內容簡介
《品牌戰略管理》本書是品牌管理領域中的名著之一，自出版以來，廣受美國和全球各地商學院行銷學教師、學生和企業行銷管理者們的好評，其主要內容是說明品牌為什麼重要、品牌向消費者展示了什麼、企業應該如何管理品牌，以及品牌資產和戰略品牌管理的最新、最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業的經理們提供改進品牌戰略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立，評估和管理品牌資產來創造富於盈利性的品牌戰略的許多深刻見解。
本書共分5篇15章，第I篇引入了品牌與戰略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架；第II、III、IV篇系統地闡述了“以消費者為本”的品牌資產管理法，即如何評估品牌資產及如何管理品牌資產；第IV篇介紹了如何在特殊情況下套用戰略品牌的概念管理品牌資產。本書中探討的各種觀點和大量的案例，有助於讀者深刻理解戰略品牌管理的理論及最佳企業的實踐準則。
本書適用於以下讀者群：全國各地工商管理學院行銷學教師、MBA和高年級本科生；各類工商企業中與品牌決策有關的高中級經理和分析人員；實施品牌產品特許經營或服務組合的機構管理者；希望將新思想套用於市場行銷戰略與戰術的一線行銷人員；對品牌管理感興趣的廣大讀者。
媒體推薦
書評凱勒教授深刻地理解了建立一個品牌既是藝術又是科學這一內涵。在我們的生活中，賦予一個品牌的名稱是戰略焦點與風險的組合。本書在綜合實際的指導和真實的素材方面做得非常成功，並提供了豐富的實例。這是一本了不起的著作。
華南理工出版社出版書籍（七）
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