內容簡介
目前政府推行產業政策的問題是不知道行業的本質是什麼，而用自己的幻想力擬定不符合行業本質的產業政
封面策。
若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經，那么，我們會發現，其實電影行業的本質在於，要懂得如何準確刺中觀眾的幻想神經。
永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長，原因就是永利牢牢地抓住了酒店式賭場的行業本質——享受。
“分眾傳媒”在發展初期藉以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業本質——“‘分’開客群”和“利用客群的‘無聊’時間”。
讀者感受
這位教授寫的書非常不錯，看果一本，《本質4》，覺得非常好，就買全了這個系列。我覺得非常好，對於我的工作（市場行銷）有非常強大的幫助。有人說他的書是由學生寫的，沒錯，而且作者在開頭介紹中就?接給讀者寫明白：“在我的指導下，此書由XXXXXX學生完成”，我覺得這沒什麼。看一本說，究竟是看什麼？我覺得我看這本書是為了獲取從未得到的知識，從來沒有人教我的思維，而不是誰誰誰寫的，誰寫的我不在乎，在乎的是書的內容。
這本書非常好。
作者簡介
郎鹹平，美國沃頓商學院博士，現任香港中文大學教授。曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥任州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，被公認為公司治理方面的頂級學者。
著有《操縱》、《整合》、《動作》、《思維》、《標本》、《科幻》、《模式》、《突圍 》、《誤區》、《中國式MBO》等中文著作。目錄
前言
企業家所面臨的第一個衝擊——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的衝擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業家所面臨的第二個衝擊——國際化的衝擊，外資洪水猛於獸，遊戲規則亟待法治化
企業家所面臨的第三個衝擊——高風險的衝擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業家所面臨的第四個衝擊——認不清行業本質的衝擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從於一個針對‘行業本質’的戰略指導思想”
第一章 電影行業的本質——刺中幻想的神經
引言
一、獅門的公司背景
二、行業本質
（一）電影的存在意義
1.“9·11”事件與《蜘蛛俠》
2.《蜘蛛俠》中的平民形象
（二）刺中觀眾的幻想神經
1.《鐵達尼號》對比《珍珠港》
盤點郎鹹平的書
| 郎鹹平（Larry H.P. Lang）（1956年-），經濟學家，香港中文大學工商管理學院金融學教授（Prof. of Finance）。他的書一針見血，極具現實性。 |
