圖書信息
電視廣告創意與製作書 名: 電視廣告創意與製作
作 者：張印平
出版時間： 2009年07月
ISBN: 9787811351224
開本： 16開
定價: 36.00 元
內容簡介
《電視廣告創意與製作》的修訂與編撰有以下特點：1.重新設定教材體例。原《電視廣告創作基礎》的創意與製作兩大部分在內容上有一些重複，導致教材在體例上有所欠缺，使用不便；新的《電視廣告創意與製作》雖然在書名上體現了教材所涉及的創意與製作兩大核心內容，但在體例上保證了各章節內容的相對獨立，遵循了教育學先修後續的一般規律，即從創意到製作，從理論到實踐，既便於教學，也便於閱讀。2.重新整合編寫者隊伍。新的《電視廣告創意與製作》的編寫者隊伍主要是長期從事廣告教學和業務的一線教師、專家，他們有著深厚的傳播學理論研究功底和豐富的廣告實戰經驗，這使得教材的修訂與編寫在理論上更加系統，在操作上更加貼近業務實際。3.重新編寫案例。根據內容特點更新了教材中的案例，增強了新教材內容的實用性和可讀性，除了能為課堂教學提供豐富翔實的資料外，還能為電視廣告業務提供可以借鑑的經驗。
4.充實了實踐教學環節。新的《電視廣告創意與製作》比較科學地處理了電視廣告創作理論與實踐的關係，適當加強了實驗實踐教學環節，擴充了實驗教學內容，加大了實驗實踐教學比例，有利於訓練學生的電視廣告創意思維，培養學生製作電視廣告的技能。
圖書目錄
1 緒論
1.1 電視廣告的基本特徵（傳播優勢與局限）
1.2 電視廣告的基本功能
1.3 電視廣告的分類
1.4 電視廣告溯源與展望
2 電視廣告創意
2.1 電視廣告創意的概念與特徵
2.2 電視廣告創意的基本要求和原則
2.3 電視廣告創意的一般過程
2.4 電視廣告創意的思維方式
2.5 電視廣告創意的訴求方式
2.6 電視廣告創意與製作的關係
3 電視廣告創意的表現
3.1 電視廣告的畫面
3.2 電視廣告的聲音
3.3 電視廣告的文字
3.4 電視廣告蒙太奇
4 電視廣告文案創作
4.1 電視廣告文案的定義
4.2 電視廣告文案的特點和作用
4.3 電視廣告文案的表現形態
4.4 電視廣告文案的寫作原則和要求
4.5 電視廣告文案的撰寫技巧
5 攝像器材的套用
5.1 電視攝像機的基本結構和工作原理
5.2 電視攝像機的分類及其主要性能
5.3 電視攝像機的基本操作
6 電視廣告拍攝流程
6.1 拍攝階段的任務分工
6.2 拍攝階段的四個步驟
7 電視廣告攝像用光與照明
7.1 光和色彩
7.2電視廣告照明的功能
7.3 照明燈具和燈光控制
7.4 常用濾光鏡
7.5 場景的照明效果
7.6 布光的方法
7.7 室內照明
7.8 室外照明
7.9 準確用光
8 電視廣告的拍攝方法
8.1 構圖方法
8.2 造型方法
8.3 動感表現
8.4 景別控制
8.5 景深控制
8.6 角度控制
8.7 光影控制
9 電視廣告錄音基礎
9.1 聲音特性
9.2 傳聲器
9.3 錄音設備
9.4 電纜和接頭
9.5 拾音要素
9.6 錄音中的監聽與審聽
9.7 廣告片的聲音設計與製作
10 電視廣告編輯技術
10.1 電視編輯技術簡史
10.2 線性編輯系統
10.3 非線性編輯系統
11電視廣告編輯藝術
11.1 電視廣告編輯概述
11.2 電視廣告編輯思維
11.3 電視廣告編輯原則
11.4 電視廣告畫面編輯
11.5 電視廣告聲音編輯
11.6 營造電視廣告的結構和節奏
12電視廣告效果測評
12.1 測量電視廣告傳播效果的主要指標
12.2 電視廣告傳播效果測評方法
12.3 電視廣告效果測評的時機選擇
後記
……
