部落格廣告概述
部落格廣告在通常情況下，部落格就是指網路日誌(blog)，是個人(或集體)將日常生活、工作、學習中的見聞與經歷、感悟與思考、知識與信息等方面的內容，以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網上發布出來所形成的一種公共性的信息資源。部落格是繼E-mail、BBS、ICQ之後出現的第四種網路交流方式，是網路時代的個人‘‘讀者文摘”，代表著信息傳播從舊媒體到新媒體再到自媒體的轉變。中國部落格從2002年開始起步，到2005年出現了“火爆年”。在短短的幾年間，無論是部落格作者與讀者的人數，還是部落格網站的數量與規模等，都取得了突飛猛進的發展。據最新統計數據顯示：截至2007年6月底，中國部落格作者的規模已達到3094萬，比2002年增長了30多倍。隨著部落格網站數量與訪問量的驟增，部落格廣告的投放規模和效益也在高速增長和不斷攀升。
正如部落格廣告網的創始人亨利·科普藍德所說：“部落格廣告應該有別於普通的網路廣告。”他認為：“廣告商要像部落格那樣去思考，應該記住他們是加入了一個正在進行的談話。更重要的是，廣告商應該停止用橫幅廣告來干擾訪問者。他列舉Knopf出版公司為一名日本小說家的最新小說而設計推出的一則廣告作為例子：這種廣告方式與連結到一個網頁來賣書的形式不同，Knopf的廣告是通過其他部落格的引用和連結來討論這本書的。這樣一來，就與部落格注重討論的精神融為一體了。亨利·科普藍德的觀點，表明了未來部落格廣告形式的發展趨向，很值得人們借鑑。如果用傳統的廣告概念來衡量部落格廣告，往往就會因為內涵的不確切性而否定部落格廣告的特點和最有價值的部分。只有當部落格廣告越來越傾向於發揮部落格自身的獨特優勢時，部落格廣告的價值才能真正體現出來，部落格廣告也才能得到長足的發展與套用。
形式
部落格廣告1、刊登發布在部落格網站、網頁上的網路廣告
這種類型的部落格廣告，在實質上就是常見的普通網路廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告和富媒體廣告等。通常是將已經製作好的網路廣告，掛在各種類型的部落格網站或者網頁上，以供人們瀏覽或點擊來傳遞廣告信息。中國國內的部落格網站主要有以下幾種：一是專業的部落格網站，如中國部落格網；二是帶有門戶性質的部落格網站，如部落格網。三是附設有部落格的網站，如新浪、搜狐、網易、T0M等入口網站上的部落格社區等。無論是何種類型的網站和網頁，在上面所發布的廣告都可以籠統稱之為部落格廣告。
2、以部落格形式發布的廣告
這類部落格廣告是由企業募集專業寫手，在部落格網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的部落格日誌，或是將廣告內容寫成文字，製成圖片、音頻與視頻等，直接張貼在個人部落格上，用以發布廣告信息。它既是部落格內容的組成部分，也可成為一種廣告形態。
3、部落格型的專題廣告
這類廣告通常是由部落格網站負責版面的設計、連結和其他功能的設定，以部落格形式出現的企業或行業的專題和欄目，主要用於企業產品、形象的宣傳與推廣。
在目前為數眾多的部落格廣告中，後兩種形式被認為既是部落格又是廣告，最能代表部落格廣告的本質，充分體現部落格廣告的特點。同時，也有不少人認為，無論哪一種形式，只要是出現在部落格之中，用來進行企業和產品宣傳的時候，它就是部落格廣告。因此，部落格廣告的含義應該有廣義和狹義兩種劃分：一是廣義的部落格廣告，即包括以上三種形式的網路廣告。二是狹義的部落格廣告，僅僅是指後兩種通過部落格的形式而發布出來的廣告。
特點
部落格廣告
部落格部落格廣告內容的廣泛性，是由部落格寫作的廣泛性所決定的。由於部落格寫作的內容既可以是個人日常生活、工作中的所見所聞，也可以是對社會、對人生的思考與探索，還可以包含其他任何方面的內容，可謂包羅萬象，應有盡有。同時，在許多人看來，部落格不僅僅是一種休閒娛樂和抒情寫意的網路日誌，而是表現自我價值，彰顯個人魅力的傳播平台，甚至還是獲得成功、攫取名利的“斗秀場”。
人們希望通過部落格寫作的影響力，能夠換取一定的精神享受和物質收益，以實現對部落格自我價值最直觀的回報。正因為部落格廣告的產生，讓部落格們真實感受到了部落格存在的價值，所以部落格寫作的內容主題，作者的寫作水平，甚至知名度的高低，都會對部落格廣告的效力產生影響。因此，部落格作者應力求將最有吸引力的內容奉獻給廣大讀者，從而增加部落格廣告的的效力。
2、發布的自由性
由於部落格一般都是個人網頁，由作者自己寫作、發布和管理，因此可以說是真正意義上的個人傳媒工具。據《2006年中國部落格調查報告》的數據顯示：部落格的數量以個人日誌類為最多，占全部類別的84.9 。
人們開設部落格的目的，主要是用於記錄自己的心情，表達個人的觀點，以及與他人分享信息資源等。大多數作者都希望自己的部落格能被別人瀏覽和關注，同時也有不少人比較在乎自己部落格的點擊量。由此可見，部落格作為一種新興的網路傳播方式，不僅讓每個人都可以自由地表達思想和觀點，與他人相互溝通信息和交流情感之外，還可以發布各種廣告信息，包括向讀者推銷產品、推廣形象和宣傳消費觀念等。部落格的所有者具有生產與發布各種信息的自由和權力，不必像其他傳統媒介那樣受到編輯審核和修改等，文章的“把關人”就是自己。
3、閱讀的大眾性
部落格既是個人的，也是公眾的，是個人性和公眾性的有機結合。部落格作為一種開放性的傳媒工具，意味著個人空間直接變成了公共領域。部落格的讀者不再是作者個人或少數人，而是廣大的社會公眾。如果作者的學識越高，聲譽越大，文筆越好，那么讀者就越多，影響也就越大。截止到2007年9月15 日，在新浪部落格點擊率的總排行榜中，徐靜蕾和韓寒已經超過1億，acosta、郭敬明和當年明月超過5千萬，洪晃、李承鵬、董路等總計有82人超過千萬。如此巨大的瀏覽率，就是潛在的廣告客群。人們在閱讀部落格的時候，自然就可以瀏覽到各種所需的廣告信息。
4、信息的時效性
時效性是信息傳播的重要特徵，是指信息的價值會隨著時間的流逝而遞減。為了體現“網路日誌”的特點，方便讀者閱讀和管理，部落格一般都是按時間的先後順序排列的，最新的在最上面，最舊的在最下面。網頁內容的不斷更新，可以將最新的信息及時向讀者發布，促進廣告內容的快速傳播，增強傳播的實效性。同時，當部落格廣告一旦出現問題時還可以即時更換，從而為讀者閱讀廣告信息提供更大的方便。隨著現代信息技術的發展，人們還可以使用移動部落格的形式傳播圖像和文字，發布各種最新資訊，傳播商業廣告信息，從而實現部落格廣告的即時性傳播，提高廣告傳播的速度與效率。
部落格廣告部落格與傳統媒體的最大區別，就是信息傳播的互動性。部落格廣告的廣告主、發布者和廣告客群等，都可以通過網路實現真正的雙向互動，在對話中不斷促進信息的溝通、交流與完善。部落格廣告的互動性，不同於普通網路廣告的互動性。普通網路廣告一般是將客群引入產品或公司的相關網站，客群將自己的意見和建議反饋給商家，商家根據客群的意見做出回應。這種回應往往是一對一的，不可能兼顧到所有的人。這樣就會使一些客群因為意見沒有得到重視而積極性減退，甚至還會影響到他們對品牌的忠誠度。部落格廣告的互動性，是指企業與客群真正的雙向溝通與交流。這種交流最終反映的是大眾的意見，而企業作出的回應也是針對所有的客群，從而能夠最大限度地滿足客戶的要求，樹立企業的良好形象。
由於部落格廣告具有鮮明的特色和優勢，所以在短短的兩年間就得到了迅猛的發展，出現了十分火暴的局面，但同時還存在一些具體的問題和不足，需要不斷地加以解決。隨著網路技術的發展和部落格走向大眾化，部落格廣告作為一種全新的網路廣告類型，其發展空間將會越來越大，市場前景也是一片光明。因此，部落格網站、作者和讀者之間要密切加強溝通與協作，認真研究和解決在部落格廣告發展中所出現的新情況和新問題，充分發揮部落格廣告傳播的獨特優勢，從而推動部落格廣告不斷發展和走向完善。
