簡介
封面 《半島晨報》是遼寧日報傳媒集團在大連創辦的綜合性都市報，1997年9月7日試刊，於1998年1月1日在大連正式創刊發行。經歷10年改革創新，《半島晨報》從最初的4開8版到現在的日均出版4開72版，發行範圍覆蓋大連地區，日均發行量40萬份，年廣告收入超2億元，已經成為大連地區最具影響力、經濟運行質量最好的平面媒體之一。
《半島晨報》將及時報導地區和遼東半島諸城市發生的重大社會新聞，反映老百姓關心的熱點問題，為大眾是常生活服務，內容生動新鮮，為讀者喜聞樂見。創刊以來，堅持貼近社會、貼近讀者、關心民眾疾苦、反映民眾呼聲，並佬到雅俗共賞，《半島晨報》正日益成為廣受讀者歡迎和依信賴的知心朋友。
評價
《半島晨報》《半島晨報》秉承服務百姓、溝通政府、引導生活、推動進步的宗旨，堅持“離事實最近，離百姓最近”的新聞核心理念，10年裡，半島晨報在大連形成了強大的公信力和影響力，鑄就了強勢媒體品牌。先後榮獲 “大連市民喜愛的商標（品牌）”、“最具競爭力20強都市報”、“十大最具傳播力創新都市報”、“最具品牌價值都市報十強”等榮譽。 4開24版，是一份立足於大連輻射遼東半島在全國有廣泛影響的報業精品。
《半島晨報》一直把為讀者服務作為不懈的追求。她年輕且富有激情，理念前衛且富有平民意識。每天，以平易的語調將世界最新的“真相”告訴給讀者：以百倍的熱情為正義謳歌、為文明擊鼓；以極大的責任感為弱者請命、對邪惡出拳。與此同時，作為大連市第一家走向市場的報紙，《半島晨報》在大連市內建有23個發行站，發行員密度和發行力度位居全國全例，目前平均日增訂戶1000個，發行量已經突破35萬份，躍居大連發行量最大的日出版報紙，平均每6個大連人就擁有一份《半島晨報》；《半島晨報》覆蓋30％的城市讀者，其中2/3以上讀者為“文化”、“白領”等社會中堅，成為面向大連市場的首先廣告媒體；《半島晨報》以“走新興報業產業化之路，追求利潤最大化，追求管理規範化，追求工作高效率”為經營理念，與社會各界精誠合作，廣告額連年翻番，發展速度位居全國前列，先後為眾多國內外知名品牌提供廣告服務。責任，創造價值。《半島晨報》廣告部本著高度的敬業精神和實事求是的態度，服務於社會、服務於廣大客戶，並受到社會的廣大認可和好評。
理念
《半島晨報》作為中國報業史上第一家由省級黨報異地主辦的都市報，半島晨報是中國傳媒品牌一個具有標誌性意義的媒體，自1998年創刊以來，歷經十餘年高速發展，已經闖出一條獨特的品牌發展之路，成為大連地區最具影響力的品牌媒體。尤其是近幾年，伴隨著中國傳媒領域進入到品牌競爭的新時期，半島晨報的品牌發展之路已經由自發轉為自覺，以科學的理念作指引，以全面發展為手段，以不斷創新為推動力，品牌建設取得了可喜成績。
品牌建設——以客觀、親民的理念為引領，塑造品牌個性價值
品牌的發展一般分為認知度、美譽度、忠誠度、激情和依附感五個階段。所以，報紙的品牌建設不能簡單地停留在認知度層面，而應該追求更高的品牌價值。半島晨報在認知度層面有廣泛的影響力之後，便立足於塑造核心理念，挖掘品牌內涵，以獨特的個性價值，去贏得市場和讀者對品牌的美譽、忠誠乃至擁有更高的激情和依附感。
2006年底，半島晨報明確了“離事實最近，離百姓最近”的辦報理念。品牌依附於產品，於是，半島晨報為產品賦予內涵。“離事實最近，離百姓最近”的辦報理念，是報紙的一種個性訴求，是半島晨報10年發展的脈絡。從早期“心連百姓情系萬家”樸素的市民情懷，到成長期的激情“真實就是力量”，到現在實現理性和親和性的融合。“離事實最近”， 強調了半島晨報品牌的職業責任，追求客觀、公正、理性、權威；“離百姓最近”，強調了半島晨報品牌的社會責任，追求關注民生，服務民生。半島晨報賦予品牌極具個性的情感價值，她真實、樂觀、陽光、積極、理性、溫暖、時尚。所以，半島晨報從內容製作到產品推廣到市場行銷，都圍繞這個理念展開，讀者和市場對半島晨報品牌的認知已經貼上了客觀、親民的獨特價值標籤。
品牌經營——資源整合，全面發展，不斷提升品牌影響力、美譽度
以提升品牌美譽度為核心，半島晨報多方整合資源，報紙品牌影響更有輻射能力。半島晨報的資源整合從編採、兩次銷售的終端、企劃等方面入手，既重視對內部資源的整合，充分挖掘欄目、版面、讀者、客戶、信息、渠道等的互動關係，又重視對外部資源的整合，與一些互補性媒體、壟斷性資源展開深層次合作。整合能力越強，就能融合出更多的新資源，創造出更多的品牌價值。其中，對外部資源的有效整合能夠使報紙突破既有傳播途徑，獲得意外的品牌收益。
版面導航
副刊第A01版：封面
第A02版：今日看點
第A03版——第A07版：大連新聞
第A08版：專刊
第A09版——第A12版：社會聚焦
第A13版——第A15版：社區新聞
第A16版——第A19版：特稿專線
第A20版：體育新聞
第A21版：體育焦點
第A22版——第A23版：廣告
第A24版：專刊
第A25版：文娛新聞
第A26版——第A29版：文娛焦點
第A30版：遼寧新聞
第A31版：最後訊息
第A32版：廣告
第B01版——第B04版：特別關注
第B05版——第B10版：大連生活
第B11版——第B13版：半島理財
第B14版——第B15版：廣告
第B16版：專刊
第B17版——第B19版：半島看樓
第B20版：廣告
第B21版——第B22版：教育留學
第B23版：廣告
第B24版：半島教育
現狀
《半島晨報》《半島晨報》的生命日益豐滿：已從4開8版發展為4開40版(48版)，日發行量已超過35萬份，成為大連地區版面最多、內容最豐富、發行量最大的都市報紙。她涉及面廣，時政、社會、經濟、文體、時尚、健康、服務等方方面面無所不容；她的身影已遍及大連的大街小巷，並覆蓋了“北三市”；她的知己已達百萬人，有平民百姓，也有白領人士和領導幹部，而且這個隊伍每天都在擴大。
2007年，《半島晨報》加快數位化建設步伐。 12月21日，《半島晨報》新聞入口網站——“海力網”正式開通。她的誕生使半島晨報成為大連首家實現報網互動的主流媒體。半島晨報與海力網共同為大連市民搭建起一個全天候、全方位的新聞資訊平台，提供最便捷、最貼身的城市生活服務。這標誌著《半島晨報》向數字內容產業進軍的開局。
品牌提升
《半島晨報》半島晨報通過資源整合提升品牌質量，主要有以下幾方面舉措：
1、品牌的分解
一個報業的品牌，一定是由眾多優秀的子品牌構建而成。報紙的版面、欄目是對辦報理念的餞行，也使讀者對報紙品牌的認識變得具體。半島晨報不斷對品牌進行分解，對子品牌進行擴張，這是適應讀者分眾化的手段。讀者有選擇的閱讀，半島晨報提供有吸引力的內容，並把這部分內容固化為強烈的品牌信息，讀者對這個子品牌的依賴感增強，就提高了對整個報紙品牌的認同。半島晨報在大連首推社區新聞、明星直播間、行業服務熱線、交通版等，都是通過對編採資源的深挖掘，形成優秀的品牌欄目。
2、品牌的延伸
半島晨報通過一系列大型活動推廣品牌、延伸品牌影響力。經營方面，《半島晨報》舉辦“半島看樓”、“半島看車”系列活動，把會展經濟、廣告經營和便民服務有機結合；編採和企劃方面，大型報導和社會公益活動相輔相成，歷年的“元旦領跑”、“登山大會”、和諸如“雙十魅力（大連魅力風景魅力地標）全民決選”、“十大孝子評選”等實現閱讀價值和社會效果雙贏；和其他媒體互動方面，通過電視、網路、廣播等拓展品牌影響，與央視的多點合作“非常6 1”等借勢揚名；和具有壟斷可能的資源及政府職能部門合作方面，“相約警營、平安大連”、“好樓長評選”、“迎接奧運會倒計時廣場活動”等，將公安、民政、體育等資源相對獨家使用。此外，半島晨報獨家冠名大連到瀋陽的城際特快列車，在大連市的繁華街道、公交站點和高校矗立300多個閱報欄，這些活動使報紙更好看，也使品牌傳播借力更廣闊的社會渠道。
多邊資源的整合增強了半島晨報品牌的滲透能力，形成了更完美的媒體品牌形象。
3、品牌的衍生
這是多媒體時代的產兒，報紙的傳播功能也藉助其他渠道得以完善。在非典、禽流感肆虐時期，半島晨報編制《抗非手冊》、《防治禽流感手冊》不隨報紙發行，單獨派送，社會效果顯著。今年汶川大地震時期，半島晨報又出版了《市民應急安全手冊》。2007年，推出行業雜誌《半島地產》，有效豐富報紙的形態。今年，半島晨報官方網站“海力網”不斷升級，影響力不斷擴大，網路形態的傳媒打開報紙品牌輻射的又一視窗。
品牌創新——以創新為推動力，引領城市媒體品牌發展
半島晨報品牌發展的每一個腳印都體現著改革、創新精神。半島晨報是大連報業市場上出現的第一張完全市場化的都市報，每一次創新，都是對自身品牌的完善和推動，也是對城市媒體品牌發展的一次貢獻。
在大連，半島晨報是第一個自辦發行、送報上樓的媒體；是第一個創立地產、汽車等行業專刊並組織公益活動的媒體；第一個每周推出地方原創深度新聞調查的媒體；第一個面向社區推出密集社區新聞組版的媒體；第一個將眾多職能部門，文化、體育、演藝名人紛紛請進熱線直播間的媒體；第一個應對新媒體挑戰，創辦新聞入口網站的平面媒體……今年，半島晨報沒有滿足已有成績，而是繼續加大改革創新力度，大力推進報業數位化建設。半島晨報的官方網站“海力網”作為第一家報紙辦的新聞和生活資訊網站，已經成功融入大連市民的生活。在大連，半島晨報第一個實現深度的報網互動，第一個實現數位化信息採集、多渠道、多時段發布。半島晨報的品牌，已經開始告別以新聞紙為本位的傳統紙媒形象，向數字時代的新媒體形象轉變。
創新是品牌發展的手段，其本身也是品牌的一種內涵。大連媒體市場對半島晨報品牌的認知，包含一種不斷創新進取的精神。
品牌績效——數據證明品牌發展成績
半島晨報秉承服務百姓，溝通政府，引導生活、推動進步的宗旨，堅持“離事實最近，離百姓最近”的新聞核心理念，已經成為大連市民首選的品牌媒體，品牌美譽度屢被證明：半島晨報是第一個也是唯一一個媒體品牌，入選大連市評選的“大連市民最喜愛的商標（品牌）”；半島晨報在大連第一個獲得全國首屆“最具競爭力20強都市報”榮譽；半島晨報第一個被評為“全國十大創新都市報”。
國內權威的“央視”、“新生代”等市場監測機構調查均顯示，半島晨報在大連區域讀者無提示提及率超過95%。根據“新生代”2008年發布的最新媒體數據顯示，半島晨報平均每期閱讀率高達44.5%，讀者忠誠度達到78.2%，半島晨報的讀者27.6%以上為大專學歷，平均年齡38.2歲，每期對頭版、國內新聞、本地新聞、要聞等版塊閱讀率超過80%，千人廣告成本40.54。這充分說明半島晨報品牌的力量。
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