基本設計
簡單描述
VI設計的基本要素系統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字型形、標準色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象徵圖案、組合套用和企業標語口號等。
企業名稱
企業名稱於企業形象有著緊密的聯繫，是CI設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
企業標誌
企業標誌是特定企業的象徵於識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合套用）三個方面。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中套用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。
標準字型
企業的標準字型包括中文、英文或其它文字字型，標準字型是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字型的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字型的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字型的線條粗細處理和筆劃結構上要儘量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字型於標誌在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字型的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的套用。企業的標準字型的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字型的高、寬尺寸和角度等位置關係。
標準色彩
企業的標準色彩是用來象徵企業並套用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛套用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開套用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個系統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
企業標語
口號是企業理念的概括，是企業根據自身的行銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
企業吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
專用字型
專用字型即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字型。
規划過程
CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計畫性作業，整個計畫的進行於推展，綜合國內外企業導入CI的經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：
1、企業實態調查階段
把握公司的現況、外界認知和設計現況，並從中確認企業實際給人的形象認知狀況，發現企業存在的問題和目前的優勢，完善企業的不足，發揚企業的優勢。
2、形象概念確立階段
以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境於各種設計系統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。
3、設計作業展開階段
根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。並經過精緻作業於測試調查，確定完整並符合企業的識別系統。
4、完成於導入階段
重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI 。
5、控制與管理階段
認識CI
CI是戰略
真正的CI策劃必須自企業的各層面而入，研究企業的經營方向、事業領域、發展目標。並以此為依據，去調查分析、研究企業形象和品牌運作方面存在的問題，提出公司未來的形象戰略目標、形象定位、品牌路線等重大問題。
CI是過程
真正的CI是把CI戰略策劃路線、理念精神、視覺形象、行為規範一以貫之，整體規劃，長期施行，並在CI導入過程中實施戰略性管理，使CI推廣始終沿著公司形象塑造的主線進行，外顯形象、內強素質，企業競爭優勢明顯增強，品牌價值與日俱增，公司知名度、美譽度不斷提升。
CI是創立品牌的直達列車
真正的CI是從研究企業品牌資源這一核心問題入手，從品牌資源整合、品牌形象設計、品牌傳播推廣、品牌擴張與延伸與品牌戰略性管理的“全過程CI”。其結果是一步步由區域性品牌，成為全國知名品牌、著名品牌，直至國際品牌。CIS必定在其中扮演重要角色。
真正的CI具有強烈的個性和震撼力，它不僅來自“既要與眾不同，更要大眾認同”的形象設計，更要深刻的理念內涵。對CI的皮毛理解和浮泛認識，顯然是難以達到這種效果，真假CI有如此大之區別，是客觀存在。至於住五星級賓館還是進大排檔進餐，那自然是企業經營者的選擇，專家也無須多批評他們。或者對那些所謂的“假CI，偽CI”不屑一顧。
CI的由來與發展
AEG電氣公司一般認為，CI起源於本世紀初的歐洲，見到的最早的資料是德國AEG電氣公司。該公司在本世紀20年代，請著名設計師把“AEG”三個字母設計成標誌。並且把它統一用在信箋、信封以及部分產品上面，我們不知道這是不是同一化整體識別是最初嘗試。因為在這之前，我們還能在銀行票據、軍隊服飾、宗教活動中找到類似的系列化、同一化的例子。接著30年代，在英國倫敦的捷運建設中，為了讓市民很快對這種新興的城市交通系統留下深刻的印象，當局請了艾德瓦.瓊斯頓等著名設計師進行設計。設計師們決定儘可能以統一的形式規範各種獨立的設計項目：如車站站牌、車票、系列海報等。統一的形式在不同的設計上一再出現，加深了市民的印象， 取得良好的視覺效果。 50年代，經過了第二次世界大戰，歐洲的經濟亟待覆蘇，美國也迎來了前所未有的良好的經濟發展環境，CI設計，正是從50年代到70年代，由於歐美各家大企業的介入而得到迅速發展。在此期間，美國國際商用機器公司（International Business Machine），簡稱IBM，一直被認為是在早期成功導入CI的典範。有關IBM導入CI的情景曾有這一個故事：50年代中期時任IBM公司董事長的威特遜詢問公司的設計顧問埃里奧物，“IBM公司的優點是具有開拓都的精神和創造性。那么公司怎樣才能些特色有效地傳達給世界人士呢？”這位顧問回答：“應該透過一切設計來傳達IBM的優點和特點，並使公司的設計統一化”。埃里奧特把著名設計師保羅.蘭多介紹給公司，接下來他們倆人為此絞盡腦汁，因為圍繞IBM所開發的設計和一般商業設計完全不同。新的設計不是把各種細節、各種要素加工刻劃使之美化，而是把它們整合、歸納、構築成一個完整的視覺系統。他們以“IBM”三個字母構成新的標誌，以快捷、流暢而又極富行業特徵的新標誌作為統帥來統一所的設計，令人耳目一新。在業績大幅上升的同時，“IBM”這三個連成一體的字母被譽為“蘭色巨人”。IBM的成功，激發了許多美國的先進企業著手導入CI，……眾多的企業紛紛加入導入CI的行列。
