錯檔

錯檔是放錯的檔次、層次，對品牌和產品定位來說，明明是低端或普通名字標識偏偏要打造成高大上的品牌，或者是高大上的名字標識（簡稱名標）偏偏大材小用，這都是放錯了檔次的錯檔品牌。放錯了檔次屬於放錯了位置，所以錯檔是錯位的一種表現。錯檔這個名詞也是播品傳媒深入研究品牌的核心要素——名字和標識創立的。

錯檔是放錯的檔次、層次，對品牌和產品定位來說，明明是低端或普通名字標識偏偏要打造成高大上的品牌，或者是高大上的名字標識（簡稱名標）偏偏大材小用，這都是放錯了檔次的錯檔品牌。
比如：華為手機——榮耀，優於普通、高於凡人，光宗耀祖，才是榮耀，可惜華為偏偏把這么高大上的詞定位於中低端手機。華為榮耀手機賣得這么好，你唧唧歪歪是不是嫉妒啊？華為手機在技術、設計和行銷上的優勢大大弱化了品牌錯檔的錯誤，並不是華為的產品品牌沒有問題。
再比如錘子手機，羅永浩原想定位在高端，可惜錘子實在沒什麼想像空間，錘子讀記度雖好，但美聯度和傳神度太差，十幾塊錢的錘子實在擔當不了高端手機的大任。錘子手機並沒有獲得理想的增長速度，主品牌不改，未來的增長空間不樂觀。