內容提要
《廣告學原理》本教材是在本人的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上做了進一步的探索。本教材共有十章，以廣告傳播的五個W作為主線，能較全面、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
本書適合於大專院校作為廣告學的基礎教材，也可作為從業人員的參考讀物。
作者簡介
陳培愛，男，廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，教授。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國高校廣告教育研究會會長，中國新聞教育學會理事。香港中文大學及日本龍谷大學高級訪問學者。 1983年參與創建中國大陸高校中首創的廣告學專業，主持並完成10多項國家級、省部級與各類社科研究課題。20年來致力於中國廣告學理論的研究與建立，並頗有建樹，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主編有《21世紀廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標廣告策略》、《廣告攻心術》、《如何成為傑出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術》、《廣告策劃原理與實務》、《中外廣告史》等10餘部著作及眾多相關論文。獲得福建省優秀社科成果獎，省優秀主幹課程獎，全國及省廣告論文大賽獎，以及廈門大學“南強獎”、“清源獎”、“三九獎”、“顏伯勤獎”、“冠聯獎”、優秀教材獎等多項獎勵與榮譽。其名字與成果列入多種權威工具書。 主要研究領域：廣告學理論，廣告文案，廣告策劃，廣告文化，廣告史，品牌與廣告、廣告教育等。論文寫作參考書籍大全
| 學術論文是科學或者社會研究工作者在學術書籍或學術期刊上刊登的呈現自己研究成果的文章。學術論文往往強調原創性的工作總結，但當然也可以是對前人工作總結的回顧及做出評價，後者也往往被稱為綜述性文章（Review）。學術論文的出版正在經歷著重大變化，出現了從傳統的印刷版到網路上電子格式的興起。 論文中最重要的就是論點、論據和論證，所以在寫作中，一定要對這三點加以重視。 |
