簡介
炫富廣告繁華的都市街頭，隨處可見各類戶外廣告，不少標有“至尊”“天皇”等字眼。這些“炫富廣告”闖入普通民眾的視野，刺痛了很多人的神經。中國富人階級常常抱怨民眾仇富心理嚴重，沒有安全感。殊不知，刻意炫富是造成民眾仇富心理重要原因。當著公眾的面肆無忌憚的“燒錢”只會“引火燒身”，“富人炫富，窮人必然就仇富”。在這個時代，一個健康的財富觀的確立顯得格外重要。窮人不仇富，但也請富人莫再炫富。
相關專家認為，“炫富廣告”引導了一種錯誤和畸形的消費觀，會加劇社會分化，必須禁止。同時呼籲企業、商家要承擔起相應的社會責任，倡導積極、健康的都市文明之風。
表現
隨著我中國經濟快速發展，各種豪宅、美酒、高爾夫俱樂部的精美廣告逐漸占領都市街頭。以房地產為例，一方面房價飆升，普通百姓買不起；一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”……極大地刺激了社會民眾的敏感神經。從改革開發之初頻頻見諸報端的豪奢無比的黃金宴、天價的衣著類消費品和砸汽車、扔鈔票等等的鬥富比闊，用超常規的消費現象來炫耀財富的行為層出不窮。觀察一下今日中國社會，可以看到無數千奇百怪的炫富式消費現象。
社會矛盾
現在的社會，不止仇富，而且仇官，凡是富且貴者，都在被仇之列。跟仇富仇官現象並存的是，炫富、炫貴的現象在我們的社會也相當普遍。這種炫耀，使民眾的仇富仇官心理更加激化。享樂、炫富類廣告，引導的是一種畸形的消費文化觀。其實，類似戶外廣告的不規範問題，不僅僅存在於北京一個城市。夏學鑾教授分析說，“炫富廣告”就像一面鏡子，反映了現實社會的矛盾。
如果在大多數普通民眾都買得起房的情況下，房地產開發商打出炫富廣告無可厚非。然而，在當前房價高企、住房矛盾突出的情況下，這樣的廣告無疑一方面渲染了不健康的消費欲望，另一方面，加劇了社會民眾的不公正感，甚至仇富心理。一些收入較低的市民可能會想，既然那些房子是豪宅，那經濟適用房、廉租房豈不變成窮人區和貧民窟？這會為構建和諧社會帶來隱患。
專家觀點
含有“豪宅”字樣的炫富廣告在戶外比比皆是北京市工商局廣告監管處相關負責人說：“這種廣告就是通常所說的‘炫富廣告’，助長了社會浮囂、奢華風氣，與社會主義精神文明建設極度不符。”北京大學社會學教授夏學鑾認為，五花八門的“炫富廣告”與其說是一種經濟行為，不如說是不良文化在經濟行為中的表現。
“貧富差距問題會影響社會心理，誘發不滿情緒。”著名學者周孝正說，在社會學中，當目標和手段發生矛盾的時候，會產生人格分裂，進而滋生偷、盜、搶、貪污等犯罪行為，合法的文化目標就演變成了危險目標，也會加劇中產階層尤其是貧困階層和弱勢群體對社會的不滿。
中國人民大學政治學系教授張鳴坦言，當前社會已經出現了一條很深的貧富差距鴻溝，仇富現象普遍。產生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背後的不公，而“炫富廣告”會使仇富心理進一步加劇。
南京大學國際傳媒研究所所長潘知常教授表示，房地產炫富廣告是消費主義的集中體現，暴露出了深刻的時代問題。對這類廣告用語中的某些用詞，應加以限制，防止過度渲染，加劇弱勢群體的仇富心理。
問題解決
取締
北京市工商局廣告監管處相關負責人表示，該市工商部門已開始集中整治戶外廣告，在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向，宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族等不符合精神文明建設要求的現象是整治重點。
取締“炫富廣告”，得到眾多網友的支持。網友“一清”說，在貧富差距拉大的現實生活中，商家越在文字上炫耀，就越會增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整個社會情緒變得不穩定。不少網友呼籲，廣告宣傳不應只是商家行銷的工具，企業家不應為了賺錢而大肆宣揚奢侈消費觀，應當流淌著“道德的血液”，承擔起相應的社會責任。
創建公平環境
消除貧富差距，不能僅僅依靠封殺“炫富廣告”，而要實實在在地改善民生、縮小貧富鴻溝。應該看到，富人的存在或者貧富差距的拉大，並不必然產生仇富情緒。重要的是，社會是否提供了一個公平競爭的環境，讓那些窮人通過後天的合法努力也成為富人。
因此，要想使這種社會的鴻溝被削平一點，當然最要緊的，是儘量在制度上突出公平二字，免得不公平戕害整個社會的進步。在這個時代，一個健康的財富觀的確立也顯得格外重要。
在全社會創造一種對財富的恰當的尊敬和推崇觀念，應該是社會發展的軟環境的題中之意。就大眾層面來說，需要建立起與時代發展同步的、積極健康的現代財富觀。這樣，在公平的競爭環境下，每個人都能和富人們一起站到同一起跑線上，競逐財富，沒有人會仇富；炫富的行為也將受到公眾輿論的譴責和抵制，為財富的增長創造良好的社會環境，從而推動經濟的發展和社會整體的進步。
中國移動手機報·互動百科IN詞_2011年05月
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