圖書信息
行銷宣傳策劃
作者：郭羽
出版社:江西人民出版社; 第1版 (2005年5月1日)
叢書名:中國行銷攻略叢書
平裝:239頁
開本:16開
ISBN:7210030840
條形碼:9787210030843
產品尺寸及重量: 24 x 17 x 1 cm ; 340 g
內容簡介
本書系《中國行銷攻略》叢書之一。本書作者經過多年的潛心研究，把中國市場近10年來發生的商業事件從行銷的視角加以解析，可謂是集目前中國市場上行銷新聞宣傳的大成。它對企業如何巧妙地運用媒體宣傳自己的品牌極有參考價值。
凡天下強國，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭霸的戰國後期，出現了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰略思想。它調整了弱國之間和弱國與強國間的關係，在某種程度上實現了勢力的均衡。環顧當下商戰之中國，無不如群雄逐鹿中原。初是跨國公司如寶潔、聯合利華進軍中國市場發動兼併，歐萊雅收購著名品牌小護士等形成合縱之勢。而後是我國各汽車企業開始大規模的整合，第一汽車集團和天津汽車集團重組，一汽控股天汽的優良資產——夏利股份公司，隨後又控股了四川旅行車廠；東風與日產簽署全面合作協定；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等。一番驚心動魄的重組大戰後，中國汽車產業新的格局已經初步實現連橫戰略。交通銀行、中信實業銀行、光大銀行、興業銀行都已提交上市申請，引資收購、兼併中小金融機構，加速低成本擴張之道，其目的也是實現連橫策略以期與外資銀行的大舉進入抗爭。
秦掃六國靠的是稱霸天下的雄心謀略和戰無不勝的鐵騎箭雨，正如電影《英雄》中飛蝗如雨的箭流一樣，每到一處所向披靡，攻無不克。而當今之商戰，靠什麼如秦掃六國的鐵騎箭雨一樣，開疆拓土稱雄市場呢？——行銷。
媒體推薦
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作者簡介
郭羽，男，1970年1月出生，籍貫浙江杭州。先後畢業於杭州師範學院中文系和澳大利亞拉籌伯大學（LA TROBE UNIVERSITY）管理與法律學院，為工商管理碩士（MBA）。現為浙江惠明集團有限公司副總裁。曾在浙江青年報和杭州電視台當過10年記者，成功策劃和實施過一系列具有全國影響的行銷事件,出版有中國第一本論述企業如何運用媒體的專著《第四項修煉——企業最有效運用新聞傳媒的MBA教科書》。另外郭羽還是浙江省作家協會會員和杭州市作家協會會員，出版有《內心風景》（詩集，1993年）、《夜行列車》（詩集，1993年）、《蘇東坡小傳》（評論性傳記，1997年）和長篇武俠小說《尋夢江湖》（2003）。
目錄
前言 成敗在誰——有效的第四競爭力
第一章 企業管理的新聞宣傳
一 從“馬口鐵事件”到最早之行銷的新聞宣傳
二 行銷的新聞宣傳之功能
三 行銷的新聞宣傳之優勢
四 行銷的新聞宣傳之靈魂
五 假新聞、有償新聞、變相廣告：行銷的新聞宣傳之異化
六 行銷的新聞宣傳之魅力：“自己說”與“別人說”的區別
第二章 企業行銷的新聞宣傳之十條黃金法則
一 導向性原則
二 新聞性原則
三 時機性原則
四 前瞻性原則
五 創造性原則
六 可行性原則
七 曲折性原則
八 持續性原則
九 適度性原則
十 產品關聯性原則
第三章 企業行銷的新聞宣傳之方法
一 企業行銷的新聞宣傳之七個步驟
二 挖掘企業“新聞點”的五個渠道
三 新聞宣傳的“借勢”和“造勢”
四 新聞宣傳方案的寫作
第四章 危機公關與企業的新聞宣傳
一 新聞宣傳：危機公關的一件利器
二 新聞宣傳，反敗為勝
三 給著名失敗企業開“新聞宣傳藥方”
第五章 企業行銷的新聞宣傳案例分析
後記
