簡介
設計無疆界背景
家居里的印花激情家居時尚是一個什麼樣的概念？它可以是由著名時裝設計師設計的飾品，可以是融合了著名畫家作品的家具。看著被單想到了米蘭時裝秀，在沙發上與哈潑的思想碰撞，這一切都成為了現實。
Missoni的被單
當rositaMissoni———對，就是義大利流行品牌Missoni的設計師———厭倦了時裝設計，轉而向家居飾品發展時，他始終堅持誇張圖案和鮮艷顏色。簡單一床印有Missoni經典的“多彩條紋+幾何抽象圖案”的被單，就能使一個單調的房間頓時明亮起來。
托德·奧爾德曼的布料
有時候藝術是一種傳承。家具品牌托德·奧爾德曼推出的一款摺疊式沙發“La-ZBoy”上的布料印花就取材自從查理·哈潑的所畫的鳥雀圖。
在美國遇見羅浮宮金字塔
著名品牌蘋果的曼哈頓第五大道旗艦店最近開幕。新店被設計成一個玻璃大方塊，立體閃亮的外形與貝聿銘在羅浮宮前的玻璃金字塔有異曲同工之妙。這間蘋果旗艦店宣稱將如紐約市一樣全年無休，從不關燈，以保持其亮晶晶的外表，也與紐約這個不夜城呼應。談起這個驚人的作品，設計者卡爾·別克庫說：“我想利用晶瑩剔透的玻璃設計出一座與別不同的建築物，但這么大型的玻璃屋對於我來說是一個極大的挑戰。”看來，大型的玻璃屋不僅在巴黎引起轟動，也讓紐約驚艷。
材料無國界
各大公司在全球範圍為設計師們“搜刮”原材料。現在，紐約的設計師們可能正利用菲律賓的材料開發新產品，從貝殼到竹子，以便在激烈競爭中占有一席之地。
遊人總喜歡買點工藝品回家。但加拿大設計師比蒂·約翰森卻使遊人能把當地家具也帶回家，因為她有一個與開發中國家合作開發家具的計畫。“我們會做些小小的融合，讓它們擁有異國風情，但質量卻好得可以在大商店出售。”約翰森希望可以幫助落後國家增加收入：“我們只想讓它們國家創收，而不是要讓它們資源流失。”這些售價300美元———2000美元的家具，包括長凳、長軟椅、櫥櫃等，的確能讓你在美國的家裡感受異國風情。
市場分析
材料無國界最終兩者都成為了品牌，但對於一個企業來講，如果企業和產品都能成為品牌是不容易的事，也是很偉大的事。大多數的企業只能專注於塑造其中一項而已，而更多的企業卻是什麼都沒有。
中國大多數的企業往往比較短視和功利，但這也是市場逼著他們這樣。在有限的資金投入下，必須儘快地產生回報，生存都成了問題，談何發展？為了儘快使企業走上可持續發展的道路，很多企業開始考慮品牌設計。
品牌設計包含：品牌體系規劃、企業形象規劃、產品形象規劃等。即企業可以塑造成品牌，游離企業品牌力支持之外，單體產品亦可以獨立成品牌。這裡牽涉到單品牌和多品牌的關係。企業制定品牌戰略之初，框架構建得合理，今後不但可以發展順利，同時抵抗市場危機的能力也增強。對於國內眾多中、小型企業來講，合理的品牌規劃能使有限資金髮揮最集中的效力。
品牌設計策略是讓每一類型的主打商品成為品牌信息的一部分，就象保時捷、法拉利所做的那樣，產品的個性魅力能夠樹立起產品的形象。
產品是看得見摸得著的，對品牌的定位至關重要，強化產品與竟品的差異性，從而進行更為有效的宣傳。品牌給公眾的知覺想很有刺激力，第一感官往往決定購買行為。比如在面部護理方面，很多人感覺玉蘭油給人的專業形象要高於旁氏，若要說理由，也許那些女性未必馬上可以說個明白。這就是產品形象在起作用，同時豐富了品牌內涵。
有些信息已經很好地表達了品牌的價值，不斷增添新內容的同時，有一點很重要，那就??牌的信息一定要保留。這裡的信息指品牌一貫給人的印象和一貫訴求的核心概念。如“鷹”牌西洋參始終訴求為洋參殿堂、洋參專家。無論他的廣告表現手法如何改變，核心概念是不會輕易變更的。通過時間的累積，品牌的形象自然建立起來。這種單一的訴求策略通過各類終端POP、DM、樣本、禮品等宣傳資料來進行推廣，有助於企業儘快地建立產品形象。但諸如保時捷之類產品，是不需要任何輔助宣傳資料的，因為產品本身就是最好的說明。
然而如果涉及的是較低檔次的產品，就需要大量的材料來引起人們的注意了，因為產品本身並不是那么引人注目。這就是為什麼快速消費品往往會常有眼花繚亂的市場活動的原因了。
決定快速消費品必須不停地進行各種宣傳活動，是因為產品同質程度高，技術含量相對少，市場容量比較
的同時，市場變化也更快。通過經常性的市場推廣手段能保持產品的市場新鮮度。可以不一定進行企業品牌的建設，但絕對不能忽略產品形象的建設。站在這個層面上講，產品形象的建設就是獨立品牌的建設。消費者未必記得住該產品是哪家知名企業的產品，但會認準購買這個產品。這就是獨立品牌建設的作用，即使某天該產品死了，品牌不復存在，企業所受的負面衝擊會很小。是時候了，讓我們拋開CIS，去關注品牌最基本的要素，以輕鬆的心態去建設一個品牌，成功一種產品。然後再開始CI吧。
