概述
頭皮護理頭皮的結構
廣義來說，頭皮是指顱頂的軟組織，面積約635cm2.
狹義的頭皮概念就是顱頂軟組織的淺部三層，即皮膚、淺筋膜（相當於皮下組織）和帽狀腱膜及枕額肌。顱頂又分為額頂枕區和兩側的顳區。額頂枕區與顳區的分界是顳線。兩區軟組織的層次和結構有所不同。
額頂枕區
由淺入深分成五層，即皮膚、淺筋膜和帽狀腱膜及枕額肌、腱膜下疏鬆組織和顱骨外膜。淺部三層連線緊密，很難將其各自分開，也就是狹義的頭皮，與頭髮的生長最密切。
顳區
與額頂枕區不同的地方是，軟組織多了一層，變為六層，即額頂枕區的帽狀腱膜及枕額肌和腱膜下疏鬆組織兩層變成顳區的顳筋膜淺層、顳筋膜深層和顳肌三層。
對頭髮影響
頭皮功能紊亂
1.頭皮外觀上可以完全正常，但由於其功能紊亂，已經可以嚴重影響頭髮的生長。斑禿就是一個典型的例子。得斑禿的患者頭皮看起來並無異常，但頭髮總是突然成片脫落，其發病機制可能是，運動中樞功能紊亂，加上交感及副交感神經功能失調，引起患部毛細血管持久性收縮。後者造成毛乳頭供血障礙，最後導致毛髮營養不良，引起毛髮生長的暫時性抑制，而在一定範圍內的毛囊同步由生長期進入到退行期及休止期，所以臨床上出現片狀脫髮。處於休止期的毛囊大多在3-6個月後重新進入到生長期頭髮又恢復生長。
2.另一方面，頭皮存在著某種程度的緊張性。頭皮一旦發脹，其中的血管就會受到壓迫，令毛髮的營養受阻，從而影響發育，毛髮變短，並逐漸脫落，發生脫髮症。為了醫治脫髮症，首先應保證局部血液循環正常運轉，充足的營養能促進頭髮的生長。簡單的方法是，入浴時用熱毛巾焐在頭皮上，然後對頭皮進行按摩，可以促進血液循環和皮脂分泌，提高頭皮生理功能，以利於頭髮生長和預防頭髮脫落。
頭皮器質性病變
1.頭皮萎縮大多會損傷或破壞毛囊，毛根萎縮，毛髮脫落，形成永久性瘢痕性禿髮區。
2.頭皮炎症表現多見於脂溢性皮炎、石棉狀糠疹、頭皮糠疹等，這些疾病多多少少都會對頭髮的生長有影響。
3.頭皮的增長性病變則常見的是頭皮腫瘤或其他部位轉移而來的惡性腫瘤，對頭髮的影響不言而喻。
4.從外觀上看，頭皮與身體其他部位的皮膚最大的分別在於，有大量粗大的終毛存在。一些容易累及或好發於毛囊的疾病如炎症、增長角化等，在頭皮上發生就會相應增多，因此應特別予以重視。
問題及護理
頭皮屑
頭屑的產生主要原因：有皮脂分泌過多、真菌感染、銀屑病和脂溢性皮炎
乾性皮脂溢出症：皮膚里有許多皮脂腺，會不停地分泌皮脂，來防止水分蒸發，保護皮膚。如果頭皮處的皮脂過多，就會使脫落的細胞一起附在頭皮上，乾燥後就變成細碎的頭皮屑。皮脂分泌過多的主要原因是缺乏維生素、新陳代謝失常、或者頭皮局部受化妝品、染髮劑、藥物或搔抓、拉扯等刺激都有一定的關係。
在頭皮處，感染最常見的微生物是橢圓形皮糠秕孢子菌，它喜歡生長在皮脂分泌多的部位如頭皮、鼻子、眼瞼及胸部等。
有些銀屑病的患者，在頭皮處出現病變，而其他地方的皮膚卻沒有，這時很容易誤以為是單純的頭屑過多。
處理：合理洗髮和頭皮護理
1.用洗髮香波清除頭皮屑是一個簡便的形式。洗髮香波作為潔發劑，自然能起到清潔的作用，另外有些產品加入了一些有抗菌消炎作用的植物成分，對於大量的頭皮屑能起到很好的抑制作用，比如再出發的柔順亮澤型洗髮香波。
2.飲食調整：通過調整飲食結構，對減少頭皮屑有一定的幫助。頭皮護理行業五大消費趨勢
消費趨勢
概念化趨勢：從產品功能到洗護概念，加減大法下的新消費訴求
在市場增速上，基於成分的市場增速高於基於功能的市場增速，反映出消費者在洗護上的認知升級，即呈現從產品功能到洗護概念上的轉變。在洗護概念上呈現兩極化現象，分別是在成分上進行加法和減法操作進而體現產品特性，這從近幾年通過概念升級的行銷操作早已窺見端倪。我們看到同樣是防脫，從功能角度闡述防脫故事已經較難喚起消費者的認同，然而從概念角度如無硫酸鹽、咖啡因、無矽油等反而效果明顯。
高端化趨勢：消費升級下品質體驗成關鍵，中高端市場成未來角力場
從產品價位來看，中高端價位的市場份額逐漸擴大，GMV絕對增速為+62%。消費升級下，消費能力的升級主要體現在中高端價位的產品上。從產品類型來看，具備品質和高端體驗的商品受到青睞，如具有香氛、空氣感概念的商品以及包含精油、魚子醬等高端成分的商品都有增長。
兩極化趨勢：消費者人生階段漸變位移，年輕化及成熟化場景更加凸顯
從不同年齡段的2017年絕對GMV貢獻占比來看，23-33歲即85s-95s是洗護行業的主力軍，輕熟是整個頭皮洗護行業的人群底色。但從近3年不同年齡段的GMV增速來看，20歲以下及30歲以上(特別是40歲以上)的人群GMV增速高於整體，年輕化和成熟化並存。其中，由於人生階段的漸變位移，同時結合絕對量級和相對增速來看，年輕人群以及中老年人群在洗護行業的作用將值得期待。
男性化趨勢：男性消費群體逐漸顯現，年輕是關鍵的人群底色
從整體看，洗護行業以女性群體為主力，尤其在護髮市場女性主導地位更顯著。但從趨勢看，男性群體的滲透率正在提升，特別是在套裝品類。單純的護髮單品對於男性的吸引力不強，希望男性在洗護流程上增加程式相對較難，但如果結合洗髮產品以套裝形式進行售賣能取得不俗的反響。結合年齡特徵來看，男性在洗護行業的增長主要集中在25歲以下即90後群體，年輕化趨勢較為明顯。在未來，年輕男性族群值得期待和關注。
離心化趨勢：消費者選擇更加多元離散，傳統大牌受到中腰部品牌挑戰
從市場增速來看，TOP10品牌陣營的市場增速開始放緩，TOP11-20的中腰部品牌陣營增速較快，TOP21-30也有不俗的表現。從消費心智來看，選擇可能更多在往中腰部品牌傾斜，購物決策更加多元化，這導致傳統大牌受到中腰部品牌的挑戰。
