城市的實證研究‚《管理世界》‚2007(11)‚96-107‚轉149。 全文轉載於人大複印報刊資料《市場行銷》(理論版)‚2008(2下)‚30-42。

6) 何佳訊‚盧泰宏:中國文化背景中的消費者-品牌關係:理論建構與實證研究‚《商業經濟與管理》‚2007(11)‚41-49;同載《行銷科學學報》(清華大學和北京大學主辦)‚2007年第3卷第3輯‚1-15。

7) 何佳訊:傳承與隔斷:基於代際影響的老字號品牌關係質量——一項來自上海的探索性研究‚《行銷科學學報》(清華大學和北京大學主辦)‚2007年第3卷第2輯‚1-19。

8) 何佳訊:消費行為代際影響與品牌資產傳承研究述評‚《外國經濟與管理》‚2007(5)‚47-53‚轉封三。

9) 何佳訊:中外企業的品牌資產差異及管理建議——基於CBRQ量表的實證研究‚《中國工業經濟》‚2006(8)‚109-116。 全文轉載於人大複印報刊資料《企業管理研究》‚2006(12)‚122-128。

10) 何佳訊:品牌關係質量本土化模型的建立與驗證‚《華東師範大學學報(哲社版)》‚2006(3)‚100-106。

11) 何佳訊:品牌資產測量的社會心理學視角研究評介‚《外國經濟與管理》‚2006(4)‚48-52。

12) 何佳訊:基於顧客的品牌資產測量研究進展——量表開發、效度驗證與跨文化方法‚《商業經濟與管理》‚2006(4)‚53-58。

13) 何佳訊:品牌關係質量的本土化模型:高階因子結構與測量‚《行銷科學學報》(清華大學和北京大學主辦)‚2006年第2卷第3輯‚97-107。

14) 何佳訊:轉型經濟與新興市場背景中的品牌資產問題:一個研究回顧‚《市場行銷導刊》(中國市場學會主辦)‚2006(4)‚49-51。

15) 何佳訊:消費者研究:存在主義現象學方法及套用‚《心理科學進展》‚2006‚14(5)‚729-736。

16) 何佳訊‚李耀:品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興‚《北京工商大學學報(社科版)》‚2006(6)‚50-55。 全文轉載於人大複印報刊資料《商貿經濟》‚2007(3)‚88-92。

17) 何佳訊:中國企業國際行銷進展:階段特徵與戰略轉變‚《國際商務研究》‚2005(2)‚60-64。

18) 羅雯‚何佳訊:關係範式下新產品開發模式的變革‚《商業經濟與管理》‚2005(5)‚49-54。

19) 樓天陽‚何佳訊:論我國市場研究的演進——對我國企業市場化進程的一種解析‚《商業經濟與管理》‚2005(2)‚13-18。

20) 何佳訊‚張華:我國關於行銷國際化與本土化問題的研究進展‚《北京工商大學學報(社科版)》‚2004(2)‚29-33。

21) 何佳訊‚丁玎:整合行銷傳播下的西方廣告公司組織變革‚《外國經濟與管理》‚2004(1)‚44-47。

22) 何佳訊‚羅雯:關係範式下促銷的變革與新策略‚《商業經濟與管理》‚2004(9)‚4-8。

23) 何佳訊:關係範式下市場區隔的變革與關鍵變數‚《中國工業經濟》‚2003(4)‚88-95。

24) 樓天陽‚何佳訊:關係範式下行銷目標的基礎指標‚《經濟管理·新管理》‚2003(6)‚61-67。

25) 何佳訊‚丁玎:整合行銷溝通的實踐:基於三國調查的發現‚《經濟管理·新管理》‚2003(18)‚59-65。

26) 何佳訊‚羅雯:西方行銷學體系的新變化‚《國際商務研究》‚2003(6)‚7-11。

27) 何佳訊‚盧泰宏:論中國行銷的轉型方向與研究方法‚《中國流通經濟》‚2003(3)‚45-48。

主要著作

1)P. Kotler and K. L. Keller 著‚ 王永貴、於洪彥、何佳訊、陳榮 譯(2009/2012):《行銷管理》(第13版/14版)‚ 上海格致出版社。

2)何佳訊(2006):《廣告案例教程:如何創建品牌資產》(第2版)‚ 復旦大學出版社。

3)何佳訊、盧泰宏(2004):《中國行銷25年》‚ 華夏出版社。

4)何佳訊(2003):“世界盃國家行銷”等‚載盧泰宏主編《行銷體育··奧運篇·世界盃篇》‚ 四川人民出版社。

5)何佳訊(2002):“城市行銷”‚載盧泰宏主編《行銷中國:02中國行銷報告》‚ 四川人民出版社。

6)何佳訊(2002):《廣告案例教程:趨勢與戰略》(第1版)‚ 復旦大學出版社。

7)陰雙喜、何佳訊、王磊(2001):《網路行銷基礎》‚ 復旦大學出版社。

8)何佳訊(2000):《品牌形象策劃:透視品牌經營》‚ 復旦大學出版社。

9) 盧泰宏,何佳訊(2000):《蔚藍智慧:讀解十大跨國廣告公司》‚ 羊城晚報出版社。

科研獲獎

1) 第十屆上海市哲學社會科學優秀成果論文類一等獎(2010.10);

2) 中國管理學術年會優秀論文獎(2009);

3) 上海市社會科學界學術年會優秀論文獎(2008);

4) 2007年JMS中國行銷科學學術年會優秀論文獎(2007.10);

5) 上海市社會科學界第四屆學術年會優秀論文獎(2006.12);

6) 第八屆上海市哲學社會科學優秀成果著作類三等獎(2006.9);

7) 中國智慧財產權研究會1994年度論文評選二等獎(1995.3);

8) 上海市哲學社會科學優秀成果(1986.1-1993.12)論文類三等獎(1994.7);

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