概念
電視廣告取材廣泛，短小精悍，視感強烈，有著較高的藝術欣賞價值和經濟效益。
電視廣告照明是電視廣告中不可缺少的一個重要
創作部門，它是廣告創意的重電視廣告質量的影響是非常重要的。本文將從兩個方面來探討燈光設計在電視廣告照明中的特點。
主要特點
(一)追求用光簡單
電視廣告照明追求用光簡單，是與其自身的特殊性分不開的。
電視廣告照明電視廣告一般時間很短，進人觀眾的視線快，消失得也快。能否在很短的時間裡給觀眾留下深刻的印象，能否在感情上、心靈上和思想上進行溝通和交流，在需要上得到滿足，很大程度上取決於廣告的創意，人物形象的選擇，廣告產品的提煉，光影的生動描繪等。好的創意要由好的拍攝者去對每個畫面進行精雕細刻，在稍縱即逝的廣告播放中，畫面的簡單、精細，是保證整個廣告節目讓觀眾“讀懂”的起碼條件。
(二)重視環境氣氛的表現
氣氛即指觀眾對畫面中人物及產品所在環境的某種精神上或物質上的強烈感覺。環境氣氛濃郁的表現來自於照明工作者對生活真實的理解，對廣告內容的正確把握和創作中實踐經驗的積累以及豐富的藝術想像力。
(三)講究用光的變化與適度的誇張
電視照明有其獨特的規律和要求，而電視廣告照明，除了這個規律和要求外.還要講究用光的多樣化。由於廣告品種繁多，廣告形象隨著內容變化而不斷變化，光線設計也要隨著產品的不同而變化，這種不同的用光設計和風格，要求燈光師有豐富的生活經驗和來自於對廣告內容的透徹理解，對商品知識的豐富積累、也來自於燈光師豐富的聯想和較高的藝術修養，只有這樣燈光師在布光中才能打破用光的格式化、平庸化。在實踐中，同一題材、同一內容、同一產品的照明，由於燈光師在認識上的不同，表現形式與理解能力、思想水平、閱歷業務能力等等的不同，在電視廣告照明中也會通過其用光效果顯露出來。電視廣告照明的多樣化，用光的精細與變化，既是廣告照明的需要，也是對廣告照明創作者的最基本的要求。
(四)注意廣告產品的畫面造型效果
畫面造型即指廣告形象的立體感、質感、空間透視感的表現。畫面形象的造型是指在拍攝廣告產品時，對該產品進行精心的處理和最佳的塑造，這種處理和塑造，主要依靠攝像機拍攝的畫面和燈光師所設計的光線照明來實現的。生活中的一切物品都可以作為電視廣告的對象，這就給我們提出了很高的要求，不但要了解所拍產品的外形、屬性、特徵，還要了解它們對光線的接收和反射強弱等，在創作中要會利用光線最佳的用光角度。對電視廣告畫面的造型要高於其他電視節目的畫面，實際上電視廣告畫面應該是集創、畫面構圖、角度、音響、照明、表演、化妝、服裝、髮型之精髓為一休，應特別講究形象描繪精細，立休形態突出，質地準確逼真，景物與物體之間良好的空間關係和透視效果。
