前言
決策就是拍腦袋在下是研究企業管理的。作為管理學人，偶爾會對企業里和生活中的某些事情有點看法和想法，於是訴諸文字，既為自賞，亦願示人。日積月累，便有些許斬獲，禁不住心裡美滋滋。臉皮再厚一點，就想都拿出來弄個小集子什麼的。這可以說是真實的想法。把一些看似雜亂無章的短文攏在一塊，也捎帶進個把長文，結個集子出本書，總得找個正當理由，就像秋菊打官司，要有個說法。既是說法，就免不了粉飾之嫌，打出某些冠冕堂皇的旗號，假借某種令人好感的託詞。一來招致同情，二來給自己壯膽。現如今在中國是各類經濟學家們風光無限的時代，或為政府支招，或為股民請命，為興邦治國而呼籲，為經世濟民而奔走。學管理的人，如果..
目錄
寫在前面Ⅸ
Part1管理的核心是決策
管理者應該問什麼樣的問題
決策就是拍腦袋
名義和藉口
承諾與風險
Part2企業家就得能折騰
企業家的自信和樂觀
夢想加折騰
“游擊隊”的使命定位與自律
士兵與將軍
Part3企業資源品牌形象
淺說資源的價值
豬也可能會飛
品牌和競爭優勢
明星不如賊可靠
Part4企業文化的是與非
你以為什麼是企業文化
企業文化的功能和表象
企業文化的傳承
企業文化的優劣
性感·架子·乾什麼像什麼
職業的關鍵是門檻兒
Part5戰略的目的是成功
戰略和戰略性
小議“細節決定成敗”
都是哈佛惹的禍
開飯館的堪薩斯牙醫
競爭優勢實質：不是因為某個名詞趕時髦
戰略管理拆解與想像
Part6管理學和管理教育
朗潤園遐想
贏還真是硬道理
名人名言自助餐：《管理大師的忠告》序言
似曾相識燕歸來：北京大學中國經濟研究中心10周年慶感言
管理學到底是不是一門科學？兼談我們對科學的迷信
甭以為搞管理就是搞經濟
最是那一隻醜老鸚鵡價值八百：《寓言中的管理智慧》序言
Part7戰略管理系列述評
引言
……
後記
作者簡介
馬浩，北京大學中國經濟研究中心管理教授，北大國際MBA教授兼EMBA項目主任。1987年獲北京工業學院管理工程學士學位。1994年獲美國德克薩斯大學奧斯汀校區戰略管理學博士學位。主要研究領域是企業經營戰略，尤其是競爭優勢的實質和起因，競爭動態分析，多頭市場競爭與合作戰略，企業創新管理和企業領導決策模式等。
