基本資料
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姓名：李奧貝納 Leo Burnett
生卒：1891—1971
描述：廣告大師
籍貫：美國
個人概述
李奧·貝納教人驚訝的第一個印象是他異乎常人的外表，有人這么形容他：“他身材短小又斜肩，有著大肚子。他西服的翻領上總是沾著香菸灰。他寬大的臉頰看起來非常陰沉，給人印象最深的是他突出的下唇，特別是他講話時聲音粗暴低深的時候。”
職業生涯
李奧貝納被譽為美國60年代廣告創作革命代表人物之一，為美國廣告“開闢了任何人都不能想像的那么多的可能性”，對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男性香菸的性格；一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香菸，推到世界銷售的第一位。
李奧貝納生於1891年10月21日，很小就在父親的乾貨店裡打雜，在一家印刷廠當過小工，教過書，後進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位後，在Peorla新聞報當了一年記者。
1915年24歲的李奧貝納進入卡凱迪拉克汽車公司任公司內部刊物編輯。與當時提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設計“領袖的代價”曾轟動一時。
為了深入了解廣告，李奧貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納後來進入廣告業的轉折點。
李奧貝納任職的第一家廣告公司是Homer McKee。他在那家公司連續幹了10年，任資深創意總監。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。
後來，他去了紐約，進入Erwin Wasey廣告公司，被派往芝加哥5年，任創意副總裁。
但是，他與Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠，終於，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創意。他變賣所有財產，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶，營業額是20萬美圓。他艱苦創業，經過3年努力，終於把李奧貝納公司發展成一家大公司。
個人榮譽
他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男性香菸的性格；一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香菸，推到世界銷售的第一位。
