作者：梁昭主編ISBN：10位［7300076718］13位［9787300076713］
出版社：中國人民大學出版社
出版日期：2006-10-1
定價：￥24.00元
內容提要
旅遊業是一個比較特殊的服務行業，因此旅遊市場行銷有著與一般的市場行銷所不同的規律，需要旅遊業的從業人員特別關注。同時，我國的旅遊業在整個國民經濟中占有舉足輕重的地位，它既是拉動GDP的主要行業之一，又是展示我國嶄新面貌的視窗。因此旅遊市場行銷的研究在發展旅遊事業、促進經濟發展的過程中顯得十分必要。而且隨著我國旅遊業經營管理水平的整體提升，旅遊市場行銷學的研究目前已進入了一個新的階段，從僅僅是簡單地嫁接國外的理論體系，發展到已將國際通用的理論與中國旅遊業的實際狀況相結合，形成了具有中國特色的旅遊市場行銷學。本教材共分為十一章，每章由“學習目標”、“案例導入”開篇，在內容編寫上，結合高職教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，並穿插了富於操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅遊市場行銷學的專業知識。
應該看到，由於資訊時代的到來，學生接受知識的渠道更加多元化，因此我們必須樹立這樣一個觀念：讓學生在一定的時間內，儘可能有效地掌握旅遊市場行銷的基本理論和實務，增強市場理念、競爭意識，提高實際操作的能力。為此，本教材力求做到理論性與套用性並重，學術性與普及性兼顧，體現時代的特點，注重內容的科學性和創新性。在編寫過程中，作者吸收了國內外旅遊市場行銷理論的最新研究成果，參考了大量專業資料，結合作者多年從事實際市場行銷工作的經驗，希望呈現給大家一本有新意的教材。
編輯推薦
本教材吸收了國內外旅遊市場行銷理論的最新研究成果，結合作者多年從事實際市場行銷工作的經驗，理論性與套用性並重，學術性與普及性兼顧，全書內容共分為十一章，每章由“學習目標”、“案例導入”開篇，在內容編寫上，結合高職教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，並穿插了富於操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅遊市場行銷學的專業知識
目錄
第一章旅遊市場行銷學概述
第一節市場行銷與市場行銷學
第二節旅遊市場行銷與旅遊市場行銷學
第三節旅遊市場行銷的核心業務
第二章旅遊市場行銷計畫的編制和實施
第一節旅遊市場行銷計畫概述
第二節旅遊市場行銷計畫的編制
第三節對旅遊市場行銷計畫的控制
第三章旅遊市場行銷調研
第一節旅遊市場行銷調研概述
第二節旅遊市場行銷調研的內容和程式
第三節旅遊市場行銷調研的方法及技術
第四章旅遊市場行銷環境分析
第一節旅遊市場行銷環境概述
第二節旅遊市場行銷巨觀環境分析
第三節旅遊市場行銷微觀環境分析
第五章旅遊消費者購買行為分析
第一節旅遊消費動機分析
第二節影響旅遊消費者購買行為的因素
第三節旅遊消費者購買決策分析
第四節旅遊消費者購買行為模式分析
第六章細分旅遊市場及確定目標市場
第一節旅遊市場的細分
第二節旅遊目標市場的選擇
第三節旅遊企業的市場定位
第七章旅遊產品及其行銷
第一節旅遊產品概述
第二節旅遊產品的生命周期及其行銷策略
第三節旅遊產品的組合策略
第四節旅遊產品的品牌策略
第八章旅遊產品的定價
第一節旅遊產品定價概述
第二節旅遊產品定價方法
第三節旅遊產品定價策略
第四節旅遊產品的價格調整
第九章旅遊產品分銷渠道的選擇與管理
第一節旅遊產品分銷渠道概述
第二節旅遊產品分銷渠道的策略與管理
第三節旅遊產品中間商
第十章旅遊產品的促銷方式與方法
第一節旅遊產品促銷概述
第二節旅遊產品的廣告促銷策略
第三節旅遊市場公共關係策略
第四節旅遊人員推銷策略
第五節旅遊營業推廣策略
第十一章旅遊目的地行銷
第一節旅遊目的地行銷概述
第二節旅遊目的地行銷系統
參考資料
華南理工出版社出版書籍（七）
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