![內容行銷[行銷概念]](/img/4/86e/nBnauM3X4MDM2MTN1UzN5gjN1QTM3cjM5UzMzQTNwAzMwIzL1czLyczLt92YucmbvRWdo5Cd0FmL0E2LvoDc0RHa.jpg "內容行銷[行銷概念]")
定義
內容行銷內容行銷（contentmarketing）是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、並促進信息交流的行銷方式。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行話。
內容行銷是有態度的網路行銷裡面的核心觀點之一，由點睛線上首先提出，有態度的網路行銷包括精準行銷、全網行銷、內容行銷、態度行銷四種網路行銷理念。
作用
比起其他載體，在網路中，內容行銷可以在動畫、文字、視頻、聲音等等各種介質中呈現出來，對於目標客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠”，在網路上如果給到客戶的都是些空洞的內容、雷同的內容，甚至是抄襲的內容，不但不能起到行銷的效果，還有相當大的反作用。
總之，只要是內容掛帥的，就是內容行銷，有趣的是，它可說幾乎是廣告的相反，並不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些內容教育，最後，內容行銷可幫助企業達到“思想領導”的角色，紮實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現在，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網找遍資訊內容，貨比三家，更顯得內容行銷的重要。
主要手段
影視
靠影片作內容行銷——例：PubCon請來之前將iPhone攪到果汁機攪成一團黑糊而瞬間爆紅的Blendtec執行長，當天Blendtec透露，廣告之後，Blendtec的業績足足成長了七倍，在那則廣告爆紅以前，其實Blendtec只是一間小小的猶他州的果汁機製造商，做的是很辛苦的競爭的家電市場，後來這則影片被譽為“全球有史以來最有效的病毒影片行銷”，它的那句話“它會被絞碎嗎？”已成為人人上口的名言，為它的果汁機製造了非常大的產品形象，現在那則廣告已經被全球一億人觀賞過，還上過好幾個脫口秀節目。
部落格
靠部落格作內容行銷：這一點大家已經很熟了，只是，一位講者又強調了一件事──他說，大家說，部落格行銷已經不是新鮮的玩意，現在已經3、4年了，但根據數字，部落格還在成長，此外，現在這時候消費者對部落格的感覺已經感到更信任，比從前更可以接受聽部落格的指示去做出消費的行為，所以這時候推動部落格式的內容行銷，會比從前更有效力。
微博
靠微博作內容行銷：微型部落格如Plurk、Twitter、Digu已經成了網路上最新的口耳相傳的途徑，由於它是在一群熱中言論者產生放射性的推廣，因此在微型部落格之中的傳播速度遠快過IM、email、或其他各種東西。而微型部落格又和部落格截然不同，要控制微型部落格的難度也非常高，最後，連整個微型部落格裡面是怎么傳的，我們都已經不知道。
移動端套用
利用智慧型手機套用（app）結合微博做內容行銷，能解決微博內容行銷過程中遇到的問題：
信息不集中，用戶注意力分散；
微博數量過龐大，容易被淹沒；
不夠系統化，體驗不夠專業的問題。類似智慧型畫冊這種類型的渠道是內容行銷的主要的手段。《孕婦畫冊》套用則是利用app做內容行銷的典型案例，該畫冊僅簡單的收錄孕婦需要做的一些信息，放到智慧型畫冊上，但在沒推廣的請況下，一天的下載量也有上百個。借用這樣的app，企業可以收集精準客戶，進而實現行銷的目的。
策略
熱點性內容
內容行銷熱點性內容即某段時間內搜尋量迅速提高，人氣關注度節節攀升。合理利用熱門事件能夠迅速帶動網站流量的提升，當然熱門事件的利用一定要恰到好處。對於何為熱門事件，行銷者們都可以藉助平台通過數據進行分析，比如：百度搜尋風雲榜，搜狗熱搜榜等都是不錯的利用工具，當然熱點性內容可以根據自身網站權重而定，了解競爭力大小，是否符合網站主題這非常重要。利用熱點性內容能夠在短時間內為網站創造流量，獲得非常不錯的利益。
時效性內容
時效性內容是指在特定的某段時間內具有最高價值的內容，時效性內容越來越被行銷者們所重視，並且逐漸加以利用使其效益最大化，行銷者利用時效性創造有價值的內容展現給用戶。所發生的事和物都具備一定的時效性，在特定的時間段擁有一定的人氣關注度，作為一名合格的行銷者，必須合理把握以及利用該時間段，創造豐富的主題內容。時效性內容對於百度搜尋引擎而言也十分重視，搜尋結果頁面中也充分利用了時效性。
即時性內容
即時性內容是指內容充分展現當下所發生的物和事。當然，即時性內容策略上一定要做到及時有效，若發生的事和物有記錄的價值，必須第一時間完成內容寫作，其原因在於第一時間報導和第二時間報導的區別比我們想像的大很多，其所帶來的價值更不一樣。就軟文投稿而言，即時性內容審核通過率也有所提高，比較容易得到認可與支持。不僅如此，就搜尋引擎而言，即時性內容時間無論是排名效果還是帶來的流量都遠遠大於轉載或相同類型的文章。
持續性內容
持續性內容是指內容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內容都不受時效性限制。持續性內容作為內容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續性內容帶來的價值是連續持久性的，持續性內容已經作為豐富網站內容的主打，在眾多不同類型的內容中占據一定份額。就百度搜尋引擎而言，內容時間越長久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量，因此行銷者們越來越關注持續性內容的發展以及充實。
方案性內容
方案性內容即具有一定邏輯符合行銷策略的方案內容，方案的制定需要考慮很多因素，其中客群人群的定位，目標的把握、主題的確定、行銷平台、預期效果等都必須在方案中有所體現，然而這些因素必須通過市場調查，通過數據對比分析，並且需要依靠豐富經驗。作為方案性內容而言，它的價值是非常大，對於用戶來說，內容中含金量非常高，用戶能夠從中學習經驗，充實自我，提升自身行業綜合競爭力。缺點是方案性內容寫作上存在難點，需要豐富經驗的行銷者才能夠很好把握，網際網路上方案性內容相比而言較少，因此獲得的關注更多。
實戰性內容
實戰性內容是指通過不斷實踐在實戰過程中積累的豐富經驗而產生的內容。實戰性內容的創造需要行銷者具有一定的實戰功底，具有豐富經驗的行銷人員才能夠做到真實性，內容中能夠充分展現實踐過程中遇到的問題，讓讀者從中獲得有價值的信息，能夠得到學習鍛鍊的機會。實戰性內容能夠獲得更多用戶的關注，因為這是實戰，這是真正的分享經驗。
促銷性內容
促銷性內容即在特點時間內進行促銷活動產生的行銷內容，特點時間主要把握在節日前後，促銷性內容主要是行銷者利用人們需求心理而制定的方案內容，內容中能夠充分體現優惠活動，利用人們普遍貪便宜的心理做好促銷活動，促銷性內容價值往往提高企業更加快速促銷產品，提升企業形象。
