關聯原理

關聯原理（principle of context） 是指格式塔心理學家用來解釋消費者知覺的原理。為便於消費者知覺和理解，呈現給消費者的各種刺激物，必須遵循相互聯繫、聯屬、相關的法則。認為廣告的創意及措辭必須通俗，圖畫與文字必須互相配合、支持。

關係是已建立起空間或社會定位的動物一段時期內行為一貫和重複關聯的現象。社會定位的一種特殊表現形式就是配偶親合活動。其存在常常很難在方法學上加以確定，要求藉助發生頻率、種類、質量、模式和相互作用的方向性等參數從數量上加以詳細而又精確的描繪。