“沒有仇恨”主題廣告事件

創意廣告

2011年11月16日，義大利服裝公司貝納通新近推出一組名為“沒有仇恨”（UNHATE）的主題廣告，秉持“仇恨是無法通過仇恨來平息的。只有摒除仇恨才能平息仇恨”宗旨，對比仇恨文化，並促進不同人群、信仰、文化的親近，使其能平和理解彼此的目的。貝納通集團執行副主席Alessandro Benetton解釋說：“全球博愛儘管是個偉大主題，但其仍然是一個烏托邦構想，摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一個遠大而現實的目標”“在這歷史性的時刻，動盪與希望共存，我們決定通過本活動充分展現寬容這一理想主題”。

UNHATE（摒除仇恨）項目包含一系列相關活動與事項，於11月16日開始在全球主要報刊、期刊及網站上運作。中心主題採用全球愛的象徵—世界政治與宗教領袖之間的親吻，諸如：美國總統歐巴馬與中國領導人胡錦濤、教皇本篤16世與開羅阿茲哈爾清真寺（全球遜尼派穆斯林最重要的研究中心）教長艾哈邁德·穆罕默德·塔耶卜、巴勒斯坦總統穆罕默德·阿巴斯與以色列總理班傑明·內塔尼亞胡。這些象徵著和解的圖像，帶一點諷刺性的期望及建設性的調侃，是為促使人們在政治、信仰與觀念出現分歧或彼此衝突時，仍必須進行對話與調解。這次全球範圍的活動，利用各種途徑，如網際網路、社交媒體，藝術想像，和其獨一無二的特性，呼籲全球各國民眾採取行動。同時，活動與貝納通的價值觀與歷史相契合，探討社會問題並積極促進人道主義，不然，該課題難以在全球範圍內進行交流，且這樣做能賦予品牌價值與感知，從而展開與全球民眾的長期交流互動。
全新的廣告宣傳、創建基金會以及UNHATE（摒除仇恨）項目的其他行動反映了貝納通推動並參與變革的願望，也將激發全球民眾，尤其是年輕人，並通過網際網路、社交媒體及其他數字方式邀請他們參加活動，在活動中扮演積極，主要的角色。這標誌著貝納通在傳訊方面又向前邁進一步，也將引導所有人以促進開放民主的名義介入並採取行動，而不帶有物質、政治、社會或意識形態的界限。

多彩回應

梵蒂岡抗議

貝納通“沒有仇恨”主題廣告，“惡搞”各國政要親密“接吻”。由於涉及美國、德國、法國等多個國家的領導人，一經發布就遭到多方譴責。其中包括一張羅馬教皇本篤定十六世親吻埃及阿茲哈爾清真寺大教長艾哈邁德‧塔伊卜的海報，此舉遭到梵蒂岡的強烈抗議。雖然這組廣告被有些人當成善意的玩笑，但梵蒂岡和一些媒體卻沒那么寬容。梵蒂岡方面對此強烈抗議稱，這是對教皇的大不敬，是對廣大天主教徒的冒犯，並表示要採取法律措施阻止這組廣告的發行。另外，英國《衛報》、《泰晤士報》和美國《國際先驅導論壇報》都已封殺這組照片。一些已在米蘭、羅馬、紐約、巴黎等城市展出的海報都迅速被撤下。

查維茲笑指創意

貝納通公司表示，這組以“沒有仇恨”為主題的廣告原意是宣揚和平，表達不同意識形態可以和睦相處的含義。但美國《華盛頓郵報》等媒體紛紛指責貝納通為吸引眼球不擇手段，不少網友也斥責這種行銷方式令人作嘔。而委內瑞拉總統查維茲看到自己和歐巴馬的接吻照後卻笑稱“創意不錯”。
12月6日查維茲對媒體說，他從未沒見過這樣的創意，還調侃歐巴馬接吻的樣子“閉著眼，很投入”。查維茲表示，這種惡搞不算什麼，自己並不介意：“我總是遭到各式各樣的惡搞，但我從未回應過什麼，通常都是自我嘲解。這個玩笑不錯”他甚至對貝納通的行銷策略表示讚賞，還開玩笑說，自己既然被該公司拿來“開涮”，理應得到“補償”，“我希望聖誕節能得到一條領帶，難道不該送我一條嗎？”