市場行銷師培訓教程

第一節 第一節 第一節

書名:市場行銷師培訓教程
ISBN:750259470
作者:吳國洪
出版社:化學工業
定價:22
頁數:187
出版日期:2006-10-1
版次:
開本:16開
包裝:
簡介:本書主要從不同角度對市場行銷進行了全面闡述。第一章對市場行銷進行了概述，著重介紹了市場行銷的概
念、核心和過程。第二章、第三章從行銷環境和消費者購買行為進行了分析。第四章介紹了行銷戰略的相關知識。
第五章、第六章著重說明了如何進行市場調研和如何通過市場區隔對消費者進行把握。第七章至第十章介紹了市場
行銷基本策略，主要包括產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。最後一章介紹了行銷手段，主要包括網路營
銷、電話行銷、服務行銷以及國際市場行銷。
本：書町作為大中專院校經濟、管理類專業教材以及企業管理人員的培訓教材和參考用書。
目錄:
第一章 市場行銷概論
第一節 市場行銷的概念
第二節 市場行銷的核心
第三節 市場行銷過程
習題
第二章 行銷環境分析
第一節 行銷環境的概念及特徵
第二節 行銷環境的構成
第三節 行銷環境的分析與對策
第四節 行銷機會分析
第三章 消費者市場和購買行為分析
第一節 消費者購買行為模式
第二節 消費者購買行為的影響因素
第三節 消費者購買決策過程
習題
第四章 行銷戰略
第一節 行銷戰略的概念和意義
第二節 行銷戰略目標的確定
第三節 行銷戰略的制定過程
習題
第五章 市場行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場調研方法
習題
第六章 目標市場行銷與市場行銷組合
第一節 市場區隔
第二節 確定目標市場
第三節 市場定位
第四節 市場行銷組合
習題
第七章 產品策略
第一節 產品與產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品品牌、商標與包裝策略
習題
第八章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格變動分析
習題
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 批發商與零售商
第四節 物流管理
習題
第十章 促銷策略
第一節 促銷及促銷策略
第二節 促銷組合
第三節 人員推銷
第四節 廣告推銷
第五節 公共關係
第十一章 行銷手段
第一節 網路行銷
第二節 電話行銷
第三節 服務行銷
第四節 國際市場行銷
習題
參考答案
參考文獻