基本內容
網路事件行銷Internet Event Marketing的概念在國內是資深的網際網路運營實戰專家黃相如率先提出來的，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，以網路為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求建立、提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
網路事件行銷其實是事件行銷 (Net EventMarketing)的一個專業分支，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，通過網站發布，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。
網路事件行銷由於網路事件行銷這種行銷方式具有客群面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的行銷手段。其在公關和行銷實踐中塑造了許多成功案例，網路事件行銷已成為行銷傳播過程中的一把利器。企業低成本行銷的的絕佳方法，也是最快捷有效網路造星的手段。
一、黃相如：淺析網路事件行銷
事件行銷（EVENT MARKETING）通過借勢和造勢進行有效和創新的策劃，達到企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到促進銷售的目的。事件行銷需要符合企業品牌整體策略，不能為了炒作而炒作，更不能誇大事件事實或造假。
我們一起分析一下最近的幾個事件：2008歲末“董思陽造假事件”給了事件行銷界一個清醒的警世，如果董思陽這個“21歲美女總裁”事件的傳播，在策劃時不要連其姓名、學歷、經歷都造假，可能就不會被媒體給揭穿；“KAPPA女事件”的策劃更是行走在法律的邊沿，最後以被關進大牢而收場。
事件行銷也是有一定風險的，八匹馬傳媒網調查發現：有的事件雖然能讓企業或個人品牌知名度提高了，但是面臨著是嚴厲的社會輿論和司法的監督和制裁，所以策劃者應該用正確合法的觀點來看待事件行銷，它終究是品牌整合傳播中的一個手段而已，傳播需要大創意，策劃之所以是事件行銷的靈魂，是因為策劃時要找到事件的價值所在，也就是傳播的價值，策劃就是創造出具有新聞價值的事件，這些事要么是對社會大眾有趣的，是社會大眾所關心的或者是有幫助的，能引起社會大眾廣泛爭議的，然後讓事件成為新聞，這樣就能達到甚至超過廣告的效果，才能達到四兩撥千斤的效果。
二、新聞是事件行銷的手段
之前馬成先生曾經寫書對事件行銷進行了定義：進行事件行銷時，企業必須整合自身資源優勢，通過具有吸引力的創意性的活動或事件春播出去，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與互動，最終達到行銷的目的。
事件行銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過媒體具體的操作，讓這一新聞事件得以廣泛傳播，從而達到廣告效應。媒體是衡量公眾對事件關注程度的最有效的衡量工具，事件行銷最主要的手段就是利用媒體的力量，首先通過媒體的檢驗，然後再利用媒體傳遞信息的渠道傳播出去。新聞的傳播是非常有規律的，只要這個事件真正具備新聞價值，自然就有成為新聞的潛在能量，我們可以清晰地看到每個廣為流傳的故事都是完整地詮釋了到底什麼是事件行銷的過程。
1、事件行銷的特性是利用新聞傳播力來達到事件傳播的目的；
2、事件行銷策劃的第一要素是要明確自己的目的，然後明確通過怎樣的新聞渠道傳播出去。
三、網路是事件行銷的翅膀
網際網路時代，隨著網路的飛速發展，同時也給事件行銷帶來無限的商機和契機，於是國內有了第一家專業從事網路事件行銷傳播的白熱化事件行銷第一站，網際網路這種新興的傳播載體比電視、報紙、雜誌、廣播等傳播工具來說，在操作時更加快捷得多，網際網路電子商務運營實戰專家、網路事件行銷策劃專家黃相如指出，通過網路，一個事件可以更輕鬆便捷地進行傳播，並且更容易引起關注，因為其他傳統的媒體的工作流程雖然規範但是相對複雜，有著諸多不便之處，而白熱化事件行銷傳播是通過傳統媒體報導後，又在網際網路上大做文章，引起更大的反響，因為網際網路的互動性更強，這樣的事件行銷效果將會提升好幾倍。
網路傳遞新聞如同給事件行銷插上一雙翅膀，事件行銷發展到現在的網路事件行銷，才真正發揮了事件行銷的威力，網際網路改變了傳統媒體的傳播方式，當然給事件行銷帶來了更大的空間，傳統媒體的新聞再通過網上的傳播，大大拓展了讀者客群的外延，網路事件行銷專家黃相如從新聞傳播的角度分析，網際網路開創了人際傳播、群體傳播、大眾傳播和互動傳播在同一載體同時並存的全新的傳播形態：
1、傳播速度更快。網際網路傳播比傳統媒體的新聞發布省去了許多新聞評審環節，大大提高了時效性，事件行銷能及時地、迅速地、不受空間限制地傳播出去；
2、傳播渠道更廣。網際網路能讓事件行銷傳播更容易被轉載，只要該事件行銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的人來關注，並且能吸引更多的網站編輯來轉發，那么新聞很快就會傳遍整個世界，而傳統媒體一般的轉載率是很少的。
3、事件傳播互動性更強。只有網際網路才能提供給讀者廣泛參與發表意見和互動評論，傳統媒體只能一味地讓讀者看和聽，讀者有意見則無法當場參與互動，例如：白熱化事件行銷策劃是一定要讓事件本身帶有諸多爭議性的，這種爭議只有在網上才能引起網民充分的互動評議，並且把事件再傳播出去，從而達到事半功倍的效果。
近些年來，網路事件行銷更是被廣泛運用在“網路造星”和“明星炒作”方面，“芙蓉姐姐”就是一個活生生的例子，“倪震張茆激吻事件” 曝光後，周慧敏與倪震從分手到閃電結婚落幕的大逆轉結局，短短半個月內，周慧敏倪震張茆三人賺足了新聞版面，整個事件的策劃可謂是天衣無縫；章子怡和未婚夫ViviNevo 在海灘度假的一組照片曝光章子怡大膽半裸曬“章子怡沙灘艷照門”在網路上瘋狂流傳，這個網路事件行銷雖然有點黃，但是策劃的非常完美，這些經過精心策劃的網路事件行銷的成功的關鍵，就是能在網際網路上引起廣泛的爭議。有價值的事件行銷方案是最省錢的廣告推廣方案，能讓所有的讀者和記者免費為我們這個事件打工。
新聞發布方法
發布新聞可以通過專業的發稿公司，發稿公司利用自身的媒體資源可將新聞發布到各大媒體及新聞網站。國內著名發稿公司優渡網甚至可以藉助新聞通稿的模式將新聞同時在數百家網站同時報導。
發稿公司優渡網合作的入口網站有新浪、搜狐、騰訊、網易、中國網、中華網、央視網、雅虎、中國日報網、21CN、千龍網、TOM、和訊網、光明網、慧聰網、中國廣播網等等。通過百度搜優渡網便可找到官方網站，之後可諮詢線上工作人員，為您發布新聞及處理各類新聞行銷推廣相關的問題。
忠誠度
1、推廣介紹信息與實際網站內容的一致：很多訪客通常是看到推介信息而進入您的網站，但如果訪客進入您的網站後實際看到的信息與預期不符，通常會馬上放棄對您網站的繼續訪問。
2、網站內容：豐富的網站內容和內容展現形式通常能夠激發訪客的興趣並且提升訪客對您的網站的信任度，如果您的網站內容單一，則無法吸引訪客繼續地關注。
3、網站結構：每個訪客進入您的網站後都有自己所關注的內容，如果您的網站缺乏清晰的導航， 訪客通常會因為不能迅速找到需要的內容而離開。
如何通過受訪頁面報告做頁面價值分析？
受訪頁面PV高說明平均訪問的頁面多。而貢獻下游瀏覽量高，說明帶給其他後續訪問的頁面瀏覽量高。由於網站結構的設計，有些頁面的貢獻下游瀏覽量會比較高，比如首頁。所以，考察這個指標要更多地針對同類的頁面，比如都是資訊類的兩個新聞頁面，路明傳媒KTV網站建設後續都推薦幾個其他新聞內容哪個新聞的PV較大說明更受歡迎，而貢獻下游較大，則說明這個頁面對後續瀏覽的頁面貢獻大。另外貢獻下游瀏覽量較大也說明推薦內容很好地繼承了前述頁面的訪問，能夠迎合訪問上個頁面訪客的興趣，是比較合理的搭配。最後，平均停留時長越長也越能說明訪客對此頁面關注。結合以上三個指標可以分析頁面價值。
規劃行銷
1.善於發現話題
事件行銷的根本就是能夠吸引觀眾的眼球，比如感動這次檔案被抄襲的事件，可以說是網際網路環境的一個縮影，而或多或少的站長基本都遇到過這樣的情況，可能很多人已經習慣於這樣的現象了，但是我們換個角度發現：這樣的抄襲行為其實應該是多么不正常的啊。當然，不論是否正常，找到了我們的觀眾-在這裡是站長-的關注點，那么就不失為一次事件行銷的好話題。
2.規劃行銷方案
發現話題後，我們需要迅速作出針對性的反應，也就是制訂相應的行銷方案，確定行銷目標與實施步驟。從內容上來說，我們可以寫一篇軟文。從渠道上來說，我們可以在微博，貼吧，論壇，QQ群等地方進行大規模的轟炸。最重要的是我們需要去確定我們所站立的角度，而顯然，我們站大廣大站長的角度去考慮問題的，因為文章被抄襲不是一個人的事，而是所有站長的事。
3.人員分配
一次事件行銷不可能是一個人能夠搞定的，所以就需要我們的團隊協作配合了。提前分配好團隊各個角色承擔的任務，能夠防止行銷開始後造成混亂的場面。比如微博行銷，我們以一個微博為主，再讓所有參與者都來轉發這個微博，就要比大家都使用自己的微博發布同一條信息要好得多。
4.利於人脈資源
人脈是我們平時積累的，在我們行業有影響力的人我們需要去認識。如果他們幫助我們宣傳一下行銷的內容可能省切我們很多力氣。無論SEO還是網路推廣或者事件行銷，都不再是技術的時代了，而是人脈的時代。我們不缺想法，而是缺能夠幫助我們實現這些想法的人。
5.效果監測
事件行銷是一件有成本的活動，所以我們還要對行銷效果進行監測。檢測是否達成預期目標，如果未達成，可能是哪些環節出了問題。如果達成，哪些環節還可能被改善，這都是我們進行二次事件行銷的數據來源支持。
014年最有影響力的十大網路行銷
眼瞅著2014年的最後一個月就這樣開始了，大家都在為年末ending做著準備，回顧起今年的行銷熱點事件真的是五花八門，千奇百怪，小編簡單盤點了一下2014年發生的大事件，看看你都錯過了沒有。
案例一：ALS冰桶挑戰:席捲全球的公益病毒
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ALS冰桶挑戰可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，並經國內最大的社交平台微博不斷發酵。率先接受挑戰的，是科技界類似於雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而後，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。圍觀的民眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日裡高高在上的名人們發如此親民又好玩的視頻實乃一大樂趣。
ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化症“，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病，於是發起冰桶挑戰。活動規則如下，被點名的人要么在24小時內完成冰桶挑戰，並將相應視頻傳上社交網站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰的規則比較簡單，活動得到了病毒般的傳播，並在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。
ALS冰桶挑戰是一次公益與行銷十分有效的結合，可能Pete Frates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢行銷，較有名的就是三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，大家總結冰桶挑戰成功的因素主要有這幾點：1、低門檻的活動參與機制;2、公益屬性，加上活動的趣味性生活化，易激發大眾的責任心和參與動機;3、社會心理學的成功套用。挑戰的信息公布於透明的社交平台，相當於是參與者訴諸於間接的公開承諾，在眾人的監督下，活動完成與延續的可能性更高;4、名人的傳播效應。事實上，這種大範圍的公眾人物參與活動可以算是互動行銷歷史上的第一次。
案例二、可口可樂換裝上癮，玩起歌詞瓶
繼上一年的“暱稱瓶”大獲成功拉動銷量20%後，可口可樂今年繼續發力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，並在社交平台上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。
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經過“暱稱瓶”後，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似於潘石屹、任志強等KOL的微博進行定製化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而後，在自身的微博上發布與歌詞相關的內容，與產品配合。於是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平台上也曬起了有意思的歌詞瓶。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，可口可樂作為世界上最有生命力的一大快消品，每年都會讓消費者感受到品牌身上的強大生命力。延續暱稱瓶，歌詞瓶的出現讓愛好音樂的年輕人們重新溫習了一遍那些充滿回憶的歌曲，具備社交分享和表達屬性。受世界盃、歌詞人群客群、個性化關聯度不如暱稱瓶強等因素影響，歌詞瓶的影響力不如暱稱瓶火爆。
案例三、《後會無期》：國民岳父韓寒教你做行銷
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韓寒導演的處女作《後會無期》在零點首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。
製造大事件:1月31日，韓寒在微博上發布了一張小野的照片，有網友在回覆中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復轉發到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開闢了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達到121萬。
依仗高人氣: 《後會無期》的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發布同時宣告了朴樹的復出。朴樹和韓寒聯手復活了千萬80後關於青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發熱烈討論的網路事件，該MV轉發量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網的音樂排行榜榜首。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，“國民岳父”韓寒，更堪稱“行銷教父”，整個行銷戰役從社交話題的製造、時機的選擇、行銷節奏的把控以及品牌的維持，都做得很到位。“聽過很多道理，依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的一種延續。電影市場風雲叵測，《後會無期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時可以捲土重來。
案例四、網際網路第一約架!老羅PK王自如
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2014年8月12日下午，羅永浩發微博稱，做什麼事情都是光明正大的，讓Zealer創始人王自如“別瞎猜”，並“約架”王自如，稱如果問心無愧，就去優酷做現場直播節目當面對質。王自如隨後應約。
“羅永浩PK王自如”的戰鬥背後，是優酷與《新周刊》合作的“話題社”主動發起。優酷土豆集團副總裁陳丹青認為，“在現在的海量資訊時代，事件行銷需要能夠敏銳捕捉到信息，並準確判斷市場的趨勢和熱點”。羅永浩和王自如在優酷平台的論戰直播其實並不是傳統意義上的事件行銷，沒有經過長期的事先籌劃。
2014年8月12號羅永浩因錘子手機的評測視頻問題在新浪微博上向王自如提出約架，15分鐘之後，王自如表示應戰。8月12日當天，優酷總裁魏明與羅永浩便迅速達成共識，認為這場約架應該放到優酷上做直播，優酷方面很快通過王自如女朋友某閨密的渠道找到了王自如，與王自如簽訂了書面協定。
優酷產品團隊為這場約架開發了直播互動的產品，通過互動來收費，用戶可以選擇花錢或免費投票支持羅永浩，或王自如。演播室負責直播的工程師團隊對影像播出的質量做最後把關，整個過程用了兩個星期的時間。陳丹青介紹道，“這次約架對於優酷網的價值並不是從互動收費中收穫的9000元，而是對於優酷品牌的提升”。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，這個事件的最終促成可能涉及諸多因素，正如陳丹青所說，其成功的核心在快速反應能力和對信息點的敏銳捕捉。國人的圍觀是歷史話題，優酷網把“話題人物約架”搬到視頻平台，無疑擴大了戰場，更增加了圍觀的樂趣。
案例五、把“被惡搞”的海爾，變成一種潮流
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海爾旗下獨立高端家電品牌卡薩帝也在不斷摸索，增強內部對於事件行銷的快速反應機制。但在卡薩帝品牌總監李錦媛看來，“樹立品牌的過程中，事件性行銷玩不好就是變成一把雙刃劍。”
3月初，海爾公司為海爾兄弟徵集新形象，發起“大畫海爾兄弟”活動，呼籲網友在指定網站上傳作品，在很短的時間內，大量“惡搞”海爾兄弟的作品湧入了網站，例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。活動的走向遠遠超出了海爾原本的預料，因此3月15日，海爾緊急召開了關於這項活動的“吐槽會”，討論該不該“惡搞”。最後的結論是，不做硬性干預，順其自然地把握著事件的走向，有意識地向正面方向引導輿論。
最終從整個事件效果關注的各個數據表現來看，這次活動對於海爾兄弟以及海爾品牌年輕化都有非常正面的引導作用。海爾對於網際網路思維的行銷有自己的理解，在網際網路時代，人們被快速膨脹的信息所充斥，對於信息的分辨需要耗費很高的成本，這卻迫使品牌重新回歸到用戶思維和產品思維的原點。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，筆者從《網路整合行銷兵器譜》中總結網路整合行銷4i原則：趣味、個性、娛樂、互動，海爾兄弟形象被惡搞正是4i行銷原則的體現，伴隨網際網路成長起來的一代不再循規蹈矩，他們個性、活躍，富於想像和創新，品牌互聯化也必須具備娛樂因子，嘗試進入新消費群陣營與他們打成一片。
案例六、奧迪R7上市被搶風頭，寶馬&賓士同類競品互送秋波
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同為德系汽車高端品牌，寶馬和賓士世界盃期間奧迪R7上市時，同時在其官方微博上貼出了世界盃德國隊的加油微博，並共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，賓士以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。面對這一破天荒的舉動,網友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動行銷,實屬罕見。
被寶馬和賓士搶了風頭的奧迪自然不能眼睜睜的看他們曬基情，奧迪的淡定且只用汽車界知名的微博大V“光的深處”兩張圖來征服微友!
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奪冠奧迪賽車
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奪冠奧迪賽車
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，寶馬與賓士的行銷思路值得學習，抱團取火，不僅借勢了世界盃，更是占了市場占有率第一的奧迪的光;奧迪淡定以對，獨自領略世界盃風采，獨領風騷也不錯。這種同類競品間的行銷戰也是很有趣的一件事，事件後的傳播討論傳播廣泛，對大家都有好處，所謂“動動更健康”。
案例七、谷歌“請給我爸爸放天假”：回歸內容、回歸人
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谷歌今年的一次宣傳動作，傳播內容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動作相比，這只能算是小蠟筆，但宣傳效果卻一點都不輸給大手筆。這個故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假，然後爸爸的上司就回信同意了”。
如此簡單的一個故事竟在全球範圍獲得廣泛報導，Facebook、Twitter等社交網路上也有大量轉載，Google搜尋到的相關記錄超過7500萬條。
“親愛的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的時候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因為我爸爸每周只能在周六休息一天。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是夏天(暑假)。”
“親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒於他的生日已快到來，以及我們也意識到了在夏天挑個周三休息一下的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個星期。祝好!丹尼爾?席普藍克夫。”
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，這個童話般的故事內容充滿正能量，極易攻陷人們內心柔軟的那部分。或許正因為大多數人沒覺得它是一個廣告，無論媒體編輯還是普通網友都在主動轉發。而故事中的所述應該屬實，至於那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會善意的相信純屬偶然。它已用潤物細無聲的方式在很多人記憶里留下了印象。
案例八、士力架“餓貨拳”：讓廣場舞為年輕人洗腦
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憨豆先生穿越時空到了中國唐朝，與同伴一起飛檐走壁，潛入武林盟主家中盜取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生狀況頻出，當然最後是有驚無險，故事得以順利結尾。
本片由憨豆先生羅溫?艾金森主演，《地心引力》團隊製作完成，講述了憨豆先生穿越到中國唐朝，意外捲入一場江湖鬥爭，惹出各種烏龍事件，最終卻意外完成任務。錯誤頻出的憨豆先生，靠著士力架才得以化險為夷。
之前網上曾傳出過憨豆先生復出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光過一支憨豆先生武打片的預告。如今士力架官方放出這支60秒的微電影，將當時片中模糊部分補齊，觀眾才知道原來是士力架的品牌推廣微電影。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，這絕不僅僅是一支TVC。行銷主題依然延續了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC創意不同的是，圍繞Mr.Bean進行了周邊傳播，使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。
案例九、寶潔借勢行銷閃電牽手烏賊劉
年終盤點，2014年最有影響力的十大網路行銷案例23
世界盃捧紅過狂愛義大利的黃健翔，也捧紅了穿什麼輸什麼的烏賊劉。央視《我愛世界盃》美女主持劉語熙在本屆世界盃期間穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，英格蘭、義大利等不少強隊紛紛中招，被網友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個微博，個人冬粉漲幅達75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網友圍觀和神回復，互動量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界盃看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售!第一時間捕捉熱點，並聯動電商迅速變現。細細看來更像是服裝品牌的行銷手段，其最終目的是收穫品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，網際網路快魚吃慢魚已是常識，寶潔此次行銷戰就是一個詞“速度”。
案例十、阿里發布“去啊” 竟引發旅遊品牌大狂歡
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2014年10月，原淘寶旅行舉行新聞發布會，推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發，最困難的部分就已結束。那么，就去啊!”而濃縮成發布會現場的一頁PPT，則是：“去哪裡不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句並不奇葩的表述，竟然引來了整箇中國線上旅遊圈的集體戲仿與致敬。好一場久違的狂歡!
存在即是合理的，對於這場狂歡，我們可以比較明確地找到其成因。“去啊”和行業里另一主角“去哪兒”，無論在字還是音上，都太過於相近。從品牌轉播角度上看，這是可以指摘的。而事實上，據發布會現場參與者介紹，去啊旅行總經理李少華(花名忽必烈)在台上宣講時，還真的說成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。
第一隻為這場狂歡風暴扇動翅膀的蝴蝶，正是作為“當事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態度!”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，製造衝突。而接下來跟進的旅遊品牌，也基本延續了這個路數。
攜程當仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。“旅行的意義不在於’去哪兒’，也不應該只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要與對的人，攜手同行，共享一段精彩旅程。——攜程自駕游 用心為您打造完美假期”
更多相關品牌也參與了這場集體戲仿與行銷狂歡。
清華、北大網路行銷總裁班創始專家劉東明老師表示，在業務層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個品牌更名，也是在戰略和資源上的發力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業部升級為事業群，攜程、去哪兒都難免為之側目，甚至暗暗背脊發涼。“表面看，這是一場公關大戰或行銷推廣，但是對整個行業而言，還是有推動作用。在這場狂歡中，受益最多的是小品牌。在旅遊行業中，很多團隊的知名度不及大企業，不過創業精神卻值得欽佩，在這次大戰中，很多小品牌也站在公眾面前，這無疑是一次最好的推廣。
網路行銷模式
| 簡介：現在很多企業多已經從傳統的行銷方式轉向網路行銷，網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際網際網路為基礎，利用數位化的信息和網路媒體的互動性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。 |
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