露華濃退出中國

露華濃退出中國

據中國之聲《新聞晚高峰》報導,2014年元旦前夕,露華濃宣布裁員1100人,並退出中國市場。全國露華濃專櫃將在今年2月完成撤退收尾。

基本信息

事件

央廣網北京1月5日訊息(記者丁飛)據中國之聲《新聞晚高峰》報導,說起這化妝品的品牌露華濃,女孩子們不會陌生,這家來自美國的日化公司,為了進入到中國市場,還特意使用了李白《清平調》里的詞句"雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃"來作為產品的名稱。但是這家美國公司,卻最終沒能將詩意進行到底。2014年元旦前夕,露華濃宣布裁員1100人,並退出中國市場。

雖然在業績不好的時候,企業可以選擇裁員來縮減成本,但是做出"退出中國"決定的時候,還是多少讓人難以理解。露華濃曾經是最早進入中國的"洋品牌",如今為什麼要邁步離開?

37年前,中國還沒有改革開放,廣州友誼商店就開始銷售露華濃唇膏了,那是當時最早進入中國的外資化妝品牌。後來,這個美國知名彩妝,將中文名字確定為"露華濃",取自李白《清平調》里的"雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃",頗為詩意。37年後的2013年12月31號,露華濃中國在官網微博上留下最後一句話:"2013年最後一天,塗上一支心愛的唇膏,kiss goodbye!"最終,這個句號,還是用"唇膏"的方式淡淡的畫下。全國露華濃專櫃將在今年2月完成撤退收尾。

採訪

記者今天致電露華濃北京專櫃。

記者:您們什麼時候專櫃就不在了呀?我大概什麼時候之前去還可以買?

露華濃:這個我也不太清楚,反正您儘快吧。這兩天應該不會,因為到現在為止我們也沒有動靜。您要想有用的東西就儘快吧反正。

2013年的最後一天。美國化妝品巨頭露華濃宣布,作為公司重構方案的一部分,將停止在中國市場的運營,並裁員1100人,約占全體員工的15%,其中大部分是在中國僱傭的美容顧問。元旦後,不少標籤為"露華濃彩妝師"的網友在微博感慨。有人遺憾地說"如今這愛情式的長跑終於要到終點,真的要說分開了,曾經的美好只能在感觸中緬懷,再見我的愛人!"有人則無奈地說"這下變成無業游民了,重新開始一切吧"。日化專家、多家公司化妝品行業戰略顧問馮建軍用三句話,總結露華濃這段漫長的在華之旅。

馮建軍:露華濃到中國,到今天為止,我用"完敗"來說,應該是比較準確的。第二個觀點,進入中國,取得了哪些成績,只能讓別人想到露華濃是進入中國市場最早的彩妝品牌;然後第三點來講呢,成績單太差了。因為到今天為止露華濃在全國百貨店櫃檯數量大概150個左右,每年終端銷售量大概不到2億元,平均的單櫃單產應該是很差的。

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