基本情況
中國的著名商標
指在一定地域範圍內(如省級地域)較有知名度的商標。多出現在中國以省、(直轄)市一級名譽商標評選中使用，並常在地方法規中出現。
中央經濟工作會議從多方面明確了2019年市場監管的工作任務，其中重點提出了“要著力最佳化營商環境，深入推進‘放管服’改革，促進新動能加快發展壯大。”
申請條件
著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：
（一）該商標註冊已滿三年且自註冊之日起連續三年依法使用（高新技術商品商標和民營企業使用商標註冊滿一年），商標權屬無爭議。
（二）該商標為省內相關公眾廣為知曉並享有較高信譽，近三年的廣告宣傳有一定的連續性和較廣泛的地域範圍，並在省內主要媒體有一定的廣告投入。
（三）該商標所指商品或服務近三年的經濟指標，包括年銷售量、營業收入、淨利潤、稅收和市場占有率在全省同行業或同類商品或服務中居領先地位。
（四）該商標所指商品的銷售區域，以省內銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應有九個以上市、州；以省外銷售為主的，至少應有五個以上省、直轄市、自治區；以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個以上國家或地區進行了商標註冊。
（五）該商標申請人擁有良好的商業信譽，企業有商標管理機構和管理制度，近三年未發生過侵犯他人註冊商標專用權以及其他嚴重違法經營行為；
（六）該商標所指的商品或服務在省內同類商品或服務中質量優良，信譽度高，市場前景良好。
自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核准登記該企業名稱；已經登記的，著名商標註冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內，請求工商機關予以撤銷該企業名稱。
著名商標產品質量要求：
產品質量要達到雙優，公司質量、環境、安全管理達到國際標準，通過國家權威機構認證認可。
申請材料
申請著名商標需要提交下列材料：
（一）申請書；
（二）申請人的有關身份證明材料；
（三）商標註冊的證明材料(申請人為商標使用人的，還須提交該商標使用許可的證明材料；
（四）該商標所指商品近3年的銷售額、納稅額、市場占有率等主要經濟指標及在省內同行業排序情況的有關材料；
（五）該商標使用、管理和保護的有關材料。
概念區別
馳名商標、著名商標和知名商標作為“名商標”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區別，主要體現在以下幾方面：
一是認定機構不相同：馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程式認定，著名商標由省工商部門認定，知名商標則一般由地(市)工商部門進行認定。
二是認定標準不相同：馳名商標必須是為全國相關公眾所知悉，著名商標和知名商標則至少要為本省或本地(市)相關公眾所知悉。
三是對商標是否註冊的要求不相同：馳名商標可能是註冊商標，也可能是非註冊商標，而著名商標和知名商標則必須是註冊商標。
同時，三者之間也是可以相互轉化的，因為每一個商標的聲譽和知名度是隨著時間的推移或商標使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標著名商標可以逐步演化成馳名商標，而馳名商標也有可能淡化成著名商標甚至是普通商標。
有利條件
申請著名商標的好處
1.經認定的著名商標所指的商品視為知名商品。
2.自公告之日起，著名商標所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說明書、業務函件、廣告宣傳、展覽以及其它業務活動中使用“***省著名商標”字樣。
3.在著名商標所指商品的同類商品中，他人不得實施下列行為：
①將與著名商標相同或者近似的文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合,以及上述要素的組合作為商品名稱、包裝、裝潢使用或者作為未註冊商標使用,且可能造成相關公眾誤認的;
②使用著名商標所指商品特有的或者與其近似的名稱、包裝、裝潢,且可能造成相關公眾誤認的。
4.在與著名商標所指商品不相同或者不相類似的商品上,將與著名商標相同
或者相近似的文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合以及上述要素的組合作為商品名稱、包裝、裝潢使用或者作為未註冊商標使用,且可能造成相關公眾誤
認的,著名商標所有人、使用人可以請求工商行政管理部門予以制止。
5.他人將與著名商標相同或者近似的文字作為企業名稱、字號使用,並可能對著名商標的權益造成損害的,工商行政管理部門不予登記。但是,企業名稱、字號登記在先的除外。
6.商標維權不用愁
《反不正當競爭法中》對知名商品的保護中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。凡獲得湖南省著名商標認定的，本市工商行政管理機關可依據
職能，對被認定的商標擴大保護到企業字號，即禁止他人在相同或相關行業內將著名商標用作企業字號。工商行政管理機關在日常的市場檢查中，將著名商標列為重
點，開展經常性的專項執法活動。
7.做大品牌打造市場---“著名商標”有益於企業擴大商標的社會知名度和市場影響力。許多著名商標企業紛紛通過申請“著名商標”來推動企業制定實施商標發展戰略。同時，被認定為“著名商標”，給企業爭創中國“馳名商標”創造了有利的條件。
轉讓行為
針對著名商標轉讓行為，各地立法主要採用以下幾種方式進行規制：
第一，轉讓著名商標的，該商標的著名商標資格自動喪失。如《河北省著名商標認定和保護條例》規定：“著名商標註冊人依法轉讓其註冊商標的，該商標的著名商標資格自動喪失”。
《浙江省著名商標認定和保護條例》規定：“浙江省著名商標所有人依法轉讓其浙江省著名商標的，該商標的浙江省著名商標資格，應當按本條例規定重新認定”；《北京市著名商標認定和保護辦法》規定：“商標所有人轉讓其著名商標的，該著名商標資格自動喪失。企業因改制發生的非交易性轉讓除外”；《山東省著名商標認定和保護暫行辦法》第二十八條規定：“著名商標所有人依法轉讓其著名商標的，該商標的著名商標資格應當按本辦法的規定重新認定”。
第二，轉讓著名商標必須經過批准。如《上海市著名商標認定與保護暫行辦法》規定：“凡有下列行為之一的，任何人可向認定委員會檢舉，經認定委員會核實後，由上海市工商行政管理局責令其限期改正，情節嚴重的撤銷其著名商標資格……無償或低價轉讓其商標，未經評估和有關工商行政管理機關批准，擅自在合資、合作、聯營中轉讓其商標的。”
第三，轉讓著名商標必須經過備案。如《湖南省著名商標認定與保護辦法》規定：“有下列情形之一的，著名商標所有人應當依照《中華人民共和國商標法》及其實施條例的規定辦理有關手續，並報省工商行政管理部門備案：（二）著名商標所有人依法轉讓其著名商標的；（三）著名商標所有人依法許可他人使用其著名商標的。”
廣東註銷
廣東省著名商標稱號2012年2月，廣東省工商行政管理局（以下簡稱廣東省工商局）發布公告，註銷120件商標的“廣東省著名商標”資格。這是近年來“廣東省著名商標”註銷數量最多的一次，尤其出人意料的是騰訊QQ、徐福記、富力、蓮香樓、利口福等消費者熟悉的品牌也位列其中。此舉一出，立即引起公眾的廣泛關注。
三類“著名商標”被除名部分知名企業商標因轉讓，或未申請延續被註銷120件“廣東省著名商標”為何被除名，其原因引起格外關注。
記者從廣東省工商局發布的公告中了解到，此次被註銷的120件商標主要分為三類：一是經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續“廣東省著名商標”資格的，包括“利口福”、“華強”、“風華高科”、“康輝”等34件商標；二是“廣東省著名商標”資格有效期屆滿未申請延續的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標；三是企業申請延續但地級以上工商局經審查認為不符合延續認定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等4件商標。“廣東省著名商標”被註銷的，省工商局應收回相應證書。
“廣東省著名商標”1998年開始第一批認定，截至目前共認定了15批3096件，但經過每三年一次的延續認定，目前有效的“廣東省著名商標”為2568件，528件被註銷。
廣東省工商局商標管理處處長吳勵超介紹，此次省工商局註銷120件著名商標的主要原因有四個：一是部分企業的商標發生了轉讓，如“徐福記”商標已轉讓給香港企業，商標註冊人不在廣東境內，不符合《廣東省著名商標認定和管理規定》的申請人條件；其二是有個別商標已經被認定為“中國馳名商標”，企業沒有提出延續申請，比如“騰訊QQ”；其三是企業的經營原因，如“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當年的市場強勢產品，目前已經逐步退出市場或市場份額很小，企業主動放棄了延續申請；另外還有一些企業出現了產品質量、安全生產等方面的問題，不符合《廣東省著名商標認定和管理規定》第六條規定的條件，所以被註銷。
“著名商標”申請無須交納費用
每年認定一次，不同於“中國馳名商標”
“廣東省著名商標”與“中國馳名商標”有相通之處，也有區別。“中國馳名商標”由國家工商總局認定或由人民法院通過司法程式認定，它可能是註冊商標，也可能是非註冊商標；而“廣東省著名商標”由商標持有人向廣東省工商局申請，它必須是註冊商標，且申請和撤回必須由申請人自願提出。
目前“廣東省著名商標”每年認定一次，有效期為三年。認定為“廣東省著名商標”後，有效期屆滿需要保留著名商標資格的，商標所有人應當在其著名商標有效期屆滿前6個月內向所在地地級以上工商行政管理部門提出延續申請。申請認定和申請延續都不須交納任何費用，但是需要通過評審委員會關於產品質量、市場占有情況、知名度以及依法經營、勞動保障等一系列嚴格的考核。對多數民營企業來說，獲得一件“廣東省著名商標”實屬不易。因此，一般的企業對此都倍加珍惜。
廣州“蓮香樓”作為一個有著120年歷史的老字號，此次也被註銷“廣東省著名商標”資格，對許多“老廣州”來說是一個意外。有些人甚至為“蓮香樓”抱屈，認為不管“蓮香樓”有沒有“廣東省著名商標”的稱號，它都是廣州人心中的著名品牌。而廣州蓮香樓公司表示，“蓮香樓”品牌為國有資產，商標註冊和著名商標申報及延續方面的事宜皆由廣州市國資委統一辦理，市國資委則委託廣州飲食服務公司管理和經營。目前，蓮香樓公司方面已就其“廣東省著名商標”未申請延續一事與廣州飲食服務公司溝通，飲食服務公司方面則回應稱，已準備向工商部門提交蓮香樓商標的申請資料，會全力以赴重新申請認定“廣東省著名商標”。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商標也在本次120件註銷的“廣東省著名商標”之列。但該公司負責人表示，放棄“溢多利”的原因，完全是公司品牌戰略的調整，以新代舊，公司多年前已經研製生產中國第一代飼料酶製劑，2009年該公司“溢多酶”已經申報了“廣東省著名商標”並通過認定，因此“溢多利”未申請延續。
“著名商標”不是給企業戴桂冠
目的通過“品牌”推動轉型升級
當前，珠三角企業正處在轉型升級的關鍵時期，各界對於廣東一次註銷120件“廣東省著名商標”眾說紛紜。有企業認為，利潤是第一位的，“廣東省著名商標”只是一個稱號，對企業利潤影響不大；也有人認為，產品是否知名，應該由市場說了算，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價，政府評定的不算。
隨著轉型升級步伐的加快，廣東絕大多數民營企業都有了“品牌”意識，會想方設法去擴大“品牌”的影響力。但對相當多的企業來說，對“品牌經營”的認識還停留在“產品包裝上貼塊牌”的階段，對於由“品牌經營”延伸出來的企業內部產品質量與流程管理、市場區隔、渠道與終端建設、企業形象塑造等仍然是一知半解。
吳勵超處長表示，“廣東省著名商標”的認定，不是為了給企業戴一頂桂冠，去吸引消費者的眼球，而是通過開展這項活動，引導企業提高品牌建設的意識，向“品牌經營”的方向努力。有關專家認為，品牌不只是註冊一件商標，而是通過商標的市場運用，形成較高的市場附加值、社會效益，以及文化影響力，被消費者認知，具有市場知名度。只有越來越多的企業立志於走“品牌經營”的道路，並為此不懈奮鬥，“廣東省著名商標”的認定工作才達到了目的，並將極大地推動廣東企業轉型升級。
取消評選
2019年1月24日訊息，國家市場監管總局局長張茅在接受央視採訪時說：“對於過去評名牌、評著名商標的政府行為，2019年將一律取消。”這意味著曾經風靡多年的“著名商標”終將告別歷史舞台。
