簡介
謠言謠言公式最早是由美國社會學家G·W·奧爾波特和L·波斯特曼於1947年總結出的：R=I×A。中文翻譯為：謠言的殺傷力=信息的重要度×信息的不透明程度。
傳播學者克羅斯將這一公式發展後提出：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾批判能力。說明謠言的能量有多大，既取決於真實信息的透明度，也取決於客群的判斷水平。
含義
在謠言公式中，R代表英文Rumour，翻譯成中文就是“謠言”“謠傳”；I代表的是Important，其中文意思就是“重要”；其中的A代表的是Ambiguous，中文含義為“含糊”、“模糊”。從中可以看出，R是和I、A密切相關的，如果I和A其中任何一個低到可以忽略的地步就不會有謠言，相反如果一件事情極重要而表達的又模糊，那謠言就會盛行。
謠言公式指出了謠言的產生和事件的重要性與模糊性成正比關係，事件越重要而且越模糊，謠言產生的效應也就越大。當重要性與模糊性一方趨向零時，謠言也就不會產生了。一件事情之所以引起謠言，說明它有一定的重要性和含糊性，且事件和人們切身利益相關度越高，信息不確定性越大，謠言滋生傳播的空間就越大。
重要性
謠言一件事情（或一個人）可能會引起謠言，說明這件事情（或這個人）有一定重要性（所謂“焦點事件”、“熱門人物”），成為造謠者足以引發公眾關注的噱頭。
模糊性
四起的謠言之所以遭受“愈辟愈模糊”命運，一個很重要的因素是“模糊性”在作怪。而模糊性的始作俑者，莫過於來自當事方對事實真相的有意遮蔽甚至是扭曲。謠言來襲，如果有關部門不儘快發聲，不認真回應社會關切，就難以搶占信息制高點。因此，謠言本身並不可怕，任何謠言都止於公開。
判斷力
在信息不夠公開、透明的情況下，如果與切身利益相關的權威信息得不到及時反饋，公眾無從判斷，再加上缺乏冷靜態度、理性分析、務實求證，就很可能被一些編得“有理有據有噱頭”的謠言牽著走，便很容易產生“寧可信其有”的想法，先轉發再求證，甚至腦子發熱、情緒失控，尤其是涉及官員貪腐等問題。一旦有人惡意傳謠，公眾就被利用，當了“二傳手”和擴音器。
破解謠言
破解謠言在粉碎謠言的工作中，搜狐“謠言終結者”欄目曾總結了7種武器：
1、用科學反擊偽科學，一些看似很“科學”的傳言，實為偽科學，可以通過專業人士去偽存真；
2、藉助常識的力量，很多流傳已久的“段子”，明顯違背常識；
3、直擊信源，無訊息來源者，不少是假新聞；
4、追擊那些缺乏“W”的“新聞”，這些謠言往往缺乏時間、地點、人物等要素；
5、不要輕信那些所謂的“名人名言”；
6、官員貪腐訊息中，不少存在細節失實，還有部分線索是虛構的；
7、有圖不一定有真相。
中國移動手機報·互動百科IN詞_2013年08月
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