產品差別化戰略

產品的差異化可以表現在產品設計、技術特性、品牌形象、促銷及服務方式等某一方面或某幾方面。 產品差別化的途徑(1)產品的內在因素差別化包括產品性能、設計、質量及附加功能等方面具有獨特性。 1)可採用定價、改進包裝、樹立名牌的方法實現差異化;2)通過廣告、宣傳形成。

基本定義

是指企業提供的產品與服務在產業中具有獨特性,即具有與眾不同的特色的一種發展戰略。產品的差異化可以表現在產品設計、技術特性、品牌形象、促銷及服務方式等某一方面或某幾方面。

差別化途徑

產品差別化的途徑
(1)產品的內在因素差別化
包括產品性能、設計、質量及附加功能等方面具有獨特性。
(2)產品的外在因素差別化
創造良好的商品形象,即充分地利用產品的定價、商標包裝、銷售渠道及促銷手段,使其與競爭對手在行銷組合方面形成差異化。
1)可採用定價、改進包裝、樹立名牌的方法實現差異化;
2)通過廣告、宣傳形成。利用各種信息傳播媒體,使顧客 感到產品差異;
3)通過服務形成差異。如免費送貨、分期付款、保修等;
4)通過分銷渠道實現差異化。如雅芳:不上櫃檯

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們