品牌簡介
萊特妮絲品牌歷程
萊特妮絲1998年，Lightness國際集團於中國成立銷售合作公司
2001年，Lightness國際集團於香港成立亞太區總部
2002年，Lightness國際集團首屆年會，海口_三亞，群星匯萃，綻放Lightness時尚鋒芒
2003年，Lightness國際集團聘請“性感皇后”稱譽的亞洲影視明星鍾麗緹為Lightness產品形象代言人
2003年5月， Lightness國際集團在中國設立生產基地，為亞太地區及中國內地市場奠定堅實後備力
2003年10月，Lightness國際集團第二屆年會，香港麗星郵輪_越南
2004年5月， Lightness國際集團推出男士收腹、塑腰內衣系列產品，開創產品新領域
2004年11月，Lightness國際集團第三屆年會，香港麗星郵輪_歐洲
2005年1月，Lightness國際集團為印尼海嘯受災地募捐
2005年9月，Lightness國際集團第四屆亞太年會，香港_東南亞 澳洲
2006年，萊特妮絲服飾有限公司正式登入中國內地市場，首次提出‘功能內衣’創新理念，為中國內衣行業及內衣消費創造了歷史性新註腳，掀起一場中國內衣革命風暴
2006年4月-12月，舉辦“Lightness全球魅力之星”大賽，從此Lightness成為同“美麗”代名詞
2006年12月，Lightness國際集團第五屆年會，“關愛孤兒成長”三亞愛心行_東南亞 埃及
2007年，Lightness聘請著名影視明星李冰冰為品牌形象代言人，強強聯手打造Lightness亞洲完美形象
2007年7月，“唯美·綻放”李冰冰簽約萊特妮絲新聞發布會，啟動媒體宣傳巨勢
2007年7月，萊特妮絲支持中國“粉紅絲帶”事業，召開中國乳癌基金捐贈儀式，致力“關愛女性”朝陽事業
2007年7月，展開為期一年的“購內衣，捐贈乳癌基金”活動，共同幫助女性乳癌患者
2007年12月，Lightness國際集團第六屆年會，深圳_泰國南非、馬爾地夫
2008年，《萊特妮絲國際集團商學院》成立，打造《標準化作業體系》專職團隊，為市場通路提供專業培訓；
2008年1月，首屆《品牌終端標準化運營》管理體系特訓營啟動，各類培訓考核十五省全面展開
2008年6月，“純真魔力”2008秋冬新品發布暨渠道精英交流會，《公司化營運》培訓順勢開展
2008年8月，《督導標準化》作業體系資格認證特訓營於廣州展開
2008年11月，金牌店長評比大賽在總部拉開帷幕
2009年，萊特妮絲定義為“品牌年”，品牌提升、最佳化渠道的戰略目標貫徹全球市場執行
2009年1月，Lightness國際集團第七屆年會，廣州、韓國、 美國
2009年4月，萊特妮絲以‘戰略合作夥伴’身份簽約‘中國防治乳腺癌專項基金’，致力‘粉紅絲帶’事業；
並與基金聯合在全國40城市開展200場‘美麗女人 健康乳房’《養護防病科普知識》大型公益講座。
2009年4月，萊特妮絲高調步入深圳（國際）品牌內衣展覽會_象徵女性著健康胸部的創意展台成為媒體聚焦點
2009年7月，萊特妮絲連續亮相第九屆深圳（國際）品牌服裝服飾交易會_引起全場最高人流爆點
2009年9月，萊特妮絲榮膺第四屆亞洲品牌盛典之“亞洲名優品牌”，與亞洲500強企業同台亮相
2009年10月，一場主題為“萌動。心悅”春夏時尚潮流趨勢發布於廣州拉開帷幕，萊特妮絲首次推出健康時尚系列內衣，跨足以“健康”為本的非功能性內衣領域；
2010年，萊特妮絲馬來西亞事業部業績再創新高，功能系列內衣備受大馬消費者喜愛；
2010年1月，萊特妮絲國際集團第八屆年會，皇家加勒比海_海洋神話號之新加坡、馬來西亞、泰國普吉島。
2010年5月，‘愛相隨 幸福長’秋冬新品發布於廣州開展，高端產品CLASSIC系列以及功能保暖內衣系列強勢推出，意味著萊特妮絲品牌戰略調整的新的產品結構將功能內衣再多元化，成為唯一將時尚、健康、功能三大元素相融合的內衣品牌。
技術設計
萊特妮絲萊特妮絲秉承“女人幸福締造者”的使命，時刻把握潮流脈動，堅持運用最新高科技面料，以女性幸福為本的理念，引導全球女性健康、美麗的時尚生活。它重視人體工學原理，強調舒適與健康。堅持以高品質的縫製工藝標準，有著高品質的國際新型面料與頂尖的時尚流行設計, 貼心的為女性創造出更完美更自信的產品。
人體工程學、人體物理力學、人體生態學原理是萊特妮絲功能性內衣的設計原理，為此，萊特妮絲建立了被業內稱為最龐大的中國女性身材數據中心，運用先進的測體技術廣泛採集女性體形數據，並分析體形在動靜態環境下的數據變化，通過對人體結構隨環境變化的共性，研發出符合人體力學原理的功能性內衣，並通過立體裁剪手法以及國際新型面料達到保養身形的作用。
IT科技
萊特妮絲先進的IT技術是萊特妮絲走在時尚尖端的堅實後備力。獨創的美體軟體實現了對客戶的資料統計、身材數據統計、客戶身材數據的變化管理以及專業保養建議，以創新的電腦分析身材數據，了解身體亞健康。
OA智慧型化辦公系統為全國800家門店公司化運營提供了IT科技平台，強大的伺服器容量以及辦公操作功能，實現了全球市場一站式服務的歷史劃筆；
線上訂貨系統360角度的產品動畫實體演示，為渠道商訂貨省時省力，提高了通路管理效率，將傳統的線下訂貨模式進行革命性創新，實現了萊特妮絲人‘全民IT’的先進理念。
素質培養
萊特妮絲《萊特妮絲國際集團商學院》之‘品牌終端標準化運營’培訓體系制定了對導購人員的專業化培訓，包括產品知識、銷售技巧、個人心態及成長等內容，做到終端制勝！
售後服務
強大的售後服務系統配備了專業的設備和技術、服務人員，力求以最佳的品質達到更貼心的維修服務。萊特妮絲獨創的緙絲修補工藝，為您的內衣帶來個性化的保養，讓您將優雅進行到底。記者訪談
小編：萊特妮絲品牌自2006年正式登入中國內地，短短5年時間就成為時尚女性
“品質與優雅”的代名詞，您覺得萊特妮絲品牌具有哪些獨特的魅力？
徐斐：萊特妮絲之所以能在短時間內迅速拓展到全國1000家專賣店，並且贏得時尚女性的親睞，成為“品質與優雅”的代名詞，正是因為我們了解女性的需求。從晚唐名畫《簪花仕女圖》中的薄紗低胸繡花衫，《西廂記》里的女子“一根幼帶圍頸，一塊菱巾遮胸”，再到現今精緻華美到可以作為fashion元素的各種underwear，內衣一路演變到現今，早已不僅僅是一塊遮羞布。新的內衣生活理念更提倡優雅、時尚、健康，只有將女性獨有的、最美的身體曲線完美表達，才是underwear擔當的新使命。當然，在追求美麗的前提下，健康一定是首位。因此我們在內衣面料的選擇上一直強調舒適與健康，除了帶來優雅高品質的視覺效果，更將高彈性、吸濕快、無痕無壓這些為女性帶來最溫柔觸感體驗的優點集於一身。這也正是萊特妮絲品牌的魅力所在，面對選擇，愛由心生。顧客選擇萊特妮絲，不只是垂青與她科學的人體工程學設計，更貼心的是她為女性創造健康的美麗！
小編：“幸福”是一個感性的抽象名詞，女性在做出購買決策時更是感性的，萊特妮絲在品牌理念塑造的過程中，是如何將女性的“幸福”與產品融合在一起的（或者說，是如何讓女性認同萊特妮絲的品牌形象的？）
徐斐：幸福定律告訴我們，幸福有很多種，可以是快樂的工作、健康的體魄、和諧的家庭、甜蜜的愛情………等等。它，是一種精神上的愉悅。而我們認為，幸福，它也是身體美感帶給我們的一種感官享受！從敦煌壁畫到近現代美學，女性獨特的三圍曲線一直是藝術的焦點，從古羅馬到今天，女性曲線是一種唯美藝術，它被譯為世界最靚麗的一道風景線。而我們只是在為幸福創造，為這場愛織華麗的針線，為這種幸福繡細密的花紋，為每一段曲線、每一寸肌膚作細膩的呵護，讓它自由呼吸，還本來就只屬女性才擁有的風姿綽約。所謂“濃淡適中，修短合度”，萊特妮絲讓女性優雅、時尚、健康的個性於針線之上活色生香，借underwear完美演繹，如何不是“女人幸福的締造者”！
小編：公司是否傾向於招聘女性員工？公司始終強調要認同公司的理念，那么公司內部是通過哪些措施來貫穿企業文化和保證員工的凝聚力？您如何概括萊特妮絲企業文化的精髓？
徐斐：我們並非性別傾向，只是招聘什麼性別的員工，是崗位職責決定的。我們最終的目的，是要服務好每一位顧客！
如果一個企業的員工不知企業的文化為何物，不知企業的文化有何用。這不只是企業的悲哀，更是文化的短視，管理的缺陷。
萊特妮絲的企業文化重在兩個層面：一是團隊文化；二是品牌文化。
團隊文化是企業之魂；是企業的一種性格。它維繫著人與人之間根本性的資源關係、利益關係；它傳遞著讓人喜歡什麼、不喜歡什麼，應該做什麼、不應該做什麼。它是眾人認同、眾人成就、眾人參與、眾人分享的內在自我的約束。
一個成功企業，不是因為一大堆做成的事而構成一種結果，而是因為有一群人朝著同一個正確的方向不停地努力而形成的一種狀態，這種狀態的支配力就是強勢的團隊文化。
品牌文化是競爭之魂；是運載產品的血液。它承載著產品價值與顧客期望；它能添加顧客對品牌的普遍興趣，引發單人銷量的倍乘效應；它能升華顧客對品牌的可認知價值，產生相應的行銷溢價。它能使品牌價值變得更為深刻；能使品牌比價值本身更加精彩！品牌的一半是文化！未來的市場將是一場文化大戰！沒有文化的品牌成不了偉大的品牌！所以說，團隊應以文化主導意識、規範言行從而不斷改善執行面、提升行為表現！品牌應以文化滲入顧客心中從而形成產品品牌對消費行為的強勢拉力！文化雖不重，市場搬不動！
小編：成功的品牌都有自己獨特的一面，萊特妮絲在平時對員工的管理模式和專業培訓中，都有哪些獨特之處？
徐斐：獨特之處不敢講，社會當中，有很多的企業培訓，費用少則1.2000，多則1.20000，但是大多講的都是心法，而不是拳法，企業發展，一切都要以業績為目標進行發展，想要有業績，就必須會拳法！而我們恰恰強調的是拳法，所以我們的管理精髓是，人才、模式、流程、文化。最主要是我們的標準化培訓，可以通過標準減現狀找到問題，而不是通過感覺找問題
小編：您是如何看待2010年就業市場發展前景的？您對久熱不衰的“考碗熱”有什麼看法？您認為大學生在什麼條件下自主創業比較合適？
徐斐：隨著經濟的好轉，崗位的需求大量提升，“考碗熱”是具有中國特色的必然產物，說明私企的制度及福利還沒有達到穩定的水平，大學生在有一定的社會工作經驗後在創業比較合適，
小編：您認為現今的高校畢業生在求職方面的優勢和劣勢表現在哪些方面？您對畢業生求職有哪些建議和指導？
徐斐：畢業生缺少自己的特長，在找工作的時候眼高手低，沒有從實際出發，總以為自己能應付應聘的崗位，但是一個職位的中心需求是這個崗位的人要有良好的心態，而畢業生卻欠缺了這方面的調節技能，去到企業不是抱著學習的態度，而是抱著挑毛病的態度去的，企業如果沒有問題也不會招你這個崗位，正是因為有問題才需要你去解決，我建議畢業生必須沉住氣，從行業、敬業、專業、職業最後到事業
小編：您是如何理解“成人比成功更重要”這句話的含義？您認為在您的成功之路中有哪些因素起了決定性的作用？如果用一句話概括您的成功之路，您會怎么表述？
徐斐：所謂成功就是獲得預期的結果。成人是指成器的人，把自己培養成一個有上進心，意志堅強，有毅力的人，播種一個行動，收穫一種習慣；播種一種習慣，收穫一種性格；播種一種性格，收穫一種命運。一個人的性格決定他的命運。從這種意義上說。一個好的性格就是成功的前提。
所獲榮譽
2009年9月11日，第四屆亞洲品牌盛典於北京亞洲大酒店盛大揭幕！與會現場品牌芸集，各界精英薈萃，世界著名經濟學家、美國科特勒諮詢集團主席米爾頓.科特勒發表演講。他指出，亞洲經濟在世界具有非凡的影響力，企業要想跨足國際，品牌經營至關重要。品牌帶來信譽，為產品增加附加值，它是一個國家綜合國力和經濟實力的集中體現，是展現一個國家實力和整體形象的強烈信號！現場，各項盛典大獎陸續公布，其中，全國功能內衣領航者萊特妮絲躋身國際行列，穩居“亞洲名優品牌”！同時獲得該獎項的還有北京銀行、杜康酒業、國元證券等知名品牌。萊特妮絲國際集團創始人顏韶峰、哈藥集團董事長郝偉哲、湖南衛視台長歐陽長林、北京銀行董事長閆冰竹等同時入選“亞洲品牌創新人物”！可喜可賀！
第四屆亞洲品牌盛典由國家發展和改革委員會、中國經貿導刊雜誌社、亞洲國際名優品牌認證監督管理中心、亞洲經濟雜誌社、中國企業報社、中國經濟報刊協會和經濟日報中國經濟信息雜誌社共同主辦。由（ABAS）亞洲品牌測評體系專家系統委員會全力打造，從四大維度對全亞洲範圍內的品牌企業進行綜合計分，測評出亞洲品牌500強排行榜、亞洲名優品牌獎、亞洲十大最具創新品牌獎等盛典大獎，目前已成為亞洲品牌界最為矚目的年度至高榮譽。（四大維度包括：市場表現、發展潛力、質量水平、效益水平；又包括十項細分指標：品牌年齡、國際化程度、行銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售後服務、質量水平、營業收入、淨利潤。）
萊特妮絲憑藉良好的品牌信譽，在多項評測中榮獲近20項殊榮，其中有：全球魅力之星、十大時尚品牌獎、新健康100雜誌TOP20熱門、特優健康產品、亞太行業卓越品牌獎、最受消費者喜愛的十大內衣品牌、“中國防治乳腺癌專項基金”戰略合作夥伴、廣東省十大最具競爭力行業品牌、亞太世紀企業家精英獎以及亞洲名優品牌獎等。
行銷策略
品牌文化
作為全球功能內衣領航者，其完善成熟的品牌文化“女人幸福的締造者”打造大眾功能內衣奢侈品就可以看到，“她”從1973年的歐洲一路走來，一直秉承“女人幸福締造者”的核心理念，在人體研究與女性審美需求上矢志不渝。重視人體工學力學原理，強調舒適與健康是萊特妮絲的特色。為此，時尚界冠以萊特妮絲一個品牌個性——優雅、時尚、健康。
不僅如此，從萊特妮絲品牌發展歷程看，良好的口碑、有品質保障的完善的售後服務體系以及高品位的設計理念是構築品牌健康發展到今時800家門店的基本。據萊特妮絲國際集團主席顏韶峰先生介紹：“我們之所以物色著名影星李冰冰為形象代言人，前提就是因為李冰冰有著良好的社會口碑，她非常熱心於公益事業，憑靠自己真材實料的才華贏得今天的影后地位，這與萊特妮絲的品牌形象不謀而合。”
慈善步伐
的確，我們從萊特妮絲在業界崇高的社會地位可以看到，從05年Lightness國際集團為印尼海嘯受災地進行全球募捐到06年“關愛孤兒成長”三亞愛心行_東南亞、埃及以及07年展開為期一年的“購內衣，捐贈乳癌基金”全國性活動、08年512四川大地震全球大型募捐等等，公益的腳步幾乎隨著萊特妮絲的發展踏遍每一個年度。而09年，萊特妮絲更是成為“中國社會工作協會防治乳腺癌專項基金”的戰略合作夥伴，雙方一起舉辦中國有史以來規模最大、最權威的“粉紅絲帶”運動，旨在動員全社會女性重視乳房健康保養，抗擊乳腺癌！據悉，此次活動耗資一千多萬人民幣，至2011年，全國共舉辦40城市300場“乳房養護防病”科普知識大型公益講座，除此之外，在每個省會城市還將舉辦萬人環城長跑運動，與世矚目！截至到發稿前，已在中山→西安→韓城→鹹陽成功舉辦。
產品策略
萊特妮絲的產品組合從最初的調整型內衣到保養功能型內衣，以及09年新開發的時尚保養系列，無不圍繞“功能”二字。作為內衣細分市場的龍頭，功能內衣是萊特妮絲的主打產品，它包含調整身形符合人體工學力學原理的調整型內衣、重在保養乳房輔助調整身形的保養功能內衣、以及成衣化設計、倡導內衣外穿的時尚保養系列，都以“優雅、時尚、健康”為核心設計理念，以高品質的縫製工藝標準，高品質的國際新型面料與頂尖的時尚流行元素，為亞洲女性量身定做。憑著女性對身材曲線的完美追求認知度越來越高，同時對時尚感的要求也一步步提高，已經不僅僅只滿足於內衣穿著舒適度，而更需要有一定功能的內衣改善及保養呵護身體曲線。其產品更是遠銷海外，在韓國、日本、馬來西亞、新加坡、印尼、汶萊、泰國、加拿大、美國、南非、阿聯、蒙古等國家分別設立了集團公司及辦事處。中國區域已覆蓋：北京、上海、廣州、深圳、杭州、寧波、合肥、重慶、成都、瀋陽、大連、呼和浩特、武漢、烏魯木齊、福州、廈門、銀川、拉薩、南寧、石家莊、太原、昆明、西安、蘭州、哈爾濱、南京、濟南、青島、天津、長春、西寧、長沙。
電子商務
隨著百度有啊等電子商務的崛起，電子商務可以最大化集約企業運營成本，全國各地網商通過電子商務的平台把更加質優價廉的產品奉獻給萊特妮絲的冬粉們，目前在百度有啊淘寶網等國內最大的電子商務平台上都可以找到貨真價實的萊特妮絲產品，鑒於中國大陸市場電子商務的蓬勃發展，將主導未來中國零售市場，lightness集團決定在中國大陸市場發展網購平台，滿足各個層次消費者對萊特妮絲產品的需求。
