Lovemarks

提出者

提出者為凱文·羅伯茨，他自1997年擔任盛世長城國際廣告公司（Saatchi&Saatchi）的全球CEO。

概念內涵

love

右圖是KevinRoberts畫出的關於lovemarks的圖形。他覺得可以依據人們對一個產品愛和尊重的程度，可以把其分成四個象限：
低愛、低尊重：僅僅可以稱為產品；
高愛、低尊重：可以稱為時尚；
低愛、高尊重：稱為品牌；
高愛、高尊重：稱為一個比品牌更高的東西，叫做lovemarks
他認為lovemarks是一種beyondbrands的東西，未來是主宰消費者的“產品”。