廣告薦證者

廣告薦證者是一個法律概念，在廣告法中，是一個國際通用的名詞，指的是在廣告中在廣告中對商品、服務進行推薦或證明的自然人、法人或者其他組織。

簡介

廣告薦證者

廣告薦證者，是指廣告主以外的，在廣告中對商品、服務進行推薦或證明的自然人、法人或者其他組織。其中對商品或服務“進行推薦或證明的自然人”，多為拍攝此類廣告的各路明星，大量報導所聚焦、所指向的，也正是這一點。

在許多國家、地區的公平交易類法律中，所謂“薦證者”，並不單指演藝明星等公眾人物，而是包括專業人士（機構）、一般消費者，甚至包括外國人。而所謂“薦證廣告”，則是指任何廣告主以外的人，在廣告中以言詞或其他方式，反映對商品或服務的意見、信賴、發現或親身體驗結果。事實上，法律完全可以將對公眾人物的行為規制，轉化為對“薦證廣告”的法律控制。

法律責任

廣告薦證者

對以消費者的親身體驗結果作為薦證者，法律可以設定相關條件，比如，該消費者必須是所薦證商品或服務的真實使用者，如非真實使用者，必須在廣告中標明；薦證的內容必須有科學依據或實證效果，廣告中應明示在廣告設定情形下，消費者可能獲得的使用效果。

一旦出現法律列明的情況，薦證者就必須承擔法律責任。這些情形一般可以包括：無廣告宣稱的品質或效果；廣告宣稱的效果缺乏科學理論支持或實證，或與醫學學理或臨床實驗結果不符；無法在廣告宣稱期間內達到預期效果；經權威機構認定為不實宣傳等。

廣告法修訂草案第六十條規定，一旦發現廣告薦證者明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務進行推薦或證明，將由工商部門沒收違法所得，並處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；損害消費者合法權益的，還要依法承擔連帶責任。

意義

廣告薦證者

在廣告法修訂草案出台前，無論是《廣告法》，還是刑法中的虛假廣告罪，都把承擔責任的主體，放在廣告主、廣告經營者、以及廣告發布者身上，從民事上承擔連帶責任的，僅局限於推薦商品或服務的社會團體或其他組織。儘管國家工商總局多次強調，社會公眾人物以消費者名義和形象作證明的廣告，將被納入重點查處之列。但對那些為虛假廣告宣傳張目的明星們，並沒有處罰依據，只能指望他們自律，負道義上的責任。

2014年8月，廣告法修訂草案提交給全國人大常委會審議，該草案首次引入了“廣告薦證者”的法律概念，對明星代言進行約束。這一概念的引入，增加了對“廣告薦證者”的行為規範和法律責任，告誡他們應依據事實，查驗廣告主提供的證明檔案，核對廣告內容，不要為未使用過的商品或未接受過的服務進行證明。

只要相關法律設定了高壓線，並能令行禁止，那些在類似於“三個月內”迅速“增高、減肥、豐胸”的廣告中擔綱表演的“演員”們，無論是公眾人物，還是普通公民，只要參與了虛假宣傳，都必須承擔法律責任，付出人身或經濟上的代價，為他們“忽悠”大眾的行為埋單。