中國加入WTO以後，各行各業的企業都面臨如何全新定位的問題。如何在新的機遇下，找到適合自身的市場定位、找到企業產品的市場行銷定位、打造企業的品牌、有效運用網路，是企業關注的焦點所在。中國的企業同樣要求準確的定位。定位從某種意義上講，就是企業根據實際情況，塑造其產品的特殊形象，尋找在市場上的一個特定位置。這種位置主要取決於消費者或用戶如何認識該產品，取決於他們對產品的評價，所以，產品定位實際上是一種心理效應。本書就是美國阿爾·里斯著作，總結了市場行銷計畫中成功或失敗的基本原因。“違背它，你將自食其果”這是作者提出的忠告。該書行銷世界各地，成為各國商務類圖書的暢銷書。
簡介
作者：阿爾·里斯
《市場行銷的22條法則》國內出版社：上海人民出版社
英文版內容簡介：阿爾·里斯與傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總吉他們數年來對市場基本原理和問題的研究，簡化了他們的發現，並歸納成調控市場成功和失敗的基本的22條市場行銷法則，他們深入淺出，以精煉的語言告訴讀者，當你明白市場行銷法則是什麼並掌握市場法則時，才能設計一個卓越的市場行銷計畫。大多數“經理們認為，只要市場行銷計畫的設計好、組織好，加上資金支持，就一定會有效”，但是“如果市場行銷計畫失策，無論你多么精明，也不論計畫的預算有多大，都毫無例外地是浪費鈔票”。“那么你如何才能避免第一個犯錯誤呢？最容易的辦法是要讓你的市場行銷計畫符合市場行銷法則”。在這本書中，你既可以從很多美國公司的錯誤中建立你的防彈戰略，同時也可以從成功的美國公司的經驗中找到合適自己的地那位戰略。22條易於領悟和掌握的市場行銷原則貫穿了阿爾·里斯的思想。兩位大師聯袂合著的《市場行銷的22條法則》中就深刻地體現了市場行銷的法則。
目錄
1、領先法則 成為第一勝過做的更好
2、行業法則 如果你不能在行業中成為第一，那就建立一個你能成為第一的行業
3、觀念法則 首先深入觀念比首先進入市場更重要
5、聚焦法則 市場行銷中最有力的工具是擁有潛在消費者心中的一個代名詞
6、排他法則 兩個公司不能在潛在消費者心中擁有同一個代名詞
7、階梯法則 採用的行銷戰略取決於在階梯上的層次
8、二元法則 從長期看，任何市場都是兩匹馬的競賽
9、對立法則 如果你想成為第二位，你的戰略由第一位決定
10、細分法則 經過一定時期，一個行業可以細分為多個行業
11、長遠法則 市場行銷應在長期發揮作用
12、延伸法則 品牌資產的延伸有不可抗拒的壓力
13、犧牲法則 為了獲得，你必須放棄
14、特徵法則 每一個特徵都有一個對立、有效的特徵
15、坦誠法則 承認不足，消費者將會給予你肯定
16、獨特法則 在每一種情況下，只有一個措施會產生實質性的效果
17、不可測法則 除非是你為對手制定計畫，否則你無法預測未來
21、加速法則 成功的計畫不是以時尚為依據，而是以趨勢為基礎
作者介紹
阿爾·里斯是美國行銷大師，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）諮詢公司的主席，該公司主要業務是為眾多知名企業提供戰略選擇服務。
阿爾·里斯阿爾·里斯於1950年畢業於Depauw大學，之後，他進入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷售部門工作。1955年，他加盟了Needham,Louis&Brorby公司，作為Worthington和Peugeot公司的銷售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔任客戶主管。1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
1972年裡斯和傑克·特勞特在《廣告時代》雜誌上發表了《定位新紀元》一文，令“定位”一詞開始進入人們的視野。1979年，里斯將其公司更名為特勞特和里斯公司（Trout&Ries Advertising）公司，自己擔任公司主席。
1980年他們再度聯手合作，出版了《定位：頭腦爭奪戰》 ，再次引領市場行銷學界經久不衰的暢銷書。此後，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《市場行銷的戰爭》（Marketing Warfare）、《自下而上的市場行銷》（Bottom-UpMarketing）、 《馬的競爭》 （HorseSense）和《市場行銷的22條法則》（The22ImmutableLawsofMarketing）。其中， 《定位》 和《市場行銷的戰爭》在多個國家被譯成17種文字出版，而《市場行銷的22條法則》成為各國商務類圖書的暢銷書。
1994年開始，阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯和里斯諮詢公司。此後，里斯於1996年出版了《聚焦：決定你公司的未來》 ，並於勞拉·里斯分別在1998和2000年出版了《打造品牌的22條法則》 和《打造網路品牌的11條法則》。
1999年，阿爾·里斯被《公共關係周刊》雜誌評為20世紀100個最有影響力的公關人物之一。同年6月他成為《商業周刊》的封面人物。
