實驗法

實驗法是指在控制條件下對某種心理現象進行觀察的一種研究方法。實驗法又可以分為實驗室實驗法和自然實驗法。

基本信息

• 調研方法：市場行銷學原理中調研方法之一
• 變數：自變數與因變數

定義

實驗法

實驗法是人們從事科學研究的一種方法，是指在控制條件下對某種心理現象進行觀察的一種研究方法。實驗法又可以分為實驗室實驗法和自然實驗法。

分類

實驗法又可以分為實驗室實驗法和自然實驗法。

實驗室實驗法

是在實驗室內藉助專門的實驗設備，在嚴格控制實驗條件的情況下進行的方法。實驗室實驗法的優點是，能夠嚴格控制實驗條件，並對實驗條件和被試活動作出精確的記錄，便於分析和研究。其缺點是實驗條件與實際生活差別較大，因而實驗室所獲結果往往難以在實際生活中推廣。此外，實驗室的特殊環境和情境也會影響被試的心理表現。

自然實驗法

是在日常生活情境中通過適當控制和改變某些條件研究心理活動的方法。自然實驗法兼具觀察法和實驗法優點。

組織形式

單組實驗形式

同一個組先後分期接受兩種不同實驗因素的影響，在實驗過程中，其他一切條件保持不變，僅對實驗因素所產生結果進行觀察和比較。其優點是：①被試者心理是發展變化的，由於經驗積累，後期實驗效果可能偏高；②先前的實驗可能對後繼實驗起正負遷移作用。

等組實驗形式

研究者採用兩個或兩個以上條件相同的組作為實驗對象進行對比研究的實驗形式。此種形式在教育心理實驗中被廣泛採用。一採用實驗組和對照組，或者採用兩個實驗組，對不同組施加不同的實驗因素，而其他條件保持相同，然後將各實驗因素影響所產生的結果加以觀測比較，並進行差異顯著性考驗，便可得出結論。

循環實驗形式

循環實驗是單組和等組結合的一種形式，各實驗因素可在各組獲得階段性成果後，再將實驗因素對調，其他條件（如時間控制等）相同，最後再測驗各實驗因素所產生的結果，然後進行比較，得出結論。此種形式兼具單組形式和等組形式的優點，又可避免二者的缺點，但實施難度較大，也比較複雜，但所得結果比較精確和可靠。