簡介
網路觀光團網友逛網愛組觀光團
“這是怪蜀黍（叔叔）的部落格地址，大家快去圍觀啊！”看到這樣的網路留言，你也許會感到不解。其實，這是如今流行的網路觀光團慣用的說話方式，就是吆喝大家一起去看某帖子、某部落格或者某視頻，就像觀光團一樣。若是多人同時觀光，自然就成圍觀了。
談起最早出現於網路的觀光團，資深網友都知道是天涯觀光團。早在一年前，有那么一群網友愛到處晃悠，並在自己所逛過的帖子、視頻的評論區域留下一排“天涯觀光團”的字樣。 較為著名的還有互動觀光團。
據天涯來吧中天涯觀光團的助理版主“玩命”介紹，天涯觀光團是天涯社區里娛樂八卦版的一個衍生物，具體由誰發起的已經無從考證。作為天涯社區里一個最有 人氣的版，娛樂八卦一直都是各類娛樂訊息和各種八卦的匯集地，提供訊息的網友往往會把訊息源的連結放在帖子裡，供需要了解詳
互動觀光團情的網友點擊。慢慢地，就在娛 樂八卦中形成了一種觀光指南似的效應，有人給出連結便會有很多網友齊齊聚集過去觀摩。久而久之，這種自發的觀光行為逐漸發展出了名頭―――天涯觀光團，觀 光網友常以天涯觀光團成員自居，並在所到之處留下“天涯觀光團”字樣以顯示經過的痕跡。
如今，不少知名論壇的網友都借鑑了這種網路觀光做法，貓撲、豆瓣、百度李毅吧都成立了自己的觀光團。這樣的網路觀光團一方面帶有網路遊覽指南的意思，另一方面也有組隊圍觀的湊熱鬧心態。
網路觀光不僅是到此一游
在越來越多的網友自發地組織起各種網路觀光團時，當越來越多的帖子的留言區域出現網路觀光團的足跡時，網路觀光團這種網路到此一游的形態已經被賦予了更多深層的含義。
網路觀光不僅僅是獵奇、湊熱鬧、表達存在和關注的一種形式，它同時也在表達觀光成員的某種態度。網路觀光團通過關注某一稀奇、古怪，甚至違反常理的思想、言談、行為，並發揮網路的放大效應，以幾個點、幾十個點串聯更多的點，吸引更多的人參與，從而形成熱議。而其所選取的觀光對象常常就是超出常理之外的荒誕的網路事件，如豆瓣觀光團所言，觀光團的宗旨就是關注所有網路牛事、雷事和極品事，如網路上泛濫的跪求富婆包養貼、炫富貼、徵友徵婚貼、艷照貼等。
在觀光的同時顯示“一種通過圍觀來表達的判斷”，“玩命”這樣解釋觀光的意義。他告訴記者，“天涯觀光團”這五個字所要表達的，有時候是讚揚，有時候是批評，有時候甚至是一言不發地將之暴露在眾目睽睽之下，通過眾網友目光的灼燒，從而讓被關注者產生某種自省。“玩命”舉了幾個例子， 像最近很紅的潑婦為吃魚翅在地上打滾的視頻，天涯觀光團就留下了大量的足跡，表達自己驚詫和否定的態度。
相對於天涯觀光團含蓄的觀光留言，豆瓣觀光團則使用了更直觀的方式。豆瓣觀光團常常用“在豆瓣觀光團面前，一切都是塵埃”、“豆瓣觀光團到此圍觀並紛紛流下激動的眼淚”、“豆瓣觀光團 到此圍觀樓主並表示震驚”、“豆瓣觀光團到此圍觀並表示火星”、“豆瓣觀光團表示對此次事件負責”等固定的留言格式來表達態度。
總的來說，在觀光團的世界裡，無論來自哪一方，他們都會以自己的世界觀、價值觀以及人生觀與他們特殊的行動方式在表達一個人該有的情感和態度，而在這裡，你會發現很多網路觀光者都能以荒誕的語言去闡述理性的話題，而這樣的宛笑之餘凸顯的意味值得我們深思。
誕生的基礎
網路觀光團這一獨特的網路文化現象的產生，“玩命”認為這是中國看客文化的一種網路體現。中國人向來是喜歡看熱鬧的，馬路上只要有人喊一嗓子“呦，有人打架了”，保證立即能招一堆看客過去。網路觀光只不過是將這種吆喝放到了網路這個更加發散的平台上，形成了更有組織、更有規模、更有紀律的看客團隊。 不過，相對於魯迅所批判的麻木、自私和愚昧的舊式看客文化，如今的網路觀光團則表現得熱情、理性和具有明顯的價值判斷。眾多人的參與，以給於更客觀、更有效的評價。
緣起
網路觀光團新的網路辭彙和網路行為層出不窮。近來，即引發爭論的“人肉搜尋”之後，網路或稱網站觀光團成為很多網民參與的行為和討論的話題。任何一個引發爭議或看似荒謬的帖子，都很易發現以“天涯觀光團”，“Mop觀光團”和“豆瓣觀光團”留名的回帖。這些回帖通常以連續的“某某觀光團”為回覆帖子的主語，後邊跟的內容有“觀樓主”“到此一游”等。回帖並沒有實質性的內容討論，而是以連續跟貼，形成鋪天蓋地狀回帖，致使頁面不斷刷屏的方式體現對主貼或主貼發布者的態度。
作為國內最新的網路傳播現象，相關報導還未見諸報端，國內學者的論文也較少關注——如果說不是完全沒有關注的話。但百度百科的詞條中已經將“豆瓣觀光團”定義為“以一種大眾輿論姿態來表達他們的聲音和意見。”談起最早出現於網路的觀光團，資深網友都知道是天涯觀光團。早在一年前，有那么一群網友愛到處晃悠，並在自己所逛過的帖子、視頻的評論區域留下一排“天涯觀光團”的字樣。
據天涯來吧中天涯觀光團的助理版主“玩命”介紹，天涯觀光團是天涯社區里娛樂八卦版的一個衍生物，具體由誰發起的已經無從考證。作為天涯社區里一個最有 人氣的版，娛樂八卦一直都是各類娛樂訊息和各種八卦的匯集地，提供訊息的網友往往會把訊息源的連結放在帖子裡，供需要了解詳情的網友點擊。慢慢地，就在娛 樂八卦中形成了一種觀光指南似的效應，有人給出連結便會有很多網友齊齊聚集過去觀摩。久而久之，這種自發的觀光行為逐漸發展出了名頭―――天涯觀光團，觀光網友常以天涯觀光團成員自居，並在所到之處留下“天涯觀光團”字樣以顯示經過的痕跡。
如今，不少知名論壇的網友都借鑑了這種網路觀光做法，貓撲、豆瓣、百度李毅吧都成立了自己的觀光團。這樣的網路觀光團一方面帶有網路遊覽指南的意思，另一方面也有組隊圍觀的湊熱鬧心態。
特點
網路觀光團通常指某網站或論壇的網友自發組織起來的、鬆散的、非正式的虛擬網路群體，在網上看到有趣的、震撼的、有爭議的內容後，在論壇或QQ群或MSN群發出召集信息，附上連結地址，號召更多團友前去觀光。團友們還會留下三言兩語，表達某種態度。
留言五花八門
作為天涯的資深網友，“小朵”印象最深的一次是天涯來吧出現了一則名為《呼喚天涯觀光團！這樣的腦殘非主流在街上晃悠有幾個人不害怕？》的帖子，內容是一段網友實拍的視頻，一個非主流打扮怪異，十分雷人。“小朵”立刻留言：“怎么殘成這樣啊？天涯觀光團飄過……”短短几分鐘後，已經有10多名天涯觀光團的網友留下了“足跡”，“天涯觀光團到此一游！團員趕快扶我離開現場”、“天涯觀光團在自家門口被嚇倒一名，流血ing”……留言五花八門，非常有趣。
鼻祖
最早明確提出成立網路觀光團的是網友“一江水”。2007年11月6日，“一江水”發表題為《小城11月上旬部落格觀光團報名處》的文章，目的是組織網友集體訪問其定期推薦的天涯部落版的“小小城市”的部落格。此外，給天涯社區娛樂八卦版提供訊息的網友往往會把訊息源的連結放在帖子裡，慢慢就產生了觀光指南的效應，吸引很多網友過去觀摩，久而久之便在2008年1月形成了天涯觀光團。
2008年2月17日，豆瓣成立了“當時我震驚了”小組，留言基本都是表示震驚之意，但是沒有統一的格式，關注的內容比較單一，組織性也比較差，還不是嚴格意義上的網路觀光團。正式的豆瓣觀光團創建於2008年12月1日，有團規，形成了3種組團方式，在豆瓣組建觀光小組、建立即時通訊群組（MSN群和QQ群）、在其他網站開設豆瓣觀光團賬號。
組團
發出召集令的網友被稱為“導遊”。一般說來，“導遊”應該具有以下特點：第一，有強烈的與他人共享的意願。第二，活躍、資深，在網路世界見多識廣。第三，有較高的鑑別力，能在廣泛信息中迅速鑑別出有推薦價值的內容。第四，有較好的傳播能力，熟知網友的聚集地，諳熟傳播信息的途徑和方法。第五，在其所屬的網路社群擁有較高的威信力。“導遊”的各方麵條件越成熟越容易組團。
“景點”，也就是觀光對象的價值則是指美感度、震撼度、荒誕程度、重要性、異常度、爭議性、幽默度、趣味性等指標，指數越高越容易組團。
快速觀摩網路事件
網路觀光團的對象常常是超出常理的網路事件，如豆瓣觀光團所言，“觀光團的宗旨就是關注所有網路牛事、雷事和極品事”。不過，網路觀光團不僅僅是獵奇、湊熱鬧，也不僅僅是表達存在和關注，同時也表明某種態度。
天涯觀光團有時候是讚揚，有時候是批評，有時候一言不發，通過眾網友的留言讓被關注者產生某種自省。相對於天涯觀光團的含蓄，豆瓣觀光團則使用了更直觀的方式，常常用“在豆瓣觀光團面前一切都是塵埃”、“豆瓣觀光團到此圍觀並紛紛流下激動的眼淚”、“豆瓣觀光團表示對此次事件負責”等固定的留言格式。
網路觀光團的樂趣是，快速參與，快速離開，快速感受，接著追趕下一個話題，不用過多的投入，既宣洩了情緒，也能享受到參與集體行動的快樂。
新起類別
豆瓣觀光團 觀光團的出現可能和2006紅極一時的“銅須先生”事件有關，mop網民在人肉搜尋銅須先生的過程中，組成了團隊。但真正以有組織的形式（建立QQ群，利用貓撲發布集體行動公告，提出觀光團口號），以“Mop觀光團”在社區里回帖卻出現在2008年。從2008年3月觀光團的公告中可以看到，這個網路群具有9個QQ群，並且已經人滿為患，加入還需要審核。同時在新浪開設了擁有了自己的貼吧。
相比mop觀光團，天涯觀光團最早更多針對是社區內的帖子。“天涯觀光團”主要都是“娛樂八卦”、“八卦江湖“兩個版的網民。一旦這兩個版中出現“很雷人的帖子，那群人就蜂擁而至，都以‘天涯觀光團’留名。”但從現在天涯觀光團的發展來看，這個團體已經成為集體行動最快的團體。被觀光團青睞的帖子後邊最快出現的通常是天涯觀光團。但對天涯觀光團最早的出現卻難尋跡象。
豆瓣觀光團的出現和豆瓣上比較新的一些小組有密切的關係，問及身邊一些團員。一致說組團最早都是從加入“當時我就震驚了”小組開始的。這個小組建於2008年2月，一個月後以“豆瓣觀團”為名的小組建立。其後，在7月和12月又分別有兩個同名小組建立。
觀光什麼
從三個觀光團的口號看出，他們主要關注網路上一些超出經驗範圍以外的一些事件或言論。特別是娛樂八卦事件。天涯觀光團更多出現在土豆等視頻分享網站上，對一些自拍視頻或藝人進行嘲諷。而一些特殊群體，比如以非主流自居的blog和社區，相貌出奇的男同性戀者等也容易引發觀光團圍觀。新聞事件，以比如冰島破產在引發網友議論的同時，也出現了觀光團的大討論及回帖。另一方面，對其所在社區的批評言論也容易引起以觀光團為明的集體圍攻。近期引起觀光團圍攻的事件就是一篇名為《中國網名發起“團購”冰島》的新聞報導。三大觀光團紛紛現身。
形式化追求
任何瀏覽過被觀光團關注帖子的人都很容易發現。觀光團很注意回帖的形式，一些觀光團還對回帖內容和組成的頁面形式作出了規定。以豆瓣觀光團為例，規定的常用的回帖內容為：豆瓣觀光團前來圍觀，豆瓣觀光團到此圍觀並紛紛討論。（可以加上您的創意），豆瓣觀光團表示對此次事件負責，豆瓣觀光團成員XX從XX發來賀電，豆瓣觀光團前來圍觀，在豆瓣觀光團面前,一切都是塵埃 。
當然團員可以自己定義回帖內容，但必須遵守的規範則是儘量保證整個回帖頁面出現以團名為主語的不斷重複的回帖內容，以達到在形式上的統一。通常稱為“保持隊形”。
成員態度
觀光團成員態度體現更多是以一種集體重複內容來獲得鋪天蓋地般的效果。對所圍觀主題本身並不發表過多評價。其形式像極了真正意義上的觀光團，一起來，在相同的地方拍照留戀，更多評價探究。網路觀光團通常就是以一哄而上，迅速消失的形式來表達態度的。對一個事件的評價通常在幾個小時之內就可以達到數十頁的回帖。
觀光對象
要想入觀光團的法眼，照豆瓣觀光團的說法，需是牛B、2B、裝B事件，按我的理解，則是囧物、雷事、極品男女。總之那些淹沒在日常生活 塵埃中的人和事，就讓他們死去吧，必須是超出日常生活體驗甚至是人類想像極限的事物，才能稍稍挑逗團員的神經。從這一點上看，我不能不懷疑觀光團小組和“ 當時我就震驚了”和“宇宙無敵囧片王”之類的小組有千絲萬縷的聯繫。
哄客
幾年前網路暴力話題大討論的時候，朱大可發明了一個詞，叫做哄客。還列舉了一二三四等等特徵。其實哄客用來形容觀光團的行為更為貼 切。所謂觀光，就是在發現的著名景點後，在導遊小旗的指引下，一呼百應，一鬨而散，蜂擁而來，呼嘯而去。就象星際爭霸里神族的大艦，從豆瓣觀光團小組這樣 的基地起飛無數小飛機，一陣狂轟亂炸以後，揚長而去。
看客
看客歸看客，但保持沉默是不行的，潛水偷樂是不行的，這跟到風景區遊覽，不刻個“XX到此一游”是不行的一樣。觀光客們繼承了中國網民的頂、路過、飄過的優良傳統，不過更有組織性紀律性，甚至創造出了“豆瓣觀光團表示對此次事件負責”“在豆瓣觀光團面前,一切都是塵埃! ”這樣格式化的留言。這並未改變圍觀的本質，人們可以表示嘲笑、揶揄、感嘆等種種態度，但不實際參與話題，也不提供建設性意見。當然，圍觀對象的特殊性也 決定了參與可能是笑談。
這也是一種有中國特色的UGC。團員的身份介於Spectator和Joiner之間，關注只是看看，參與只是標記一下。至於再高一層的UGC是蒐集者、批評者和創造者，與這個群體關係不大。
樂趣
快速參與，快速離開，快速感受，接著追趕下一個話題，不用過多的投入，既宣洩了情緒，也能享受到參與集體行動的快感。若借鑑對快閃族的心理分析，這種集體行動應該能夠滿足人們短時間內回歸社會群體的需求。球場看國足齊聲罵SB，聽相聲到J點齊聲長吁噫，估計也是一樣的道理。爽跟不爽都要喊出來，人多了，更壯觀。
評論
同樣誕生於網路，“觀光團”不象“人肉搜尋”或“網路暴力”那樣有影響力，也沒能象“囧”或“雷”那樣成為廣泛接受的流行語，更多地像是小範圍的自娛自樂。但是也並非默默無聞的角色。
神獸的誕生地，成語的創造所，萬能的百度百科就收錄有豆瓣觀光團和天涯觀光團兩個詞條。這兩個團體十分活躍，在網際網路的各個角落留下了他們的足印，是觀光團的倡導者和踐行者。我對豆瓣觀光團了解的略多一些，就權且把天涯觀光團放在一邊不講。
網路觀光團的出現會否像“人肉搜尋”一樣引發道德和法律的為題還有待觀察。但就其緣起，關注點和出現形式來看，這樣的網路集體行為似乎已經向有組織化的“網路暴民”發展的趨勢得更近一步的研究。另一方面，作為一種新的網路集體行為，也可以成為研究各社區間互動的一個例子加以注意。
個別觀光團介紹
天涯觀光團：網路用語。“天涯”是指“天涯社區”。但天涯觀光團的主要都是娛樂八卦版的童鞋（諧音：同學，網路用語）。八卦版上一旦有很雷人的帖子時，那群人就蜂擁而至，都以“天涯觀光團”留名。當然還包括了網路上面一些很紅，或者同樣很雷的帖子，大家也會以天涯觀光團的名義留言。天涯觀光團的出現就如同一個被雷到的標。
社會影響分析
作為一種新近誕生的網路群體，“網路觀光團”及其行為所產生的社會影響尚未完全顯現。目前，我們還只能根據它的某些主體特徵和信息傳播規律加以分析，並試圖使其能更加健康、良性地發展。
加快了信息傳播速度
首先，從上述“網路觀光團”的信息傳播流程來看，它是一個具有加速度的信息傳播過程，它的傳達率具有幾何倍數增長的可能性。其次，在這一信息傳播過程中每個網友擁有同等的傳、受信息的權利和同等的使用網路進行再傳播的可能性。而這種媒介的使用，使得任何一個普通的網路用戶都可能產生以往只有廣播、報紙、電視等大眾媒體的專業傳播者才能產生的強大影響力，從而加快了信息的傳播。然而，鑒於“好事不出門，壞事傳千里”古老的傳播規律，這種“網路觀光團”極有可能偏助負面信息的傳播，放大了信息總量中負面信息的社會影響力，同時，也會造成大量的注意力資源浪費。
形成了強大的輿論場
觀光團與散客形式瀏覽最大差別就在於散客的留言是雜亂的，好似七嘴八舌的議論。而觀光團的留言形式整齊，內容趨向一致，猶如眾口一詞，形成了一股強大的話語力量。以“豆瓣觀光團”圍觀新聞《中國網友發起“團購冰島”行動》 為例。在655條留言中，觀光團留言共279條，占42.6%。從2008年10月14日到2009年4月23日 共歷時191天，55.2%的留言匯聚在前10天。留言格式基本上是以下5種形式：“豆瓣觀光團”前來（文明、繼續……）圍觀；“豆瓣觀光團”對此次事件表示（遺憾、震驚、慰問、對此事負責……）；“豆瓣觀光團”拍照留念；“豆瓣觀光團”到此一游；“豆瓣觀光團”成員××（網名）從××（網站、或地名）發來賀電，統一的留言格式猶如旅遊團整齊的隊形。在時間維度，使原本歷時的觀光足跡以網路文本形式得以共時的再現；在空間維度，將分布在全國乃至全球的網友分散的話語彙聚到一個特定的網路空間內，以團體的名義發聲，格式化的簡單言語表明了讚揚、否定、震驚等鮮明的立場，形成強大的輿論場。
加深了媚俗趣味傾向
根據研究，“網路觀光團”現象最早誕生於天涯論壇的娛樂八卦版，這使得“網路觀光團”行為帶有與生俱來的媚俗獵奇傾向。通過對天涯論壇中觀光召集帖所推薦的“景點”進行分析發現，觀光團導遊們推薦的內容集中在：個人隱私、荒誕怪異、色情暴力、狂人怪語等類型的景點，用當今最流行的網路語言來概括則是——“雷人”、“囧事”。此外，從“豆瓣觀光團”的團規也不難看出其追求娛樂性的單一目標。因而，“網路觀光團”的行為進一步加深了自網際網路普及以來一直未能克服的媚俗信息泛濫問題。鑒於“網路觀光團”的快速傳播過程，極可能使大量低價值，甚至是無價值的信息充斥網路間。由過多的媚俗信息構建出的媒介擬態環境（Pseudo-Environment）將與真實社會產生巨大差異。這種誕生於觀光團高圍觀率的熱點問題往往不是現實社會中的熱點問題，更不是重要的社會問題。
“網路觀光”與“人肉搜尋”
方興未艾的網路團體觀光現象不禁會讓人聯想到頗具爭議的另一網路群體行為——“人肉搜尋”。
兩者的本質差別在於：對觀光團而言，在傳播過程中信源的信息含量不發生改變。而“人肉搜尋”是滾雪球式的信息傳遞，信息含量越來越大。在輿論影響力方面，觀光團的團友往往一鬨而散，評論點到即止；而“人肉搜尋”的“人肉引擎”通常越聚越多，深入探究事情的原委。因而，圍觀一般並不會引來道德和法律問題，而“人肉搜尋”通常伴有侵犯他人隱私、道德審判和濫用私刑等不良影響。
然而，事實上網路圍觀與“人肉搜尋”似乎也只有一步之遙。4月24日發生的“‘暈機女’事件” 就是很好的例證。一個“90後女孩”Shirley（原名：張夢媛）在其豆瓣網部落格中說了一句“會暈機，想買私人飛機”而被眾網友冠以“暈機女”進行圍觀。在短短時間裡，便有成千上萬的網友湧入Shirley的個人主頁。隨後，又有網友把Shirley更多日誌以及相片轉發到天涯論壇上。在短短3天時間，更是吸引了上百萬網友的觀光，近8000人的跟帖討論。圍觀過程中事態很快發生了質的變化，從“圍觀”到“人肉搜尋”，最後演變成人身攻擊。她的QQ空間、私人部落格、校區域網路ID、Facebook的ID、Space的ID以及MSN等，都被網友公布於豆瓣的觀光團小組。在網友的圍觀下，她只好註銷了自己的校區域網路用戶名，刪除了部分豆瓣日誌和QQ空間相冊，並稱將以“網路隱私權、肖像權”被侵害為由抗訴法院。由此可見，假使圍觀僅僅是出於一種獵奇或看客心態，那么，還無傷大雅。然而，一旦“網路圍觀”與“人肉搜尋”合流，那就難免會造成更大的社會困擾了。
未來
當前“網路觀光團”尚處於成長期階段，無論是網民還是研究者都應給予更多的關注和愛護。一方面應充分利用其快速傳播的特性，傳播對社會發展有益的信息；另一方面則應通過適當的議程設定進行“觀光”引導，避免其媚俗趣味和侵犯他人隱私的不良傾向，使其能夠成為和諧網路文化的一部分。在茫茫的網路信息海洋中，觀光團不但為網友提供了信息導覽服務，還滿足了其群體歸屬感的需要。因而，在信息爆炸的時代和個體日益依賴網路交流的社會中，“網路觀光團”文化無疑將會繼續蓬勃發展。一旦具有旅遊集散中心性質的專業觀光團網站面世，將目前分散在各著名網站麾下的觀光團匯聚一堂，那么，“網路觀光團”的發展將會出現一次質的飛躍。專業觀光團網站出現的意義在於它不但能構建一個快速傳播信息渠道，而且能匯聚大量的注意力資源，以及由此形成一個強大的輿論場。如果說谷歌和百度網站匯聚了主動搜尋信息的人，專業部落格網站匯集了想表達自己思想的人，那么，專業觀光團網站匯集的則是網路看客，它們擁有當今最稀缺的資源之一——注意力。因而，相信在不久的將來，專業觀光團網站將會在網際網路發展史上寫下重要的一筆。
